互動海報,“銀”得Clio廣告獎

2009年,全球有史以來最大規模和最高規格的環境會議——哥本哈根大會,將全球氣候變暖這個全世界不能再忽視的問題擺在了世人面前,此時此刻,全世界幾十億人都在注視著哥本哈根。環境污染是氣候變暖的最大殺手。而且其中40%都來自汽車尾氣。

多步行少開車,共創綠色環境

面對這么龐大的污染對環境產生的挑戰,DDB上海廣告公司向來關注城市社會發展并擔當保護環境的責任,很榮幸地接受了中華環境保護基金會這個富有挑戰的任務,就是要創意一張海報,以“多步行,創造綠色環境”為主題開展。

一小步,樹立大創意

創意是廣告公司的靈魂,正如DDB全球的經典名錄:“規則是供藝術家打破的,循規蹈矩永遠無法產生令人難忘的想法”。熊超創意團隊接下這個任務,帶領組員金皆竑、曹景林等,希望顛覆傳統,用一種不同于一般海報的方式來呼吁大家保護綠色環境,請人們多步行少開車?！扒Ю镏?始于足下”,這是中國古代哲學家老子的名言。正是老子的這句話激發了創作靈感。希望通過大家一起的努力,“走”出一個綠色的未來,給地球一個更好的明天。

因此,我們創造了一個戶外的互動海報,通過在街頭與大眾互動的方式來進行。首先,在大街小巷拍了近千張關于不同種樹的照片,再用墨汁在無數張白紙上吹出各種各樣樹的外形,用水墨的形式與真實影像的樹疊加交融的視覺手法,經歷了絞盡腦汁的修改和無數個通宵的折騰,終于設計出了一棵極具藝術感的有枝無葉的大樹,并將它印在了一塊長12.6米寬7米的巨幅寫真布上。然后把媒體選在開車和步行人接觸最多的紅綠燈前的斑馬線上,鋪上了這塊巨幅寫真布。而且在紅綠燈的兩端,擺放了特制的海綿墊子。這些海綿墊子都是千挑萬選出來的。被一種特殊的快干型的環保可擦洗顏料所浸濕。接著神奇的力量出現了,當來回兩邊的過路人踩上綠色顏料,走在巨幅樹的寫真布上,布上的樹枝就會印上綠色腳印。當越來越多人踩上去,就像枯樹長出了許許多多綠葉,越來越多,越來越震撼……讓人們親身感受到多步行真的能創造綠色環境。

話題十足,爭相報道

復雜艱辛的執行過程,卻讓步行人用最簡單最互動的方式感受創意,深受大家的喜愛。此活動已在上海展開,并將從上海延展到中國更多條城市道路。目前已有150,000位行人親眼見證或者踏上過這張巨樹的海報。現在,同時由于這棵“樹”的設計創意獨特,已被上海喜馬拉雅美術館盛邀收藏(原上海證大現代藝術館)。

Clio落幕,上海DDB勇摘“銀”冠

截至目前,上海DDB創意的綠色步行戶外廣告,已奪得全球四大知名國際獎之一Clio銀獎,而且是Clio大中華區的唯一贏家。

最重要的是,這張互動海報,能激發更多人響應,讓中國真的有希望從工業大國轉變成綠色王國。正如阿姆斯特朗所說的:“這是一個人的一小步,卻是人類的一大步?！边@不僅是上海的綠色步行,也將會是走遍全中國的綠色創意。

創意團隊:

中國區創意執行官:狄運昌

創意總監:熊超

副創意總監:金皆竑

助理美術執導:曹景林

執行制片:黃嘉吉,王駒豪

平面制作總監:陳雷

攝影:趙凱源,張進

導演:邱波