土豆網領跑視頻網站體育整合營銷

Fiona

作為中國領先的視頻網站,土豆網在體育整合營銷方面不斷取得突破性的發展。近來在網絡上獲得很高人氣的“央視四大名嘴趣說百事足球盛宴”,“Nike Woman 系列制作專題”即是土豆網體育營銷的典型案例。

紅遍網絡:

央視四大名嘴趣說百事足球盛宴

最近,在各大媒體上熱播著一條百事可樂的廣告:百事旗下的八大球星梅西、卡卡、德羅巴、艾爾莎文 、亨利、托雷斯、蘭帕德和巴拉克來到非洲,為了一瓶百事可樂,接受了一個非洲小孩的挑戰,和非洲土著居民,踢了一場“規則、賽式”令人大跌眼鏡的足球比賽,并最終敗北。

伴隨著廣告的熱播,一段名為“央視四大名嘴趣說百事足球盛宴”的視頻在網絡上大熱。在這段長達10分鐘的視頻里,央視四大名嘴劉越、段暄、劉建宏、韓喬生就百事八大球星身上極具非洲色彩的彩繪、美國歌手 AKON 專門為世界杯創作的歌曲以及八大球星與土著居民的足球比賽,進行了精彩解說。幽默大師韓喬生延續了一貫的幽默,在解說中妙語連珠,類似“說時遲,那時快,轉瞬間迅雷不及掩耳盜鈴響叮當當仁不讓之勢組成了人墻的邊防”、“我們完全是采用了一種古代原始人與野生動物圍追堵截時的辦法,什么叫前有追兵,后有堵截,今天知道了吧”的經典“韓式語錄”,引得觀眾捧腹大笑。

就是在這種輕松有趣的氛圍下,四大名嘴趣說百事足球盛宴的視頻被網友進行了多次點擊和轉載。據統計,自3月31日上線至今,四大名嘴解說百事足球盛宴的視頻在土豆網上的播放已經達到4000萬次。

土豆網相關策劃人員回憶:當時百事可樂找到我們,說他們拍攝了一條八大球星挑戰非洲原住民的廣告,希望我們能做一套網絡推廣的方案配合這條廣告。經過多次討論,我們最后交出了“四大名嘴趣說百事足球盛宴”的方案,得到了客戶的大力肯定。隨后,我們組織了拍攝和執行團隊,將這個方案完美執行,并收到了極佳的傳播效果。

Nike Woman:為夢想加油

“袁俊,華東師范大學運動訓練專業08級學生,傷病曾將我擊倒,跟腱斷裂的傷痛,21針的傷痕,九個月的等待,他們說,我將永遠離開籃球場。現在,我來回擊,證明他們是錯的。籃球,我的夢想,我的生命。”這是一條在網上引發很多人討論的視頻,大家都在揣摩,莫非這是Nike新出的電視廣告嗎?它的風格和精神內核與Nike以往的廣告片何其相似。其實這是土豆網為Nike Woman系列制作的專題。為了配合NikeWoman系列的推廣,土豆網在北京、上海、廣州的高校尋找了50名為夢想追求的女大學生,以及他們的偶像——沙拉波娃、李娜一同講述為夢想以及實現夢想的心靈故事。在一個月的時間內,土豆網Nike Woman專區的頁面瀏覽量達到2,123,326次,獨立訪問者達到1,037,522人,累計評論數為673,128條。

“可以說‘土豆制作顛覆了廣大受眾對視頻網站內容制作的固有概念,視頻網站不再制作僅僅為博取眼球和關注度的病毒視頻,而應該具備為頂級品牌制作形象視頻廣告的能力。”土豆網首席營銷官王祥蕓表示。

硝煙再起:

土豆網領跑視頻網站體育整合營銷

體育營銷向來是營銷領域的重要組成部分,與以往依靠電視和平面媒體作為主要宣傳渠道不同,隨著互聯網媒體的崛起,各大運動品牌的營銷陣地向互聯網媒體轉移著,視頻網站在體育營銷領域的競爭也越來越激烈。

作為國內視頻網站領跑者的土豆網,每天的獨立用戶數超過2500萬,總用戶數超過2億,擁有巨大的影響力。而在土豆網年初發布的“全土豆計劃”中,整合營銷也是其中的重要棋子之一。“土豆網已經不僅僅是一個投放平臺,我們越來越多地扮演著整合營銷機構的角色。”王祥蕓稱。土豆網在體育領域的整合營銷能力在業內得到多次肯定:土豆與網彪馬合作的“彪馬F1主題營銷活動”獲得了 Adworld2010互動營銷世界頒發的“年度互動營銷十佳案例”。土豆網與Adidas合作的雷霆升空項目、與Puma合作的F-玩項目等,也受到業界一致好評。在視頻網站體育整合營銷方面,土豆網已經處在領跑位置。