讓新聞策劃增強(qiáng)報(bào)紙影響力

解萍

（紅山晚報(bào)， 內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

（作者系內(nèi)蒙古《紅山晚報(bào)》總編輯）

新聞策劃近年來在報(bào)業(yè)競爭日趨加劇的大背景下越來越顯得重要，有人甚至提出了新聞策劃是辦報(bào)的靈魂的理念。這一方面體現(xiàn)了新聞策劃的重要性，另一方面也說明當(dāng)今媒體對(duì)于新聞事件本身的處理要求更加嚴(yán)格，更加追求完美，公眾對(duì)于重要的新聞事件的了解更加要求立體化、完整化。因此，新聞策劃便成了處理重要新聞的重要手段。那么，新聞策劃的要求是什么呢？我們認(rèn)為，就是依托新聞事實(shí)，深挖新聞內(nèi)涵，擴(kuò)大新聞外延，實(shí)現(xiàn)最大影響。在這方面，《紅山晚報(bào)》進(jìn)行了有益的探索并取得了一定的效果。我們搞了一批有影響的新聞策劃活動(dòng)，如2008年5月1日是《紅山晚報(bào)》創(chuàng)刊20周年，我們沒搞隆重的慶典，而是把慶典經(jīng)費(fèi)節(jié)省下來，資助了20名優(yōu)秀的貧困大學(xué)生，為他們實(shí)現(xiàn)夢想加了一把油。同時(shí)，本報(bào)和赤峰市慈善總會(huì)一起，救助汶川大地震中生活困難的什邡市九里埂村10名小學(xué)生和一名大學(xué)生。2009年，汶川大地震一周年之際，又重派兩名記者走訪九里埂村。這些策劃有力地提高了晚報(bào)的辦報(bào)質(zhì)量，擴(kuò)大了報(bào)紙影響，在讀者中引起了強(qiáng)烈的反響。

可以自豪地說，始終以“咱老百姓自己的報(bào)紙”為辦報(bào)宗旨，以“貼近、貼近、再貼近”為辦報(bào)追求，特別是近年來一連串的新聞創(chuàng)新舉措和新聞策劃活動(dòng)，使《紅山晚報(bào)》新聞報(bào)道更加貼近大眾生活，貼近大眾情感，以樸素的平民視角和濃郁的人文關(guān)懷，體現(xiàn)了“平民化”媒體所特有的新聞取向。

一、依托新聞事件搞策劃，立體開掘服務(wù)受眾

提供有價(jià)值的新聞資訊，滿足受眾的讀報(bào)需求，應(yīng)是一張報(bào)紙的應(yīng)有之義。但是如何更好地服務(wù)于讀者，彰顯大眾傳媒的社會(huì)價(jià)值？《紅山晚報(bào)》所恪守的就是以讀者需求為第一要義，以新聞人的責(zé)任感和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，經(jīng)過精心策劃，將第一要義轉(zhuǎn)化為文字和圖片的精美組合，如一道道精美的精神大餐呈現(xiàn)于讀者的面前。

近年來，《紅山晚報(bào)》傾心服務(wù)受眾主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

充分關(guān)注老百姓的衣食住行，并為百姓生活的和諧順暢竭力提供強(qiáng)有力的輿論支持和幫助。如物業(yè)問題的報(bào)道、冬季取暖問題的報(bào)道、關(guān)注食品安全等等，同時(shí)及時(shí)報(bào)道公交、鐵路、民航等交通新聞，為市民出行提供信息服務(wù)和出行指南。新設(shè)的“今日天氣”欄目以及《氣象·服務(wù)》專版，為公眾提供了詳細(xì)周到的天氣資訊，成為大眾日常生活離不開的助手和參謀，內(nèi)蒙古自治區(qū)氣象局的主要領(lǐng)導(dǎo)稱，《紅山晚報(bào)》開創(chuàng)自治區(qū)媒體氣象宣傳服務(wù)百姓的先河。

通過一系列專題報(bào)道和策劃，實(shí)施針對(duì)性服務(wù)。例如，在引導(dǎo)百姓合理消費(fèi)、增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)上，除了作好常規(guī)性報(bào)道以外，2007年和2009年3·15期間分別推出了《3·15維權(quán)手冊(cè)》和《消協(xié)秘書長聽您訴說消費(fèi)事兒》專題策劃報(bào)道。《3·15維權(quán)手冊(cè)》以赤峰十大消費(fèi)案例、日常生活必備技能、專家志愿者指點(diǎn)迷津、依法維權(quán)如何入手等8個(gè)版面精心構(gòu)成，成為普及消費(fèi)知識(shí)、增強(qiáng)維權(quán)本領(lǐng)的良師益友。《消協(xié)秘書長聽您訴說消費(fèi)事兒》專題策劃報(bào)道中，特別邀請(qǐng)市區(qū)三位消協(xié)秘書長做客晚報(bào)，并開通消費(fèi)民生熱線。在前后兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，40多位市民或是直接投訴、或是消費(fèi)咨詢、或是維權(quán)建議，媒體直接搭建起了消費(fèi)維權(quán)的平臺(tái)，有利地促動(dòng)了全社會(huì)和諧消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)。在服務(wù)教育、服務(wù)考生上，2007年4月7日以高考政策、經(jīng)驗(yàn)之談、家長必讀、排解壓力、傾訴心聲、名師解讀、高校掃描等8個(gè)版面刊出了《高考攻略服務(wù)手冊(cè)》，內(nèi)容實(shí)用翔實(shí)，深受考生及家長好評(píng)。近幾年來，每當(dāng)高考學(xué)子填報(bào)志愿時(shí)，《紅山晚報(bào)》都及時(shí)邀請(qǐng)赤峰市知名教育人士，面向社會(huì)推出高考志愿填報(bào)專家咨詢會(huì)，并將現(xiàn)場咨詢內(nèi)容及填報(bào)注意事項(xiàng)以專題的形式刊登出去，服務(wù)于廣大考生。2009年5月22日，推出8個(gè)版面的應(yīng)急避險(xiǎn)手冊(cè)，詳盡推介公眾在公共衛(wèi)生事件、自然災(zāi)害、社會(huì)安全事件等方面的應(yīng)急常識(shí)和應(yīng)對(duì)措施，服務(wù)有的放矢，針對(duì)性強(qiáng)。

加大經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道力度，關(guān)注市民投資理財(cái)。以新聞人的特有的敏感審視身邊發(fā)生的一切經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，捕捉記錄經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)一切有價(jià)值的新聞，并試圖為市民投資理財(cái)提供更多的信息。比如及時(shí)報(bào)道每一次利率調(diào)整，報(bào)道居民投資的趨向，報(bào)道股市的漲跌。通過對(duì)相關(guān)專家和專業(yè)人士的經(jīng)常性訪談，引導(dǎo)市民合理投資。

二、針對(duì)熱點(diǎn)問題搞策劃，“兩會(huì)”報(bào)道求新求變

作為重大報(bào)道的“兩會(huì)”，已成為各級(jí)媒體報(bào)道的重點(diǎn)，可以說，“兩會(huì)”報(bào)道不僅是媒體之間的同題競爭和新聞大戰(zhàn)，也是一次新聞內(nèi)力的比拼。如果按照慣有的思維模式和既定的報(bào)道套路報(bào)道“兩會(huì)”，受眾就會(huì)形成審美疲勞，甚至不買賬，進(jìn)而報(bào)道的效果就會(huì)大打折扣，媒體的新聞競爭力下降。要使“兩會(huì)”報(bào)道年年有變化，就得歲歲出新招。在這方面《紅山晚報(bào)》進(jìn)行了有益的嘗試，給人以眼前一亮之感。可以說，從2007年以來，《紅山晚報(bào)》已經(jīng)連續(xù)四年對(duì)市級(jí)“兩會(huì)”進(jìn)行了創(chuàng)新性的報(bào)道。

以2008年赤峰“兩會(huì)”報(bào)道為例，“兩會(huì)”召開前一周，晚報(bào)刊出了《征集您的建議，本報(bào)帶給“兩會(huì)”》文章，開通四大通道期待讀者的聲音，同時(shí)搜集了10個(gè)方面民生熱點(diǎn)問題期待讀者回答。這種面向大眾的互動(dòng)形式，形式新穎，吸引受眾。會(huì)中報(bào)紙推出了《本報(bào)特別策劃——民生熱線》，邀請(qǐng)4位市人大代表、政協(xié)委員在中午前后做客報(bào)社，就環(huán)境保護(hù)、老齡化社會(huì)、城市建設(shè)、教育等民生熱點(diǎn)問題與市民電話連線，相互交流，為平面媒體下情上達(dá)反映社情民意搭建了新的平臺(tái)。這種創(chuàng)新性的報(bào)道形式體現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，民主氣氛濃。政協(xié)委員、人大代表與普通市民通過電話進(jìn)行平等的討論，提出的相關(guān)問題和見解一起在報(bào)上刊出，同時(shí)刊出的還有政府主管部門的回應(yīng)及舉措。第二，反映的問題信息量大，既具體又實(shí)在。開通“民生熱線”期間，有100多位市民打進(jìn)熱線，反映問題開門見山。第三，渠道暢通。一是市民與代表委員聯(lián)系渠道暢通。除本次連線外，代表、委員還留下了聯(lián)系電話，以后可繼續(xù)溝通；二是代表、委員以提案或議案的形式把市民的意見提交大會(huì)，促進(jìn)問題的解決；三是各相關(guān)部門也積極回應(yīng)，同時(shí)刊出部門舉措，公布投訴電話，受理市民投訴。第四，文風(fēng)樸實(shí)。專版以“市民聲音”、“代表（委員）觀點(diǎn)”、“部門舉措”、“ 代表（委員）聲音”四部分刊出，單刀直入，沒有官話，主題突出。專版刊出后，收到了良好的社會(huì)宣傳效果。專題報(bào)道之一《市民期盼人居環(huán)境更相宜》刊發(fā)當(dāng)日，時(shí)任市環(huán)保局局長的王國聯(lián)局長閱后作出了相應(yīng)批示：“請(qǐng)黨組成員及相關(guān)科室認(rèn)真閱讀本報(bào)，就市民反映的環(huán)境民生問題，要引起各科室的高度重視，并請(qǐng)支隊(duì)會(huì)同三區(qū)認(rèn)真解決市民提出的問題，給市民一個(gè)答復(fù)，也請(qǐng)江紅委員繼續(xù)關(guān)注此事”。

2009年2月的赤峰“兩會(huì)”期間，《紅山晚報(bào)》相繼推出了兩會(huì)視點(diǎn)《增加就業(yè)崗位有些啥良策》、《整治衙門作風(fēng)咋樣來點(diǎn)真格的》、《遏止在職教師課外亂辦班咋就這么難》、《預(yù)防重特大交通事故需要啥機(jī)制》。通過新聞背景、視點(diǎn)文章、代表（委員）觀點(diǎn)、百姓心聲、外地經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容有機(jī)組合，形成了較強(qiáng)的新聞沖擊力，體現(xiàn)了媒體在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題上的應(yīng)有責(zé)任感和勇氣。

三、關(guān)注弱勢群體，盡顯人文關(guān)懷

作為平民化的報(bào)紙，《紅山晚報(bào)》十分重視關(guān)注普通人的生存狀態(tài)，在新聞報(bào)道中極力倡導(dǎo)“平民視角”和人文關(guān)懷，打工者、出租車司機(jī)、農(nóng)民等經(jīng)常成為報(bào)道的對(duì)象，一方面揭示和報(bào)道這些底層人群的為難事，另一方面也極力弘揚(yáng)他們身上的真、善、美，表現(xiàn)出較強(qiáng)的人情味，體現(xiàn)出營造和諧社會(huì)的深層次意義。

2008年5月12日，四川汶川發(fā)生地震，一時(shí)間舉世震驚，舉國同悲。懷著沉痛的心情，我們特地派出兩名記者趕赴災(zāi)區(qū)什邡市九里埂村，把晚報(bào)全體采編人員和愛心人士募集的4000元捐款送到10個(gè)孩子和一名大學(xué)生手里。2009年汶川地震一周年前夕，我們特派記者再次奔赴日夜?fàn)繏斓牡胤健?月10日，記者來到四川省什邡市師古鎮(zhèn)九里埂村，又看望了當(dāng)年地震期間晚報(bào)和慈善總會(huì)共同救助的10名特困兒童和就讀于四川美術(shù)學(xué)院的貧困大學(xué)生黃歡，為這些孩子們送去了赤峰愛心市民和企業(yè)捐助的6000元錢以及1000元的學(xué)習(xí)用品。《紅山晚報(bào)》的這一舉動(dòng)，得到了全國晚協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的高度贊賞。

對(duì)于身體嚴(yán)重畸型、在生存環(huán)境中明顯處于弱勢的個(gè)體生命，《紅山晚報(bào)》進(jìn)行報(bào)道時(shí)給予了充分的人格尊重。在保護(hù)每一位公民人格尊嚴(yán)的基礎(chǔ)上，致力于引起社會(huì)情感的廣泛關(guān)注，想方設(shè)法讓弱勢個(gè)體生命回到正常人的生活軌道上來。比如在“大頭娃子”8歲男童范珊奇的報(bào)道處理上，對(duì)“大頭娃子”的身體畸型只是輕描淡寫、一筆帶過，更多的筆觸放在了孩子的不幸際遇上。報(bào)道刊出，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，小珊奇終于走出了小山村，來到城里就醫(yī)。在此基礎(chǔ)上，《紅山晚報(bào)》又舉辦了一場專項(xiàng)募捐活動(dòng)，眾多愛心人士慷慨解囊，籌得善款3萬元，促成了小珊奇進(jìn)京就醫(yī)。再如對(duì)人稱“河馬人”的王金良的報(bào)道中，同樣體現(xiàn)出了一個(gè)媒體所恪守的人文情懷。在《小山村驚現(xiàn)“河馬人”》這篇報(bào)道結(jié)尾的記者手記里，記者寫到：“我們知道，每一個(gè)生命都是如此的珍貴。即便是上帝讓他擁有了一個(gè)并不美麗甚至是丑陋的外殼，但他的生命仍然是鮮活的，仍然值得尊重。這一點(diǎn)，記者從一個(gè)鄉(xiāng)下漢子的身上已經(jīng)讀到。”在晚報(bào)發(fā)動(dòng)社會(huì)力量促成王金良沈陽就醫(yī)時(shí)，又刊出了《“河馬人”王金良：想當(dāng)一天正常人》的報(bào)道。但是王金良輾轉(zhuǎn)沈陽卻醫(yī)治無望，正當(dāng)他幾近絕望時(shí)，又是在《紅山晚報(bào)》的建議下進(jìn)京治療。手術(shù)成功后，《紅山晚報(bào)》“以‘河馬人’的稱號(hào)從此不再存在”為題的報(bào)道而收束，前后的報(bào)道盡顯人文關(guān)懷。

2009年“六一”兒童節(jié)，《紅山晚報(bào)》為了讓晚報(bào)曾經(jīng)關(guān)注的孩子能過一個(gè)值得紀(jì)念的兒童節(jié)，同時(shí)進(jìn)一步引起社會(huì)對(duì)這些有著特殊情況的孩子的進(jìn)一步關(guān)注，晚報(bào)和中國財(cái)險(xiǎn)赤峰分公司聯(lián)合推出“兒童節(jié)，特別的愛給特別的你”活動(dòng)，對(duì)六個(gè)家庭的八個(gè)特困孩子每人給予500元的經(jīng)濟(jì)資助，幫他們解決生活的實(shí)際困難。晚報(bào)領(lǐng)導(dǎo)和編采人員分別趕赴這些特殊兒童的家里，看望孩子們并表達(dá)了晚報(bào)對(duì)他們健康成長的關(guān)注。

總之，通過這些有意義的活動(dòng)，《紅山晚報(bào)》服務(wù)功能日益增強(qiáng)，辦報(bào)質(zhì)量不斷提高，贏得了讀者的喜愛和信賴。一句話，新聞策劃既是提高報(bào)紙質(zhì)量的有效手段，又是一張報(bào)紙擴(kuò)大影響的有力武器，通過新聞策劃可以實(shí)現(xiàn)做好新聞，辦好報(bào)紙的辦報(bào)目標(biāo)。