鄉村旅游目的地在新農村建設背景下的“四化”問題研究

張碧星, 趙 瑞

(長治學院11歷史文化與旅游管理系; 2.太行山生態與旅游研究所,山西長治 046000)

鄉村旅游目的地在新農村建設背景下的“四化”問題研究

張碧星1,2, 趙 瑞1,2

(長治學院11歷史文化與旅游管理系; 2.太行山生態與旅游研究所,山西長治 046000)

鄉村旅游目的地開發與新農村建設存在著良好的互動個關系,但目前一些鄉村旅游目的地在新農村建設背景下的開發建設,沒有把建設核心放在“鄉村”這樣一個特殊區域之中,而是將城市作為新農村建設的參考,使得開發出的鄉村旅游目的地存在諸多問題。文章在探討鄉村旅游目的地開發與新農村建設的耦合基礎上,討論分析了鄉村旅游目的開發中存在的面貌“城市化”、環境“園林化”、旅游通道“水泥化”、和旅游專門設施“現代化”等問題。為促進鄉村旅游的可持續發展,避免鄉村旅游目的地出現“千村一面”現象,提出新農村建設背景下的鄉村旅游目的開發對策。

鄉村旅游; “四化”問題; 新農村建設; 開發策略

Abstract:The rural tourism destination development and new rural construction there is a good interactive relationship,but now some of the development of rural tourism destination in the new rural construction,and not the core of building such a special area on the village,but rather to New Rural Construction cities as a reference.Article to explore the development of rural tourism destination,coupled with the new relationship between rural development basedon the purpose of discussion and analysisof the rural tourism development in the face of existence“urbanization”,the environment,“garden”,travel channel,“cement”,and tourism expertise facilities“modernization”and so on.T o promote the sustainable development of rural tourism,rural tourism destinations to avoid the“1000 Village side”phenomena,and a proposed new rural construction purpose of the Rural T ourism Development Strategy.

Key words:Rural T ourism; “Four Modernizations”problems; New Rural Construction; Development Strategy

引言

黨的十六屆五中全會提出了“建設社會主義新農村”的重大決策。在之后的兩年,國家旅游局提出的旅游主題分別是“中國鄉村旅游”和“中國城鄉和諧游”。國家旅游局結合2006年“中國鄉村旅游”主題又提出了“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”的宣傳口號。至此,鄉村旅游和社會主義新農村建設有機的結合在一起,鄉村旅游成為新農村建設的重要模式之一,新農村建設政策也在促進鄉村旅游的發展方面起到了積極的作用,兩者處于和諧互惠發展狀態。然而,在這一切發展似乎合理又合情的時候,筆者在山西晉城和長治兩市對新開發的鄉村旅游目的地考察時發現,由于當地村民對“社會主義新農村建設”內涵的理解失誤,加之又沒有得到有關部門有效的指導,僅憑自己的想象便開始將鄉村旅游目的地建設和社會主義新農村建設“有機”的結合起來,將原本“鄉村味”十足的鄉村旅游資源開發成不倫不類的“新農村旅游目的地”,吸引城市旅游者的城鄉差異性被人為的破壞,使鄉村旅游的可持續發展受到嚴重威脅。

一、鄉村旅游目的地開發與新農村建設耦合探討

在十六屆五中全會的時候,中央正式提出了社會主義新農村建設的概念,就是加強對農村的投資、發展力度,是農村“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”,縮小城鄉差距,從根本上解決勞動力過剩、資本過剩和生產力過剩的問題。“生產發展”是建設新農村的物質條件,“生活寬裕”是建設新農村的具體落實,“鄉風文明”是建設新農村的思想基礎,“村容整潔”是建設新農村的環境氛圍,“管理民主”是建設新農村的體制保障[1]。根據馬克思在《資本論》提及的經濟基礎決定上層建筑,上層建筑反作用與經濟基礎的原理,我們知道,要實現新農村建設的“20字方針”,需要大量的資金、資本投入,在我國目前的經濟發展水平下,要完全依靠政府來完成投入,那將是一件十分困難的事情,但鄉村旅游經濟的發展可以為新農村建設提供了大量所需資金。所以筆者認為,在新開發的鄉村旅游目的地應該是鄉村旅游推動新農村建設,新農村建設又應服務于鄉村旅游開發。在處理鄉村旅游和新農村建設中應該做到的是“核心在農村,重點是建設”,不能應背離這個基本的要求,這樣才能做到兩者的協同發展。但在目前不健全的政績考評制度下,最容察覺和看見的新農村建設成果恐怕就是“村容整潔”了,所以,才有了筆者在新開發鄉村旅游目的地考察中發現的大規模“拆房、涂墻、種樹、修路”等現象,使農村呈現出“全新”的城市面貌,鄉村社區儼然正在向城市社區轉變,鄉村特色逐漸消失。如此情形,談何鄉村旅游開發?談何鄉村旅游促進新農村建設?但這并不是新農村建設與鄉村旅游開發的矛盾所在,真正的問題是開發者對新農村建設內涵理解的失誤造成。

二、鄉村旅游開發中的“四化”問題

針對新開發的鄉村旅游目的地在新農村建設中存在諸多“新問題”,是新農村建設者和旅游發展規劃者沒有深入理解“核心在農村,重點是建設”的基本精神,沒有處理好建設的核心是什么。在各種表現中歸納起來,筆者認為主要體現在鄉村面貌“城市化”、鄉村環境“園林化”、鄉村內部旅游通道“水泥化”、和鄉村旅游專門設施“現代化”的“四化”問題之上。

(一)鄉村面貌“城市化”

鄉村旅游者選擇鄉村作為旅游目的地很大程度是出于暫時“逃離”嘈雜城市生活環境,緩解壓力、放松心情、感受鄉村氣息的目的。也正是由于鄉村旅游能滿足游客這種求新、求異的需求,所以鄉村才成為吸引城市游客進行旅游消費的目的地。然而,在現在鄉村旅游開發過程中,一些開發者盲目的認為,城市旅游者必然習慣和喜歡城市化風格的建筑形式和格局。在所謂的新農村建設村容村貌改造中不是將寶貴的物質遺產有效的修繕保護起來,而不是將大量具有鄉村特色的老房子、舊屋子拆掉,改換成現代化的鋼筋水泥、玻璃瓷磚的新式房屋,就是把老房子原先的外表涂層刮去換為現在高級外墻涂料。另外,為了滿足游客住宿的要求,不斷將自己房子加層出租,有的房屋蓋得比城市里面的老樓房還高,遠遠看去象一個個炮樓碉堡,使原本很好的民居旅游資源遭受到了毀滅性的打擊,也使得“鄉村”完全失去了原來的鄉村氣息,呈現在眼前的儼然是一座座規模不大的“城市”(在這方面麗江古城做得就比較好,要求所有古城內房屋所有者不管出于何種原因都不能在古城保護核心范圍內將自己房屋加層超過兩層,即使修繕也必須要按照原先樣式,體現修舊如舊之感覺)。當鄉村旅游目的地面貌具有了城市的模樣,那么它的旅游生命周期也就要到了盡頭。

(二)鄉村環境“園林化”

園林是什么?它是指在一定的地域運用工程技術和藝術手段,通過改造地形或進一步筑山、疊石、理水、種植樹木花草、營造建筑和布置園路等途徑創作而成的游憩境域。包括庭園、宅園、小游園、花園、公園、植物園、動物園等。我們不是反對鄉村的植樹造林,植樹造林對于改善鄉村周邊環境,促進鄉村旅游發展具有重要的意義。很多旅游者到鄉村旅游,就是要呼吸鄉村清新的空氣,感受那原始森林的幽邃。筆者在實地考察中發現,在鄉村旅游目的地核心區域到處可見用水泥修葺的整齊的花圃中,種植著高大的柏樹、松樹等綠化植被。這些常年翠綠的松樹種滿房前屋后,根本看不到鄉村本應有的瓜果梨桃樹,使得鄉村氣息消失大半。如果鄉村旅游目的地都建設的象城市公園一樣,那么城市旅游者還不如在就近城市公園游玩呢,何必花費那么多、跑那么遠去農村看呢。鄉村環境的好與不好,很多要求是鄉村衛生環境的高質量,而不是要將典型的鄉村環境改造成公園環境。

(三)鄉村內部旅游通道“水泥化”現象

黨中央國務院為改善鄉村地區行路難的問題,出臺了村村通油路或水泥路的好政策,也得到了各級政府的積極響應。但是作為要開發鄉村旅游目的地,在貫徹實施這項惠民政策的時候應該有所變通才是,不能將原有的鄉村石子、石板、木板路統統都換成水泥路、瀝青路。水泥路、瀝青路在城市里到處可見,走在這樣的旅游通道上,不僅不能給游客帶來任何新的體驗,而且與周邊環境不和諧問題,會造成對鄉村整體旅游景觀的割裂。如果不是周圍環境的提醒,旅客時常忘記自己到底是在哪里。

(四)鄉村旅游專門設施“現代化”現象

鄉村旅游設施可以分為旅游專門設施和旅游輔助設施兩大類。旅游輔助設施是指的是旅游目的地的基礎設施,主要是面向當地居民的,為改善當地居民的生活條件,體現新農村發展的成果,輔助設施的現代化是可以在鄉村旅游目的地合理存在的。但是作為旅游專門設施,是直接與旅游者發生聯系的,是旅游者在旅游過程中親自接觸和使用的旅游產品,這應該是從游客的角度設計開發的,但筆者在考察中發現,在一些新開發的鄉村旅游目的地不僅將健身器、門球場、籃球場和卡拉OK等作為鄉村旅游專門設施供游客使用,更讓筆者感覺驚訝的是一些盲目的鄉村旅游開發者,將本可以充分體現鄉村特色的石磨、水井、打麥場和民間文藝表演等旅游設施和活動卻被丟棄一旁。在鄉村旅游者到鄉村旅游的目的之一就是為使用和感受這些與城市旅游設施不同的鄉村旅游設施,如果我們把城市中有的休閑娛樂項目搬到鄉村來,不僅會使鄉村原有的娛樂休閑設施和活動逐漸消失,也會使得鄉村旅游體驗變得“虛假”。

三、鄉村旅游在新農村建設背景下的開發策略

鄉村旅游的本質是鄉村性,在新農村背景下的鄉村旅游開發中不僅不應將此本質丟掉,而且更加應突出鄉村的鄉村性特點,在建設開發中務必突出鄉村傳統特性,保持農村、農業和農民的日常生產和生活場景,區別于都市生產和生活場景。在除“舊”,建“新”新農村建設的過程中,所謂的“新”只是在保持“農”的前提的“新”。鄉村文化是鄉村旅游的靈魂,沒有獨特文化的鄉村旅游目的地就沒有特色,不能滿足人們不斷增加的旅游愿望,就難有預期的吸引力,當然就更不能發展。所以,在新農村背景的鄉村旅游開發,應該圍繞是突出鄉村文化特色、增強旅游吸引展開。在城市已被譏之為“千城一面”時,鄉村旅游目的地在新農村建設中,絕不能走城市建設的老路,不顧鄉村實際,把鄉村旅游目的地村都建成毫無特色的“千村一面”。

(一)改變現有理念,把握建設核心

目前鄉村旅游目的地在新農村建設中,不少開發建設者在理解新農村建設時,僅僅是抓住了一個“新”字,并不斷地在“新”的方面做文章,大搞建設,主要表現在拆舊房、蓋新屋;除舊俗、體新風;棄古道、筑新路;砍老樹、種新苗等方面,將新農建設的核心部分“農村”,遠遠的拋在腦后。這種本末倒置的做法,不僅不能給鄉村旅游目的地帶來更多吸引力,反而是大大增加了對旅游者的外推力。所以,在鄉村旅游目的地今后的建設中,務必要改變建設者的觀念,強化其“農村、農業和農民”意識,不斷從旅游者的角度換位思考,把握新農村建設核心,突出鄉村特色。

(二)突出鄉村特色,增強旅游吸引

鄉村特色不是“臟、亂、差”,不是“落后”,更不是“愚昧”,而在于其在歷史長河中形成的保持相對完好的傳統文化。鄉村旅游目的地在新農村建設中,不僅應該僅僅改變現有的“臟、亂、差”現象,更應充分利用建設的契機,挖掘整理和突出鄉村特色與文化特征。例如[2]:韓國的“農村觀光”景點就主要是以農民生產和生活條件作為開發旅游觀光的資源。他們的主要突出的不是農民生活的現代化,而是一種古樸原始的傳統生活的再現。無論是農家建筑,還是農舍中的陳設,都表現出追求的是返璞歸真的意境,是對傳統文化的再現。他們的民居有意識地恢復了傳統民居的風格。房屋家具等都是是古代生活的再現;房前的小路不是像中國農村通常的水泥路,而是用白色碎石鋪成的。著力展現大韓民族獨特的生活方式和飲食文化以及簡樸、健康、合理的生活理念成為獨特的旅游資源。

(三)“新舊”協調輝映,表現建設成果

鄉村旅游目的地在新農村建設開發過程中,新的設施是必需的,這也是促進鄉村旅游可持續發展的需要,但如何建設確實是一個需要重點探討問題。為保持鄉村旅游的健康持續發展,要求我們的建設者在建設過程中必須把握的是要緊緊圍繞鄉村這個特殊的區域環境展開,所有建設都是為這樣一個與城市環境不同的區域展開的。對于鄉村中舊建筑、舊設施能維修的要按照舊標準、舊習慣進行維修,并盡可能的保持原有原貌。為改善農村居民生產與生活條件,為游客更好的旅游服務設施,體現社會發展成果,鄉村村新建筑、新設施增加又是十分必需的,但對這些新建筑、新設施的,必須要嚴格按照“鄉村”標準進行建蓋,從外觀一看便知是鄉村建筑,能和其他鄉村建筑和諧融為一體,不破壞鄉村整體環境的和諧美感。鄉村旅游設施,“洋”則洋不過國外、“豪華”也不過高級飯店,優勢在于一個“農”字[3](P64)。所以無論是新建筑建造,還是老設施的改造,都務必要嚴格按照“舊”原則進行,并要能充分體現當地特色和農家氣氛。

(四)提高“新農民”素質建設,提高旅游服務水平

新農村建設任務的真正實現,不僅是要把“農村外表”建的光鮮奪目,而更重要的是應該加強新農村背景下的“新農民”素質建設,這不僅是推進農村民主建設進程的要求,更是提高鄉村旅游服務水平的需要。在鄉村旅游目的地從事旅游業農民的身份和傳統的意義上僅從事第一產業的農民有了很大的不同,已經從自我管理的農業生產轉向服務接待工作,傳統農村的農民主要的服務對象可以說是自己或與自己關系密切相關的人,而在對于從事旅游的農民來說,服務對象的重點已經轉變為來自城市的需求各異的旅游者,現在從事鄉村旅游服務的工作人員,多數是農業戰線上半路出家的,對旅游服務行業的一些接待服務標準知之甚少,這嚴重的制約了鄉村旅游向更高的層次發展[3](P224)。所以,在新農村硬件建設的同時,還必須要加強對新農民的素質建設,不斷提高鄉村旅游服務水平。

四、結語

新農村建設為鄉村區域發展帶來了難得的契機,同時也為鄉村旅游基礎建設提供了必要的資金支持。在鄉村旅游目的地進行新農村建設時務必要求各相關利益者站在鄉村旅游可持續發展的高度進行科學、合理的開發,深挖鄉村旅游文化內涵,突出鄉村旅游特色[4],避免出現“千村一面”以及其它各種各樣不利于鄉村旅游可持續發展的問題。

[1]闞如良,黃蓉,魯莉.旅游業促進新農村建設的作用與對策[J].生態經濟,2007,(9):120-122.

[2]文紅.試論新農村建設中民居特色的保護與傳承[J].民族論壇,2007,(10).

[3]陸素杰.如何開發鄉村旅游[M].北京:中國旅游出版社, 2007.

[4]曾育婷,張琴.湖南省鄉村旅游資源區域整合研究[J].懷化學院學報,2010,(7):22-23.

On Rural Tourism Destination's“Four Modernizations”Against the Background of the New Rural Construction

ZHANGBi-xing1,2, ZHAO Rui1,2
(1.History Culture and Tourism Management Department of Changzhi College;
2.Taihang Mountains Institute of Ecology and Tourism Changzhi College,Changzhi,Shanxi 046000)

F59017

A

1671-9743(2010)12-0013-03

2010-11-20

長治學院青年教師課題資助,項目編號:2008107。

張碧星(1982-),男,山西長治人,長治學院歷史文化與旅游管理系講師,碩士,從事旅游地理、旅游經濟和區域系統開發方面的研究。