我國創意產業健康發展的障礙性因素與對策

王 淼,馮百俠

(河北理工大學經濟管理學院,河北唐山063009)

我國創意產業健康發展的障礙性因素與對策

王 淼,馮百俠

(河北理工大學經濟管理學院,河北唐山063009)

創意產業;產業鏈;創意人才

創意產業是21世紀知識經濟的重要產業之一,但創意產業鏈的缺失,創意人才的匱乏及知識產權保護機制的不完善等問題都在制約著我國創意產業的健康發展。指出只有從強化產業鏈環節之間的合作,重視人才,加大政府扶持的方面入手才能推動創意產業健康發展。

創意產業是社會經濟發展到一定階段的必然選擇,是一種新的產業發展方向,對于產業結構的升級和發展模式的創新具有重要意義。自1998年英國首相布萊爾政府的《英國創意產業路徑文件》正式提出“創意產業”一詞后,創意產業在世界范圍內迅速發展起來。

一 我國創意產業發展現狀

1 總體發展較快但問題突出

隨著自主創新上升為國家戰略,作為自主創新的重要載體之一——創意產業在我國的發展日益加快,已成為國內各大城市競相追逐的熱點。創意產業集群迅速以基地或園區的形式在全國眾多城市蓬勃發展起來。據不完全統計,國內已有北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島等13個城市提出,要大力發展創意產業基地。北京市已專門成立了文化創意產業領導小組,并通過了《北京市促進文化創意產業發展若干政策》。上海已經宣布啟動18個創意產業集聚區,其目標是和倫敦、紐約、東京站在一起,成為國際創意產業中心。深圳希望借助印刷、動漫、建筑、服裝等創意產業,成為國內的創意設計之都。

但在創意產業快速發展的過程中也存在著諸多問題,表現在地區發展不平衡、行業間發展不平衡、知識產權保護不到位、產業發展尚未形成有序的產業鏈以及缺乏專業性隊伍和產業整體規劃等。這些問題的存在都制約著我國創意產業的發展。

2 舶來品對我國創意市場沖擊嚴重

因為我國創意產業發展之初缺乏應有的民族市場保護,大量的舶來品以低價傾銷的方式進入我國,對我國市場造成沖擊。以我國動漫市場為例,80%以上盈利流向了海外,史奴比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓等動漫形象及衍生品每年都從我國市場“掠走”近6億元人民幣的銷售收入;動漫音像市場里的國外產品占到80%以上;在電子玩具及網絡娛樂等市場,到處都是國外品牌的蹤跡。

二 影響創意產業健康發展的障礙性因素

中國進入知識經濟之后的創意產業發展速度極快,但在快速發展中的創意產業又存在很多影響其健康發展的障礙性因素或問題。

1 完整產業鏈缺失

產業鏈是價值鏈上各種產業活動循環往復的總稱。創意產業鏈是以創意為龍頭,以內容為核心,驅動產品的制造,創新產品的營銷,并通過后續衍生產品的開發,形成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的鏈條。

我國對于創意價值多元化的開發則相對滯后,很多的創意往往只能形成單一的價值實現形式,大多數的創意流通都只是“一錘子買賣”的形式。以我國的動漫產業來說,其具有高成本、高附加值和產業鏈較長的特點,伴隨產業鏈條的延伸,風險逐漸降低,且版權價值逐漸升高。這就要求市場運作上必須實現產業鏈各環節的有效銜接。而在我國動漫市場上營銷的主要是動漫圖書、影視動畫片等產品形式,產業鏈的下游衍生品沒有形成與上游創意、制作之間共贏的產業鏈經營模式,完整的動漫產業鏈條尚未形成。

2 創意人才極度匱乏

創意產業是典型的以人為本的現代經濟發展模式,人才是創意產業的靈魂。中國創意產業發展的瓶頸是創意人才的極端匱乏,我國創意產業人才總量、結構、素質還遠不能適應產業發展的需要,急需大力引進和培養,其中亟需兩大類人才:既通曉創意產業內容又擅長經營管理的管理者;靈感迸發、創意迭現的創作者。統計資料顯示,在紐約,文化創意產業人才占所有工作人口總數的12%;倫敦是14%;東京是15%。而目前上海創意產業從業人員占總就業人口的比例還不到1‰。僅動漫產業我國至少需要215萬專業人員,而目前只有1萬名受過大學教育的動漫專業人員。

3 知識產權保護機制不完善

由于受到多種因素的影響,在總體上我國的知識產權保護還有許多不盡人意之處。而創意產業的發展又需要通過對知識產權的保護來提供外在的社會法制環境。如果不能實現法律上的強有力保障,我國創意產業的發展將舉步維艱。

4 創意園區存在諸多問題

近年來,中國在發展文化創意園區的實踐中,重復建設、同質化競爭、資源浪費等成了社會詰問最多的問題。京滬兩地眾多的創意產業園區,或由政府大力推動,或由企業搖身演變而來,園區規劃多集中在硬件和形象建設上,對于軟件方面,諸如商業模式、發展方向、園區定位等問題仍舊以粗線條勾勒,沒有深入和細化。隨著各大城市房地產業的高速發展,創業園區的租金日漸高漲,如上海盧灣區8號橋園區的日租金已達每平方米6—7元,園區內許多知名企業紛紛外遷,制約了創意產業的發展。

三 推動我國創意產業發展對策

1 強化產業鏈環節之間的合作并實現良性循環

加快創意產業發展,就要貫通“創意——設計——產品——市場”的各個環節,拉長創意產業鏈條。在這個鏈條中,創意是核心價值,產業鏈通過創意的“價值擴散”來實現,原創企業通過合作開發、專利技術或者版權轉讓形式,把創意的核心價值擴散到周邊關聯產業中,形成長線生產能力,擴大產業鏈的規模。

在短時間內,我國的創意產業發展還不可能形成國外大企業壟斷原創,通過大制作以及自己所控制的渠道進行市場開發和運營的模式。在完整產業鏈尚在建設的過程中,通過產業戰略伙伴,以品牌授權、合作為紐帶,整合各方資源,將創意、制作、發行、播放和衍生品開發聯系起來,這一模式比較適合我國當前動漫產業的發展。

2 尊重創意人才

創意人才是發展創意經濟的核心競爭力。創意產業人才既包括處于產業鏈上游的創意設計人員,也包括處于產業鏈中下游、擅長將作品產業化的經營管理人才。因此,培養一流的創意人才,將人力資源潛在優勢轉化為創意人才資本,是發展創意經濟的關鍵。今后人才培養要面向創意經濟主戰場,調整優化人才結構,加強對創意人才特別是高端人才、復合型人才、營銷人才的引進,不拘一格選用人才;設立針對性的教育培訓機構,加快對創意產業專門人才的培養,培養出立足本土同時又有國際視野的創意產業人才;同時要在基礎教育中加強素質教育,提高全民族的創新意識和創新能力,并認真做好創意產業企業員工隊伍的培訓工作,大力提高員工的整體素質。與此同時,要完善人才評判標準及使用機制,形成激勵人才發揮創意才智的氛圍。

3 加大知識產權保護力度

創意產業作為知識產權活動需要嚴格和完善的知識產權法律保護。創意產業的本質是基于人的創造力、技能和天賦來獲取發展動力,并通過知識產權的開發和運用,創造潛在財富和就業機會的產業,它必須依賴于知識產權的國家保護體系?；艚鹚怪赋?發展創意經濟的核心基礎是要有完備的知識產權保護法與法律促進政策,沒有這個核心,創意活動將無法真正形成創意產業與經濟。因此,制訂嚴格的知識產權保護法律法規是促進創意產業發展的基本保障。只有具備了法制保障,才能使從事創意產業的人獲得豐厚的回報,才能激發創意人士的創業、創意的積極性,最終促進整個創意產業的發展。

4 加強宏觀指導,加大政策扶持

產業發展理論以及英、美等國的經濟實踐告訴我們,推進創意產業發展并能取得預期成效離不開各方面的配套措施,其中最需要的是政府的戰略推動。黨的十六大報告明確提出了“完善文化產業政策,支持文化產業發展,增強我國文化產業整體實力和競爭力”,但政府目前還缺乏一個全面、系統的政策支持體系來推動創意產業的發展。為推動創意經濟的發展,政府還要在公共設施、基礎設施等方面為創意經濟的發展提供良好的環境,政府應在資金投入、人才培訓、立項、用地、稅收、價格、融資、生產、進出口以及社會保障等方面對創意經濟予以政策性扶持,在實際發展中,政府既是文化創意產業最大的投資者和消費者,也是文化創意產品最大的需求者,政府應該不斷擴大政府采購的份額,從市場上采購各種公共創意產品和服務。

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Barrier Factors and Coun term ea sure Ana lysis of Ch ina Crea tive Industry Hea lthy Developm en t

WANGMiao,FENGBai2xia
(College of Econom ics and Management,Hebei Polytechnic University,Tangshan Hebei063009,China)

creative industry;industrialchain;creative talented person

The creative industry isone of the most importantindustries in the 21 stcentury knowledge economy1But some p rob lem s such as the flaw of creative industrial chain,lacking creative talent and the incomp lete intellectual p roperty p rotection mechanism are restricting creative industry healthy development1This article points out thatwe should from strengthen industry chain cooperation,pay attention to talents and strengthen government support, p romoting the creative industry to develop in a healthy way1

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