乘人文資源之舟 蕩起旅游業雙槳——以丘北旅游文化發展為例

朱法飛

(丘北縣委宣傳部,云南丘北 663200)

旅游資源是旅游活動的客體,因而也是一個國家或地區旅游活動賴以存在和發展的基本條件。旅游資源大致可劃分為自然資源和人文資源兩大類。人文旅游資源是對旅游者具有長久吸引力的文化因素、社會因素或與之相聯系的其他各種因素,涵蓋面較廣,但主要是歷史文化旅游資源和民俗文化旅游資源。人們到一個地方旅游時,除了欣賞自然風光外,更喜歡融入當地生活,親身體驗對各種生活的感受,正如魯迅先生所說:“越是民族的越是世界的。”也正如人們所言:“沒有文化的旅游是沒有生命力的。”一個景區,人文旅游資源開發程度深,利用得好,旅游的“吸引力”便大大增強,會贏得更多的旅游者,旅游者的增多必然極大地促進旅游事業的發展。那么,一個景區發展的首要因素是什么呢?是旅游資源?是人文資源?是資本?是人才?是地理條件?……各種各樣的回答都有一定的道理,但筆者認為都失之片面。旅游產業是一個系統產業,其發展的動力因素絕不是單一的,也不是要素的簡單堆積,而是把諸要素特別是文化與旅游在一定時間和空間的有效結合。

一、丘北旅游業的優勢

翻開丘北縣的發展史,時至 20世紀后十年,才出現 “旅游”二字,在云南省文山州古代 “十六名勝”中,也沒有 “普者黑”。然而,經過近 20年的打磨創建,旅游業已迅速發展成為帶動全縣經濟發展的第一大產業,以國家重點風景名勝區、國家AAAA級旅游景區、中國民間文化遺產旅游示范區、普者黑景區為中心和國家水利風景區擺龍湖為輔的丘北旅游業,已成為“彩云之南”又一顆耀眼的文化旅游“新星”,在全國旅游中也取得了不可替代的重要位置。那么,丘北旅游產業的優勢、特色在哪里?在全省旅游經濟的大背景下考察,筆者認為:丘北旅游業有四大優勢和特色。

(一)區位優勢

經過多年的努力,云南省已出現了三大精品旅游片區,即以西雙版納為代表的滇南熱帶雨林旅游片區、以麗江為代表的滇西雪域風光旅游片區、以石林為代表的滇東南喀斯特地貌旅游片區,這三個片區恰好構成“三角”形的區域旅游經濟格局。應該說云南旅游從西雙版納率先突破,取得了先發效應;麗江古城申報世界文化遺產的成功,推動了麗江及大理、香格里拉旅游經濟的大發展。這兩大精品旅游片區,或者說兩個旅游經濟圈,保持了強盛的發展勢頭。石林作為喀斯特地貌旅游片區的龍頭,特別是“申遺”成功后也異常火爆,與其同屬一個片區的瀘西阿廬古洞、羅平油菜花、丘北普者黑山水田園風光組成了滇東南獨特的奇石、奇洞、奇花、奇水四大奇觀。可以說,這三個片區形成的三大發展點帶動了全省旅游經濟發展,并成為云南三角旅游經濟格局的重要一角。丘北普者黑國家級重點風景名勝區既有三大片區的一些優勢,又有別于三大片區的優勢。丘北普者黑還處在連接廣西、廣東、海南跨省旅游和越南河江、河內、海防、廣寧跨境旅游帶上重要的旅游目的地和集散地,特別是位于滇桂壯鄉風情旅游帶上,具有獨特的區位優勢。隨著文山普者黑機場的通航和衡昆高速公路、文山州“三縱三橫”公路網、滇桂鐵路、普炭一級公路、富寧港等“海陸空”基礎設施建設的實施,以及泛珠三角區域、中越區域合作的形成,為丘北加快旅游業的發展提供了廣闊的空間,為旅游后續支柱產業的培育打下了堅實的基礎。

(二)資源優勢

丘北旅游自然資源極為豐富,在全國 10種景類、95個景型的旅游資源中,丘北擁有很多類型。丘北地處云南省東南部,屬發育健全的喀斯特地形地貌,六詔山支系大總山縱橫全境,地勢西南高,東北低。珠江水系上游的清水江、南盤江等數十條江河依山勢飛流跌宕,蘊藏了數十萬千瓦的水能資源,中國第一座地下水發電廠——六郎洞發電廠就在境內。大自然的鬼斧神工,為丘北雕琢出眾多風光旖旎的山川,蜚聲海內外的國家重點風景名勝區普者黑以其世間罕見、國內獨一無二的山水田園風光而著稱于世。大有“天下風光彩云之南、休閑天堂普者黑”的獨特魅力。按交通條件和地理位置,可分為三個片區、四個中心景觀、五十六個中心景點,總面積 165平方公里,景區內獨特的喀斯特孤峰群、高原湖泊群、溶洞群為主體,核心景區內

256個景點各具千秋,312座孤峰星羅棋布、83個溶洞千姿百態,54個湖泊相連貫通,萬畝荷花組成的四十里荷路阿娜多姿 (普者黑荷花已有一億四千五百萬年的歷史,是名副其實的 “活化石”,據中國荷花協會專家實地考察后稱“普者黑的荷花為世間珍品”,難怪一位美國人稱普者黑是活的流動的博物館)。13公里綠色長廊大峽谷雄險壯觀,3公里茶馬古道神秘古樸,4萬畝高原喀斯特濕地讓人嘆為觀止,6萬畝云南最大的人工草場使人流連忘返。與古文化遺址、革命紀念地、猴爬巖大峽谷、瀑布、云南最大暗河系、云海、古樹、多姿多彩的少數民族風情等相輔相成。景區范圍寬、景點多、容量大,而且比較集中,景觀獨特,類型多樣,質量較高,環境優美,氣候適宜,生物資源豐富,丘北還是馳名中外的中國辣椒之鄉。

(三)人文優勢

丘北歷史悠久,早在舊石器時代就有人類穴居生活,留下了許多古遺跡,僅文物保護單位就達 20處之多。在全縣 4997平方公里的紅土地上,居住著漢、壯、苗、彝、回、白、瑤等 46萬各族人民,創造了多姿多彩的民族文化和生活習俗。彝族僰人跳樂和神奇的洞穴葬、壯族 “三月三”、苗族 “踩花山”、世界獨一無二的彝族傳統節日 “花臉節”,在

2009年舉行的 “千人跳弦子、萬人抹花臉”還創造了吉尼斯世界紀錄,被中外游客譽為“東方狂歡節”。一個節日一個傳說,一個傳說一種向往。彰顯了各民族對美好未來的執著追求。2008年 4月,中國民間文化遺產旅游示范區評審委員會評定普者黑景區為中國民間文化遺產旅游示范區。還有六郎洞神奇的傳說和茶馬古道、古戰場遺跡,以及豐富的民間文學、優美的民族音樂、古樸的民族器樂、鮮明燦爛的民族服飾、悠悠古樸的村寨風光等等,更為可喜的是很多著名作家、文藝家紛紛涌進普者黑。中視影視到普者黑拍攝長篇電視連續劇《冷箭》。張笑天來普者黑尋找阿詩瑪。舒婷嚷嚷說普者黑是一個叫人心動的地方。蔣子龍心疼地說,這里的水讓人不敢洗手,只好望水洗塵。卞毓方則擺出姿勢,請給我一點黑。余秋雨說普者黑太美了,最令他心動的是這里的本真文化,一點污染都沒有,生活在這里的人民太幸福了。宋祖英來普者黑唱《天藍藍》。楊麗萍認為這里的人民個個是藝術家,他們以一種略帶夸張,又不無幽默詼諧的肢體語言,完整地展示了一個民族的生活形態與精神世界,比我的舞姿美多了。趙本山來丘北拍《回鄉》。還有邵華、毛新宇、鄧友梅、雷抒雁、王劍冰、賈佐光、李谷一、關牧村、畢福劍、文青、周濤、田震、滿文軍、俞勝利、張海濤、黃志忠、劉琳、高放、王立可等等以及世界各地采風團紛紛來到普者黑,并留下了許多美文、書畫、題辭和美好祝愿,為秀美的山水美景豐姿添彩,為發展旅游豐富了內涵。

(四)開發優勢

在全球經濟步入低谷期,旅游成為引人矚目的經濟亮點,可以說全球迎來了旅游發展的黃金時期,這是旅游消費升級換代的必然要求,也是從傳統的觀光旅游向更廣泛休閑康樂旅游轉化的大勢所趨,黨和國家目前大力支持開發鄉村休閑旅游、原生態旅游、民族文化旅游、低碳旅游和云南省委、省政府實施旅游“二次創業”、建設民族文化強省以及文山州委、州政府建設旅游休閑度假基地,已把普者黑列為核心區建設。這些政策都為丘北發展文化旅游指明了方向。同時,丘北縣委、政府歷來十分重視文化旅游的開發,經過 20年的努力,丘北縣已基本完成了開發初期提出來的三年打基礎、五年成雛形、十年成規模的構想,初步具備了行、游、住、食、購、娛的旅游六要素。特別是“十一五”以來,旅游帶動戰略成效顯著,旅游業拉動第三產業增長明顯,普者黑景區六大功能區規劃建設通過評審,其中,2平方公里的旅游接待區、旅游風味食品街以及環境工程已經啟動,喜獲全省唯一的旅游循環經濟試點縣項目。同時,3萬畝高原濕地保護、旅游小鎮、培訓基地、療養中心、康體基地、影視基地等大項目也將啟動和正在招商中。旅游產業呈現出強勁的發展優勢。

二、乘人文資源之舟,蕩起旅游業雙槳

(一)丘北文化旅游的定位初探

丘北普者黑風景區的功能定位是個大問題,事關今后發展方向。定位高了,高不可攀,定位低了,水平很低,達不到開發和吸引人的目的。丘北目前對普者黑景區的定位是符合當地實際的,但筆者認為特點還不突出,大家的思想還未統一。從景類、景型上來看,國家建設部風景名勝專家顧問、清華大學建筑學院教授、風景園林專家周維權首次把普者黑定性為“世間罕見、國內獨一無二的山水田園風光”;從普者黑的區位和功能來看,普者黑景區歸入全省“三角”形核心區域旅游經濟格局內和歸入構建云南“十大旅游天堂”的休閑天堂中;而從普者黑的內涵和有別于其他景區的角度來看,普者黑被譽為“東方阿著底”。所以,普者黑景區的定位可從“世間罕見、國內獨一無二的山水田園風光”、“旅游休閑天堂”、“東方阿著底”三個方面來定位。獨特的自然景觀、濃郁的民族風情、良好的生態資源、悠久的歷史文化、良好的區位優勢是丘北文化旅游的特色,正是因為有這五方面的特色,才有丘北旅游業的快速發展。從整體上來看丘北文化旅游,自然景觀是核心、民風民俗是亮點、區位優勢是基礎。我們之所以強調五位一體的有機結合才是丘北文化旅游業真正的優勢,是因為只講自然景觀,丘北不如石林、版納;只講民族文化,丘北難比麗江、大理;區位優勢更不用說,大交通格局即將形成。然而像丘北集自然景觀、民族風情、生態資源、歷史文化、區位優勢于一體者確屬鳳毛麟角,這是丘北真正的優勢所在,也是丘北文化旅游業大發展的希望所在。可圍繞普者黑景區功能定位,打造丘北文化旅游經濟創業園。

(二)加快丘北文化與旅游的聯姻

隨著全球知識經濟時代的來臨,文化產業作為一種新興的“朝陽產業”,已成為世界范圍內迅速發展的潮流。要認真貫徹黨的十七大關于更加自覺,更加主動地推動社會主義文化大發展大繁榮的精神,胡錦濤總書記 2009年在云南考察時強調云南文化與旅游深度結合還有很大的潛力可挖的指示及云南省委、省政府關于建設民族文化強省、旅游“二次創業”的要求,結合丘北實際,按照 “領導強力推動,文化創意靈動、重大項目帶動、鄉村帶狀聯動、特點品牌舞動”的思路,加快文化與旅游結合的步伐,促進文化旅游的大發展大繁榮,使普者黑能盡快進入全省大的旅游經濟圈。丘北縣有豐富的文化旅游資源,雖然文化資源為丘北旅游增添了魅力,但目前丘北旅游業發展中,文化產業只有零星的開發,缺乏規劃化、市場化,還沒有明顯的經濟效益。旅游業中的文化產業,包括兩大類型:文化旅游產業和體驗文化產業。文化旅游產業主要指歷史文化旅游產業與民俗文化旅游產業;體驗文化產業主要是指風情風俗旅游產業與藝術文化旅游產業,這幾種類型丘北都沒有形成。因此,應高度重視文化在旅游中的作用,可從民族建筑、民族服飾、民族文化、民族歌舞、民族飲食、民族風俗、宗教文化等方面系統規劃開發。當前應在建好三個民族村、旅游接待區和旅游風味食品街的同時,重點突出彝族花臉節、壯族文化、苗族文化、僰人文化、中國第一座地下水發電廠五個方面,做大花臉節,喊亮僰人文化,叫響中國第一座地下水發電廠。特別是做大花臉文化。2009年花臉節“千人跳弦子、萬人抹花臉”創造吉尼斯世界紀錄。這是全世界最具權威、最具專業性、最具地域特色的文化品牌,吉尼斯世界紀錄不僅是一張證書,一個獎牌,更代表著全縣人民一種堅持不懈的精神,不斷地自我挑戰的精神。要全面研究開發,使這一巨大的無形資產真正變成真金白銀,弘揚花臉文化,彰顯花臉魅力,用丘北氣大道正、獨具特色的文化品牌贏得尊重和認可,將花臉文化旅游產業打造成 “巨無霸”產業。同時,在全縣倡導重視文化工作,確立文化政績,徹底理順文化與旅游、文物等部門的關系,解決文化與旅游“兩張皮”的問題,召開文化旅游聯席會,使人文資源與旅游聯姻,系統地對全縣文化資源進行全面普查,制定丘北文化與旅游結合的發展規劃,進一步發掘潛在的人文旅游資源,對其進行歸類和專題研究、修復、維護、開發。并采取“就地保護”、 “易地保護”和 “原址重建”等辦法,使寶貴人文資源重放異彩。

(三)強化組織資源

丘北當前在抓好縣委、政府提出的大思路促進、大項目帶動外,建議在組織資源中著力研究三個問題:一是旅游產品的升級換代。按照旅游二次創業的構想和“人無我有、人有我優、人優我特”的路子,對旅游產品重新開發、包裝,讓旅游產品升級換代,增加品種、增加內涵。目前,丘北旅游產品一方面開發不足,另一方面卻又出現老化問題,山還是那座山,水還是那塘水,外來游客看了就走,沒留下什么 “跡”,停留時間短、消費少、回頭客很少、旅游經濟效益偏低,難以滿足不同層次不同類型的旅客需求。而事實上老年游客、兒童游客、青年游客、文化層次高的游客和較低文化層次的游客、不同地區的游客的消費要求是大為不同的。要使丘北旅游“慢”下來,從以人為本的角度,結合普者黑休閑天堂、生長快樂、天人合一的特色,重點做好一區 (普者黑核心景區)、一鎮 (旅游小鎮)、一園 (萬荷園)、一地 (濕地)、一道 (茶馬古道)、一洞 (六郎洞含中國第一座地下水發電廠)、一坑 (天坑)、一城 (縣城一城兩貌)八個一工程的包裝開發,盡量滿足游客攬勝探奇的心理,解決普者黑淡旺季明顯的缺點。并加大旅游商品的開發力度。普者黑核心景區內當前建設重點做好“潑、喝、抹、賞”四個旅游產品的包裝開發。“潑”就是充分利用滇南“奇水”,做活水文章,使水和人能夠溶為一體,把“劃小船打水戰”打造成為丘北獨有的最吸引人的最有魅力的旅游產品,這是其他地方無法做到的。“喝”就是酒文化的開發,丘北傳統釀酒享譽省內外,現在膩腳酒和太陽魂葡萄酒已名聲在外,而且很多民族自古就有“無酒不成宴”、“無酒不成禮”之俗,已形成自己獨特的酒文化。想方設法讓每一位游客都真切體會到丘北土酒和丘北飲食文化及各族群眾熱情好客的魅力,吃在丘北,醉在普者黑;“抹”就是抹花臉,花臉節是丘北彝族獨有的傳統民族節日,游客參與性很強,要將其做大做活,抹的原料要研究,原料可以賣,使每位游人既體會到抹花臉的內涵又帶來歡樂,也沒有麻煩,同時給當地帶來經濟效益。“賞”就是賞荷花。要依托丘北普者黑獨有的野生荷花和品種,不能讓荷花自生自滅,要像羅平一樣來營造,使普者黑核心景區變成荷花海洋,形成一種強大的規模感。依托天賜的擺龍湖以下的大壩子,做大手筆的開發,真正形成世界上最大的野生荷花園。現在一說擴大種植面積大家都強調難,老百姓想不通,不愿意種,蓮藕加工產品賣不出去,仍靠一家一戶散兵散打,再搞 10年也搞不出特色來,應想辦法找思路。普者黑景區與其他景區最大的不同,就是景中有村,村寨即是景,在 165平方公里的范圍內,僅核心景區內就有 12村 2881戶 11246人,占核心景區總人數的 49%,普者黑的開發外不開這些群眾,要很好處理“發展”與“為民”關系。丘北有這么好的水卻白白流掉,應充分利用,荷花可以搞成立體農業,在荷花里邊養魚,養魚既體現普者黑魚蝦多的特點又可獲得收入。泥土里還可養泥鰍、鱔魚等。藕粉銷路也要加大力度拓寬,在荷花種植上不能一家一戶,一做工作就把自己弊死,那就深化土地制度改革,采取土地流轉方式,大面積租賃來開發,前提是保證農民創利。可以算一下帳,栽一畝稻谷、烤煙,得多少利潤,種一畝荷花,藕、蓮子是一點收入,魚是一份收入,租過來后,農民來土地上打工又可以得收入,同時還新開辟了旅游業,農戶來搞農家樂,農閑之季可以得到補償。旅游小鎮除抓好仙人洞民族文化生態村、那紅壯族風情村、菜花箐苗嶺山寨建設,使文山州壯、苗民族風情能在普者黑體驗外,重點挖掘開發彝族僰人文化和彝族花臉節這兩大品牌。茶馬古道、六郎洞、天坑、濕地、縣城一城兩貌以及舍得高原草場、猴爬崖大峽谷等景點的開發目前要先做規劃、開發和保護工作。

(四)樹立“酒香”更需飄萬里的意識,加大旅游宣傳促銷工作

據國際旅游權威組織研究的資料顯示:旅游宣傳促銷每投入 1美元,其產生的效益可達 8美元。眾所周知,一部《少林寺》富了登封市,一部《五朵金花》放紅了蝴蝶泉,一部《阿詩瑪》將石林送往全世界,一首《神奇的九寨》唱紅了阿壩州,杜甫《望岳》中的名句“會當凌絕頂,一覽眾山小”使眾多游人立下一定要登上泰山之巔的決心;李白一句“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”的描繪,硬是把人引上廬山的香爐峰……這一切證明,加大旅游宣傳促銷力度,是做強做大旅游產業的必然手段。就丘北而言,目前仍然存在“酒好不怕巷子深”的觀點,對大交通格局形成的研究利用不夠,旅游業開發至今還沒有專門的宣傳促銷經費,沒有形成與之相適應的宣傳機制,外宣方法單一,宣傳產品太簡單,沒有拳頭產品,各敲各打現象突出,缺乏叫得響、傳得開的宣傳文化精品。所以,應及時轉變觀念,充分利用國內外各種大型會議和活動,主動出擊,開展旅游宣傳促銷和推介,著手研究在滇桂鐵路沿線城市的宣傳促銷,并想方設法上全國各大主流網絡,利用現代傳媒工具使丘北旅游宣傳這一過去的 “短手”和 “弱手”變得長起來、強起來,讓丘北的文化旅游形象、文化旅游資源和文化旅游產品在國內乃至國際上名聲遠播,使普者黑這一“好酒”香飄萬里。同時,當前應著力抓好旅游宣傳十大工程,即:征集一句響亮的、統一的宣傳口號、唱紅一首家喻戶曉的主題歌 (吃紅丘北辣椒、唱響普者黑)、制作一本精美綜合畫冊、創作一部作品、制作一張風光光碟、打造一臺獨具丘北特色的歌舞晚會 (以花臉節、僰人等為主的高質量的收費的民族歌舞晚會)、繪制一張旅游地圖、建設一個文化紀念館 (陳列民風民俗和知名作家、文藝家的作品、題辭、繪畫等)、每年舉辦一次全國著名畫家畫丘北或著名作家寫丘北或著名歌唱家唱丘北等活動、拍攝制作一部電視劇 (《尋找阿詩瑪》、《抹花臉》、《千古僰人》等)。使這十大旅游宣傳工程既成為文化旅游宣傳拳頭產品產生經濟效益,又成為可出售的文化旅游商品。動員全縣文藝工作者振奮精神,增強信心,以生活在普者黑景區為榮的處世態度,激發才思、潛心創作,做先進文化的學習者、宣傳者、實踐者,立足丘北文化底蘊。在文學、美術、書法、音樂、舞蹈、影視劇等各個藝術門類爭取推出精品力作,創作出無愧于時代、無愧于人民的叫得響傳得開的文藝精品,真正做到“出精品、出人才、出效益”。總之,“好酒”更須眾人識,丘北旅游名聲遠播海內外之時,也正是丘北的旅游業全面發展之日!