高峰對(duì)話把脈數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

7月14日下午兩點(diǎn)半,擁有多家國(guó)外數(shù)字媒體巨頭投資背景的中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái)——AdChina易傳媒聯(lián)手中國(guó)最具影響力的全媒體財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)第一財(cái)經(jīng)在上海四季酒店舉行了2010中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)新聞發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式。易傳媒首席執(zhí)行官閆方軍、第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯秦朔、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳永、新聞集團(tuán)首席數(shù)字官喬納森?米勒(Jonathan Miller)、世界上最大的整合行銷集團(tuán)WPP集團(tuán)全球首席執(zhí)行官蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)等國(guó)內(nèi)外重量級(jí)嘉賓出席發(fā)布會(huì)。據(jù)介紹,7月15日,由四大分論壇組成的2010中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)(www.cdms2010.com)將在上海波特曼酒店云石廳隆重舉行,眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體的風(fēng)云人物都將悉數(shù)蒞臨峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與分論壇討論。

眾所周知,中國(guó)的數(shù)字媒體如今面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面和發(fā)展瓶頸等問題。時(shí)尚、數(shù)碼、汽車等專業(yè)類網(wǎng)站一度奪走了門戶網(wǎng)站的大量客戶;視頻網(wǎng)站面臨著保證視頻版權(quán)、視頻質(zhì)量和保持視頻獨(dú)樹一幟的兩難選擇;SNS風(fēng)靡全球,但是并沒有找到一種有效的廣告投放方式……這許許多多的困惑,以及選擇何種數(shù)字媒體形態(tài),如何進(jìn)行廣告投放才能獲得最大ROI,企業(yè)主關(guān)心,手里握著大把的用戶數(shù)據(jù)庫的數(shù)字媒體當(dāng)然更關(guān)心。

與此同時(shí),國(guó)外數(shù)字媒體巨頭也一直嘗試進(jìn)入中國(guó)這個(gè)龐大的新興市場(chǎng),Facebook、Twitter、 Hulu等新興媒體中的翹楚紛紛公開透露進(jìn)入中國(guó)的打算。如何以最佳角度、最佳時(shí)機(jī)切入中國(guó)市場(chǎng)?成為他們正在思考的問題。

“數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情,而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字媒體的發(fā)展通過影響消費(fèi)者行為深刻地影響著各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,消費(fèi)業(yè)、制造業(yè)等都受到來自數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊。”主辦方之一第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理秦朔說:“在本次數(shù)字媒體峰會(huì)上,除了會(huì)深入探討數(shù)字媒體價(jià)值的體現(xiàn)、數(shù)字媒體時(shí)代各方面角色定位等宏觀話題,如今發(fā)展最迅速最火熱的新興數(shù)字媒體形態(tài)——在線視頻和社交媒體未來的發(fā)展也將得到重點(diǎn)討論。”

如何將數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場(chǎng)推廣體系,最大化數(shù)字媒體的營(yíng)銷效果;現(xiàn)有廣告主、代理商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場(chǎng)中迅速找準(zhǔn)定位,利用現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)拓展新市場(chǎng),成為當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)亟須回答的問題。新聞集團(tuán)首席數(shù)字官喬納森?米勒(Jonathan Miller)、WPP集團(tuán)全球首席執(zhí)行官蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)、VivaKi大中華區(qū)主席李亦菲、Omnicom Digital全球首席執(zhí)行官喬納森?納爾遜(Jonathan Nelson)等參與討論的嘉賓將帶來重要觀點(diǎn)與啟示。

3億中國(guó)網(wǎng)民常常觀看在線視頻的事實(shí),預(yù)示著在線視頻即將成為產(chǎn)生數(shù)字媒體廣告預(yù)算的主力引擎之一。而根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),2009年中國(guó)社交網(wǎng)站(SNS)用戶已經(jīng)超過1.2億,約1/3的網(wǎng)民都在使用SNS;2009年各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛向社交化轉(zhuǎn)型,眾多SNS新平臺(tái)和產(chǎn)品競(jìng)相登場(chǎng)。中國(guó)兩大火熱視頻網(wǎng)站——土豆網(wǎng)首席執(zhí)行官王微、PPLive首席執(zhí)行官陶闖博士以及全球著名數(shù)字營(yíng)銷代理公司知世?安索帕大中華區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)堝a璁(Deirdre McGlashan)、奧美互動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁韋棠夢(mèng)(Chris Reitermann)、51.com首席執(zhí)行官龐升東等行業(yè)嘉賓將對(duì)視頻網(wǎng)站和社交媒體在中國(guó)的發(fā)展前路進(jìn)行深入剖析。

“各種數(shù)字媒體形態(tài)正在迅速發(fā)展同時(shí)也各自面對(duì)種種發(fā)展瓶頸,中國(guó)這個(gè)擁有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場(chǎng)也成為國(guó)際數(shù)字媒體巨頭的必爭(zhēng)之地。易傳媒希望能夠借此為國(guó)內(nèi)外同仁搭建一個(gè)長(zhǎng)期高端的交流平臺(tái)。”主辦方易傳媒CEO閆方軍認(rèn)為,“通過持續(xù)的溝通與合作,中國(guó)數(shù)字媒體才能夠找到與國(guó)際先進(jìn)水平的差距,而國(guó)際行業(yè)巨頭也將逐漸克服進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)感到的水土不服。相信面對(duì)這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的數(shù)字化浪潮,國(guó)際國(guó)內(nèi)行業(yè)人士所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也可以借助此次對(duì)話得到進(jìn)一步的廓清。”