文化創意產業視域下大連工業遺產旅游開發探討?

鹿磊,韓福文

(1.沈陽師范大學 旅游管理學院,遼寧 沈陽 110034;2.吉林師范大學,吉林 四平 136000)

文化創意產業源自 20世紀 90年代發達國家,英國創意產業特別工作組首次將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華,通過知識產權的開發和運用,具有創造財富和就業潛力的行業”。在我國,文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,產生出高附加值產品,具有創造財富和就業潛力的產業[1]。在文化創意產業視域下開發工業遺產旅游,結合工業遺產的文化底蘊、人類智力以及科學技術的進步,能使工業遺產旅游產品極具特色和品位,并產生較高的附加值。

一、文化創意產業使工業遺產變“廢”為“寶”

文化創意產業自“誕生”以來就以迅猛的勢頭改變著世界,并為世界經濟發展作出巨大貢獻。創意產業之父約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中指出,全世界創意經濟每天創造 220億美元,并以 5%的速度遞增,形成了一股世界性的創意經濟浪潮。工業遺產往往獨具特色,擁有廣闊的空間和連片的廠房、倉庫,將工業遺產的保護利用與文化創意產業對接,工業遺產將彰顯蓬勃的生命力。

美國紐約的蘇荷區(SOHO)原本是隨著紐約步入工業化時代而興起的一個工業區,后被青年藝術家們改造成生活空間和藝術工作室(俗稱“統樓房”,即Loft),現在蘇荷區已被認為是 Lo ft生活方式的發源地;英國利物浦阿爾伯特碼頭是區內最大的碼頭,1972年關閉前,一直廢棄著,經過創意復興,碼頭倉庫被改建為海洋博物館、現代美術館,改建為公寓、酒吧餐館、手工藝作坊和辦公樓等,阿爾伯特碼頭終于戲劇性地再生為游人如織的旅游勝地;魯爾工業區是德國最重要的傳統工業區,被稱為“德國工業的心臟”,但 20世紀50年代以后,魯爾區在經歷了約一個世紀的繁榮之后,經濟開始衰落,文化創意產業使德國魯爾區實現經濟轉型,現已成為集聚餐飲、娛樂、游覽等多功能并享譽世界的工業旅游區。在我國,《無錫建議》的召開掀起了工業遺產保護與利用的熱潮,文化創意產業與我國工業遺產保護利用的融合獲得顯著成效,以工業遺產為基礎形成的文化創意產業園數量眾多,如表 1所示。

(一)文化創意產業可促使工業遺產價值功能轉換升級

工業遺產的價值可以分為“本征價值”(如歷史價值、科學價值、美學價值等)和“功利價值”(如經濟價值、教育價值等)。許多工業遺產被冷落、破壞,就是因為工業遺產的價值沒有被發現,不能引起人們的重視并得到保護。文化創意產業基于文化內涵的背景,具有增值性和增長性的特點,具有極大的經濟發展潛力和驅動力[2]。文化創意產業與工業遺產旅游產業的不斷融合,不僅使工業遺產旅游產品的“本征價值”不斷地增值,而且借助人類創意思維和科學技術等對工業遺產旅游資源進行創造和提升,使工業遺產旅游產品的“功利價值”不斷增長,最大限度地挖掘工業遺產旅游產品的諸多價值;不僅保護了體現城市工業文脈的工業遺產,還使工業遺產的文脈功能轉換為旅游功能、學習功能、欣賞功能等。

表1 我國目前以工業遺產為基礎的主要文化創意產業園

(二)文化創意產業可推動工業遺產旅游可持續發展

工業遺產旅游資源本身具有豐富的歷史和文化內涵,承載了城市工業發展的文脈。依托文化創意產業對工業遺產進行旅游開發,是通過人類智慧和科學技術手段,在保護工業遺產原有的歷史和文化內涵的基礎上,尋找新的靈感,加入藝術展示、生活小品等藝術創意,在延續工業遺產獨有的文化價值的同時,又賦予工業遺產場所新的意義。文化創意產業的創造活動是以尊重歷史文化創造的成果為基礎所進行的再創造,而非徹底改造,是信息傳遞和文脈傳承的體現[3],勢必促進工業遺產地的生態保護和資源再生的良性循環,促進工業遺產旅游的可持續發展。

(三)文化創意產業可促進工業遺產旅游產業價值鏈延伸

旅游產業價值鏈涉及資源、產品、渠道、客戶等環節,從資源到客戶再到資源,實現價值的增長。要打造成功的工業遺產旅游產品,關鍵在于提升工業遺產旅游產品的吸引力。文化創意產業具有較強的輻射性,科技創新和內容創新高度融合,將不但提升工業遺產旅游產品的吸引力,而且可輻射相關產業,實現價值增長。在價值增長過程中,與旅游業不斷融合,同時又能分離出來形成單獨的產業價值鏈,產生極大關聯效應,不斷拓展工業遺產旅游產業價值鏈的深度和廣度,促進價值鏈延伸和產業升級。以工業遺產為基礎、以文化創意產業為依托形成的創意產業集聚區,對于國家、城市的經濟發展功不可沒,且創造的價值與日俱增。

二、文化創意產業視域下大連工業遺產旅游開發的優勢

(一)地理區位條件優越

大連市地處歐亞大陸東岸,中國東北遼東半島最南端,東瀕黃海,西臨渤海,南北與山東半島及東三省相連,與日本、韓國、朝鮮、俄羅斯遠東地區相鄰,區位條件優越。大連市的交通設施完備:大連周水子國際機場已開通國際和國內航線近百條,與日本的東京、大阪、名古屋、韓國的首爾、朝鮮的平壤、俄羅斯的伊爾庫茨克等多個國家和地區城市通航;大連海運也非常發達;“南滿”鐵路和沈大高速公路以及國道 201線、202線和 305線,將大連與內地緊密連接,并且遼寧沿海城市帶濱海路已全線貫通,大連與遼寧沿海各城市交通更加便利。良好的地理區位優勢將大大提高大連開展工業遺產文化創意產業的可達性。

(二)工業遺產旅游資源豐富

工業遺產是具有歷史價值、技術價值、社會意義、建筑或科研價值的工業文化遺存。它包括建筑物和機械、車間、磨坊、工廠、礦山以及相關的加工提煉場地、倉庫和店鋪、生產、傳輸和使用能源的場所、交通基礎設施,除此之外,還有與工業生產相關的其他社會活動場所,如住房供給、宗教崇拜或者教育[4]。大連的工業發展從洋務運動時期開始,經歷了沙俄侵占時期、日本殖民統治時期、建國初期,一直到現在,形成了機械、冶金、造船、石油化工、建材、紡織、服裝、輕工、電子、食品等實力雄厚、門類繁多的工業體系,工業發展過程中遺存有豐富的工業遺產旅游資源。日前已有22家(除 2家已搬遷或廢棄)大型工業企業在第三次文物普查工作中,被列為工業遺產保護單位。通過對現已公布的工業遺產和被列為“全國重點文物保護單位”、“大連市重點保護建筑單位”以及“非物質文化遺產保護單位”中可被認定為工業遺產的單位進行統計(表 2),可以發現,大連市工業遺產旅游資源比較豐富,并且大多以大型工業企業區為主,適合開展文化創意產業。

表2 大連市工業遺產保護單位名錄

(三)政策支持

大連市作為優秀的現代旅游城市,對于文化創意產業并不陌生,大連港 15庫已為典型。 2007年,大連市委、市政府頒布了《大連市現代服務業發展“十一五”規劃》,明確提出把大連建設成為中國北方文化創意名城的戰略目標,并將文化創意產業列入現代服務業發展的八大重點領域。2009年首屆大連國際教育及文化創意產業博覽會暨第十屆遼寧國際教育展在大連世界博覽廣場開幕,大連市政府精心培育的重點項目“15庫——大連創意產業園”也在展會上展示其文化藝術創意、研發設計創意等一系列最新的創意園區功能;2007年9月,由世界經濟論壇舉辦的首屆“從達沃斯到大連——新領軍者年會”(也稱“夏季達沃斯論壇”)于中國大連開幕,2009年9月,夏季達沃斯年會再次回到大連,主題是“重振增長”、“綠色發展”,鼓勵走可持續發展的“綠色”道路。大連市工業遺產旅游開發依托文化創意產業正符合了夏季達沃斯年會“綠色發展”的會議精神。

(四)城市形象良好

文化創意產業要求良好的城市形象,而文化創意產業發展的同時又將進一步促進大城市形象的提升[2]。大連市素有“北方明珠”和“浪漫之都”的美譽,大連市工業遺產旅游的開發,需要以大連市良好的城市形象為基礎,同樣,要依托文化創意產業開發工業遺產旅游,更需要以大連市良好的城市形象為基礎。大連市是中國首批優秀旅游城市,是東北亞經濟圈中的核心城市,以中國國際啤酒節、大連沙灘文化節、大連國際服裝節等國際旅游都市形象享譽世界。2009年 7月,國務院討論并原則通過《遼寧沿海經濟帶發展規劃》“一核、一軸、兩翼”的經濟發展戰略,“一核”即大連市,該戰略進一步提升了大連的核心地位。

三、文化創意產業視域下大連工業遺產旅游開發的對策建議

(一)以市場導向和政府導向相結合,建立良好的工業遺產旅游發展機制

大連開展工業遺產旅游,應遵循旅游市場規律,以旅游市場為導向,以一個獨具特色的細分市場進入旅游市場,通過政府財政和金融手段的扶植,人力和營銷的支持,法律法規的有力保護,調動各方面的積極性,營造一個成本低、效益好的融資環境;提升大連工業遺產的旅游競爭力需使文化創意產業與大連工業遺產旅游產業各要素有效結合,使工業遺產旅游與其他旅游尤其是工業旅游有效整合,收集有價值的民間資本,提高全民對工業遺產保護與利用的意識和積極性,加強對文化創意產業的了解。建立良好的工業遺產旅游發展機制,將為大連工業遺產旅游文化創意開發提供有利保障。

(二)開發復合型旅游產品,建立國內外旅游市場體系

大連市作為國際性旅游都市,城市形象良好,與國內外很多國家和地區有旅游往來,如圖1。通過文化創意產業與工業遺產旅游的融合打造出的工業遺產旅游產品,與常規旅游產品相結合,與遼寧內陸腹地旅游結合,借助良好的城市旅游形象基礎,以常規旅游帶動工業遺產旅游,形成復合型旅游產品開發模式。與此同時,需要政府和企業有計劃、有重點地在國際國內主要的客源市場以及新興客源市場建立營銷網絡,加快形成區域廣泛、持續增長的國際國內市場體系[5],促進大連市工業遺產旅游的快速發展。

圖1 大連與周邊城市旅游往來圖

(三)以藝術欣賞、娛樂、購物等多元素進行綜合開發

有關專家表示,工業遺產旅游能幫助衰退中的老工業區“變廢為寶”,德國的魯爾工業區,就是開發工業遺產旅游的著名案例[6]。德國魯爾區工業遺產旅游采用了博物館、購物區、娛樂場所等相結合的多功能旅游開發,幾乎使每一個建筑、每一臺機器都獲得“新生”。大連的工業遺產大多以聚集區產業集團為主(尤其以已公布的工業遺產為主),對其進行旅游開發,應當結合文化創意產業,利用原有的機器設備、廠房建筑、工業空間布局,修建集藝術欣賞區、購物區、娛樂區以及教育展示區等多功能旅游項目的文化創意產業園區。

(四)重視培養和引進相關人才

無論是國家之間的競爭,還是產業之間的競爭,歸根結底是人才之間的競爭,而對于以人類創造力為準心的文化創意產業來說,這一點顯得尤為突出[7]。而工業遺產的保護與利用會涉及到一定的歷史因素、地理因素和社會因素,需要一定的理論知識,而且它們與工業相關,需要很高的技術方法才能夠充分有效的保護與利用[8]。因此,這就需要依托文化產業開展工業遺產旅游,需要通過院校培養和從國內外引進的方式以及優良的政策條件吸納相關人才,促進文化創意產業與大連工業遺產旅游產業的融合。

[1] 李世忠.我國文化創意產業概念的內涵與外延 [J].黑龍江史志,2008(11):51.

[2] 黃茂.文化創意產業與區域城市發展的培育 [D].南寧:廣西財經學院,2009.

[3] 王婷.從文化創意產業談城市歷史文化遺產的保護 [D].武漢:武漢大學城市設計學院,2007.

[4] TICCIH.Nizhny Tagil Charter for the Industrial Heritage[Z].Ju ly,2003.

[5] 張愛儒.青藏鐵路沿線旅游資源“點-軸”開發模式研究 [D].西寧:青海大學經濟系,2009.

[6] 黃霞.南京發展“工業遺產旅游”[N].中國改革報,2006-12-8(007).

[7] 靖學青.創意產業發展與上海產業結構升級[J].上海改革,2004,(9):65-67.

[8] 鄭向敏,麥繼強.文物古跡的保護與旅游開發 [M].北京:旅游教育出版社,2007:223-236.