唐山會展業現狀及發展思路

李松麗,徐靜珍

(河北理工大學經濟與管理學院,河北唐山 063009)

唐山會展業現狀及發展思路

李松麗,徐靜珍

(河北理工大學經濟與管理學院,河北唐山 063009)

會展業;行業協會;協調互動

最近幾年,會展業作為一門新興產業,日漸受到國內外大中城市的廣泛關注。唐山作為環渤海、京津冀的一部分,在會展業發展過程中,雖然存在一些問題,如展覽館小、利用率低;基礎設施不足、缺乏專業人才、缺乏行業管理法規等問題,但是由于唐山具備良好的區位優勢、產業優勢和社會發展優勢等,使得唐山仍具備發展會展業的優勢條件,唐山會展業發展的思路可以歸結為:完善會展基礎設施,加強與周邊城市的協調互動,加大特色產業的辦展次數和組建特色產業聯盟,加強網絡建設,成立會展行業協會,完善會展行業監管法規等。

隨著經濟全球化勢頭的加強,國際會展業日益成為國際服務貿易中的重要產業,成為現代國際經濟合作、技術交流的平臺,成為一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要尺度。但我們通常所說的會展業并不單純的只是會議業和展覽業。從廣義上講,會展業是指以會議業和展覽業為主的一系列大型活動的總稱,包括我們通常所說的會議、展覽、博覽會、交易會、運動會、研討會、招商會等等,從產業角度看,它屬于第三產業,與房地產業、旅游業一起被成為 “三大無煙工業”[1]。

近幾年來,會展業無論在國際上還是在國內發展都較為迅速,除了因為其利潤率大約在 20%到 30%之間,本身是一門綜合效益較高的行業外,還因為它是一門關聯性較高的行業,它可以帶動餐飲、服務、交通、通信、建筑、廣告和裝飾等諸多部門的發展。據國外會展業發展經驗分析,國際上展覽業的產業聯動系數大約為 1:9[2],即如果展覽館的收入是 1,則相關的社會收入為 9。另外,它還是一門投資回收快、游客數量較多的行業。從區域發展的角度來看,政府只需投入大量資金在基礎設施的建設上,并予以一定的優惠政策,就可通過會展活動帶來巨額的經濟收益。因此,其日益受到國內外大中城市的廣泛關注。

在國內,隨著 2008年奧運會和殘奧會的召開,上海世博會也進入倒計時階段,胡錦濤書記提出了科學發展觀,并提出將唐山建設成為“科學發展示范區”的構想,從客觀上講,政府部門對唐山會展業的支持力度是不容忽視的。從唐山自身角度來看,“50人經濟論壇”、“第十一屆陶博會的召開”、曹妃甸新港的成立、四點一帶開發戰略的提出以及唐山特殊的地理環境,更加說明,唐山具有發展會展業的條件。

一 唐山市會展業發展現狀及存在的問題

改革開放以來,特別是近十年的快速發展,唐山會展業有了長足進步。2008年 9月 26—30日第十一屆陶瓷博覽會的成功舉辦更加證明了這一點。從首屆的 118家參展廠家,350個陶瓷標準展位,簽訂陶瓷國內貿易合同金額 418億元人民幣,占生產總值的 0161%,簽訂陶瓷出口貿易合同金額 2960萬美元,各展館和展銷零售總額 320余萬元人民幣,參會總人數 5萬人,到第十一屆的 274家陶瓷廠商,數十個系列、上千個品種陶瓷產品,簽訂陶瓷國內貿易合同額 15137億元人民幣,外貿成交合同額 9193億元人民幣,參會日客運量達 4萬多人次[3]。另外還有一些大型的會展,京津冀 (唐山)國際制造業裝備博覽會、中國 (河北)冶金工業博覽會、唐山國際汽車展、唐山農產業博覽會、唐山藝術節以及各縣 (市)區舉辦的不同類型、各具特色的會展活動等,都極大地豐富和壯大了唐山的會展業[4]。下表是歷屆唐山陶博會的展覽情況。

從歷屆陶博會的展覽情況看,唐山陶博會的參展廠家、簽訂的國內貿易總額、出口總額、參展人數等有了較大增加,說明近幾年來,唐山會展業有了飛速發展,但是我們同樣發現,陶博會在標準展位方面在近幾年來明顯存在著先遞增后減少的趨勢,歸根究底,是由于唐山的展覽規模小導致的,另外,唐山的會展還存在以下問題,使得唐山的會展業的發展明顯滯后于北京、上海和廣州。

表 1 歷屆唐山搪瓷博覽會概況

1 展覽規模較小,檔次低、利用率不高

從目前唐山展覽館的情況來,普遍存在著以下幾個問題:一是展覽規模較小。唐山對日益增長的展品數量和客戶的需求難以適應;二是展覽產品檔次很低,高精端的展品較少,甚至出現售賣食品和日用品,以及沒有任何品牌的陶瓷制品情況;三是展覽館利用率低。唐山會展中心一年一度的陶博會只使用一個月左右,平時經常處于閑置狀態。

2 會展業的配套設施還不夠健全

在唐山,雖然經過大規模的路網改造,道路交通水平有了很大提高,但仍然不適應大型會展的要求,在唐山展覽館附近用于休息、就餐的賓館、旅館還很少,還遠遠不能滿足大型會展的需要。

3 缺乏專業人才

為適應大型會展的需要,展覽管理機構必須提供多方位、全能性人才,這些人才必須擁有專業技術、語言、服務等方面的優勢,能夠為國際、國內客戶提供優質服務。但是在唐山,會展方面的專業人才比較匱乏,會展管理人員的專業知識和服務技能還不到位。展覽的組織者、施工人員的能力、水平還遠遠達不到國際性展覽的需要。在唐山也沒有培養會展專業人員的機構或學校。

4 缺乏有效的會展行業管理法規和監管體系

由于會展業在唐山起步較晚,大型展覽館也是由政府修建的,導致政府在會展經濟發展過程中發揮著很大作用,唐山會展發展較為迅速,但是由于缺乏有效的會展行業管理法規和監管體系,導致政府在會展行業管理過程中存在過多干預,造成大量的資源和人力的浪費,從長遠看,不利于會展經濟的發展。

二 唐山市會展業發展的基礎條件及優勢

1 唐山市擁有良好的區位優勢

良好的區位優勢不僅包括其優越的地理環境,交通條件還包括其良好的人文環境。通常情況下,那些經濟發展程度較高、開放程度較大的大中型城市會展業發展較為迅速。

唐山地處環渤海的重要組成部分,緊鄰北京、天津和秦皇島。從空間結構來看,唐山處于人口稠密、經濟發展迅速、經濟區域中心城市相互吸引和相互輻射的交錯地帶,區位條件優越。在交通方面,作為京、津的重要門戶,處于連接華北與東北廣大地區的樞紐地帶,形成了以鐵路為骨干、海運為外延,公路為脈絡的交通運輸地帶。境內不僅有京沈、唐津、唐港、西四環四條高速公路,還有黃埔、上海,深圳、寧波以及韓國、日本、希臘、俄羅斯等 60多個國內外口岸。尤其是最近兩年,唐山開始對城市進行了規劃,對城市街道進行了維修以及開辟,增辟新干道,拓展路面,新建環島和立交橋,以及即將開工的濱海新道、唐豐快速路、機場連接線等等,這些優越的地理和交通條件,勢必為唐山會展業的發展帶來豐富的人流、物流和商流。另外,隨著動車組、京津、保唐列車的運行或將要運行,便于唐山與周邊地區建立四通八達的聯系。

人文環境方面既包括文化環境,也包括旅游環境。在文化環境方面,唐山文化底蘊豐厚,人杰地靈。“不食周粟”、“老馬識途”、戚繼光 “改斗”等典故都發生在這里。既有義盛永熏雞、蜂蜜麻糖等飲食文化,也有陶瓷、京東板栗、遷安宣紙、海產品等特色產品。另外,唐山還是中國評劇的發源地,評劇、皮影、樂亭大鼓被譽為 “冀東三枝花”,在國內外有著廣泛的影響。在旅游環境方面,在唐山遵化市境內擁有現存規模最宏大、體系最完整、布局最得體的帝王陵墓建筑群之一,是世界文化遺產,屬國家AAA旅游景區,另外還有長城關隘、景忠山、菩提島、金銀灘、李大釗紀念館及其故居等眾多人文自然景觀,

總之,唐山市特殊的地理環境、交通條件以及文化環境、旅游環境等良好的區位優勢,對于唐山發展會展業具有重大影響。

2 良好的經濟和社會發展優勢

由于會展業是一門關聯性較高的服務性行業。在城市舉辦會展項目的同時,不僅需要大型展覽場館的建設,還需要一些基礎設施的建設,如交通、餐飲、旅游等等;這些設施的建設不是一朝一夕就能完成的。從長遠來看,需要政府部門利用現有的經濟發展水平,對城市進行合理的規劃、建設。

最近幾年,伴隨著新的領導班子的建立,唐山經濟飛速發展,在城市建設方面更是再添新亮點,曹妃甸生態城、鳳凰新城、南湖生態建設、空港城功能區的建設已經開始啟動,“四點一帶”的開發戰略已經開始進行。這些經濟優勢,勢必會推動會展業的蓬勃發展。另外,唐山目前的發展目標是建設科學發展示范區、建設人民的幸福之都。在這個目標的推動下,唐山經濟的發展必將受到外界的廣泛關注,會展業的發展更是不容忽視的。

3 產業基礎優勢

一個地區的產業發展情況、產業集聚情況,產業輻射力以及產業影響力的情況,勢必可以通過影響展商以及觀眾的數量來影響到當地的會展業發展情況。

近年來,唐山市會展經濟日益壯大,具備了一定的產業基礎。一是興建了一批具有高標準的會展場館。如新型的北方瓷都和國際會展中心兩個大型會展場館的建立,唐山目前擁有室內室外展館面積達 319萬平方米;二是唐山具有良好的品牌效應。唐山陶瓷已經具有百年歷史,唐山甚至被稱為“北方瓷都”[5]。第十一屆唐山陶瓷博覽會的召開更是擴大了這種品牌效應;三是唐山會展具有一定的特色。唐山在舉行第 11屆陶瓷博覽會的同時,舉行了經貿洽談會、人才交流會,舉辦了評劇節和皮影展演,使會、節相結合,拓展了陶博會的影響力和帶動力,這是唐山市會展活動的一大特色。另外,唐山屬于沿海城市,海產品也很具特色。四是,唐山具有良好的文化特色,除了以上所說的皮影、陶瓷等,唐山的宣紙也在國內外具有一定的特色。

三 唐山市會展業進一步發展的思路

1 進一步加強城市基礎設施的建設

由于曹妃甸新港的成立以及將唐山作為科學發展示范區思想的提出,唐山日漸受到著名人士的廣大關注,大型的招商會、研討會、經濟論壇相繼在唐山舉行。唐山可以利用這些招商會、研討會對唐山進行合理的規劃,加大對會展基礎設施的建設力度。也可以借鑒天津、秦皇島、煙臺等地港口城市的發展策略,大力發展曹妃甸新港。通過曹妃甸新港的建立,帶動相關基礎產業的發展。還可以利用鳳凰新城、南湖生態建設、空港城功能區的建設解決基礎設施不足的問題。

2 切實加強與周邊城市的協調互動

唐山應當加強與周邊城市在會戰發展中的協調互動。這不僅可以解決唐山會展場館不足的問題,還可以吸引周邊城市的人才,解決會展專業人才不足的問題,另外也可以吸取周邊城市的辦展經驗,改良現有的會展辦展方式。將唐山的會展與周邊城市在會展發展方面的協調互動主要表現在兩個方面,一是會展展覽場館的利用方面,可以將唐山展覽場館利用率低與北京展覽場館不足結合起來;二是會展專業人才的培養,從北京、天津等引進專業人才到唐山,解決唐山會展專業人才不足的問題;

3 加大特色產業的辦展次數和特色產業聯盟的組建

唐山的特色產業除了陶瓷外,還有京東板栗、蜂蜜麻糖、宣紙等等。通過以這些產品為會展項目的會展活動以及特色產業聯盟如鋼鐵、煤炭產業聯盟的召開,不僅可以解決會展品種單一的問題,還可以提高城市的知名度。

4 加強網絡建設

利用網站,拓寬唐山本地與外界的聯系渠道,加深外界對本地的了解,吸引國內外人士前來投資洽談。在 2008年,唐山舉行的“五十人經濟論壇”上,各大專家描述,因唐山缺乏對自己網站的建設,導致各專家不能從網上真實的了解唐山的情況,從長遠看,不利于吸引國內外專業人士前來投資洽談,不利于唐山會展的發展,因而,唐山應盡快加強對網絡的建設,通過網絡提高外界對唐山的認識度,從而對唐山的發展提出或者帶來更大的發展。

5 盡快成立會展行業協會,完善會展行業監管法規

要解決此問題,政府首先要找準自己的定位,通過成立會展行業協會和制定會展管理法規,規范會展活動的運作秩序,有效發揮市場運作機制,將會展發展模式由以政府為主導演變為以市場為主導的發展模式。

[1] 陶婷芳 1會展經濟:上海新一輪發展的助推器—兼營上海會展業的現狀和對策 [J]1財經研究,2003,(6):431

[2] 俞華,朱立文 1會展學原理 [M]1北京:機械工業出版社,2005:422561

[3] 展會介紹 1http://www1tscc2expo1com1

[4] 周順奎,司潔萌 1唐山會展經濟的發展現狀及對策 [J]1經濟論壇,2006,(22):321

[5] 李文榮 1唐山市發展會展經濟的 S WOT分析與對策 [J]1城市經濟,2008,(4):711

[6] 高靜,朱海森,陳娟 1關于會展業的發展條件及其動力體系的初步探討 [J]1旅游科學 12003,(1):241

[7] 吳衛華,王黔平 1唐山陶瓷產業發展的現狀及建議 [J]1陶瓷,2007,(12):51

[8] 樓林強 1我國中小城市會展發展潛力及對策探析 [J]1十堰職業技術學院學報,2008,(21):321

[9] 劉助忠 1影響會展業發展的因素探析 [J]1產業經濟,2007,(2):3751

[10] 向國敏 1會展實務 [M]1上海:上海財經大學出版社,2005:312381

[11] 李偉清 1中國會展業發展的現狀及其發展思路 [J]1旅游科學,2003,(1):131

D iscussion on the status and theWay of Developing Tangshan C ity’s Exhibition Industry

L I Song2li,XU Jing2zhen
(College of Economics andManagement,Hebei Polytechnic University,Tangshan Hebei 063009,China)

exhibition industry;industry union;har monize mutually

In recent years,as a new industry,exhibition industry has been increasingly paid attention in the large and medium cities1Tangshan is a part ofBo Bay and Bei Jing,Tian Jin and Hebei Proince there still exists some problems during the development of the exhibition industry,such as the buildings of the exhibition are small and the probability of using the buildings is low;lacking the basic equipment,professional talents and management regulations,etc1But Tangshan still enjoy good location,superior industries and advantages of social development,which make Tangshan possess the qualification for developing exhibition industry1Meanwhile,the way of develop2 ment of the exhibition industry in Tangshan could be interpreted as follows:i mproveing its fundamental facilitates,combining with circumjacent city to harmonize mutually,increasing characteristic industry’s exhibition,for ming feature industrial alliance,enhancing internet building,establishing industry union,improving supervision laws and regulations on exhibition industry1

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