克里奧廣告獎塵埃落定中國地區上海DDB獨領風騷

鄭秋月

5月26日、27日,克里奧國際廣告獎頒獎盛典在紐約隆重舉行。今年的頒獎盛典分為兩場,由5月26日平面及影視大類的頒獎典禮和5月27日互動及新媒體大類的頒獎典禮共同組成。與以往傳統的頒獎典禮不同的是,克里奧獎的組委會對今年的頒獎盛典做了全新的規劃,不僅在晚宴上設置一個小舞臺為克里奧獎的評審團成員舉行了一個額外的歡慶典禮,而且還在媒體多功能互動休息室舉行了一場雞尾酒會。來自世界各地的頂級創意人齊聚克里奧獎的誕生地——紐約,度過了兩個非常精彩而美妙的夜晚。

本屆克里奧獎共設平面、設計、海報、廣告牌、直郵、廣播、內容關聯、公關、互動、新媒體、整合營銷、視頻等十二個獎項,共頒出53件金獎、112件銀獎、176件銅獎。此外,有三件作品獲得四項全場大獎,它們分別為:南非廣告公司TBWAHUNTLASCARIS為津巴布韋報策劃的 “萬億元海報推廣活動”(The Trillion Dollar Poster Campaign)獲得海報類和整合營銷類兩項全場大獎;JWT米蘭辦公室為喜力啤酒策劃的“音樂會”(Auditorium)推廣活動獲得新媒體類全場大獎;澳大利亞廣告公司Publicis Mojo為James Boag啤酒制作的影視廣告“純凈之水”(Pure Waters)獲得視頻類的全場大獎。

“萬億元海報推廣活動”中,TBWAHUNTLASCARIS利用了貶值得比紙張還便宜的津巴布韋紙幣,做出一系列平面廣告,把信息印在上面,張貼于街道墻壁、展示板上,人們可以把紙幣撕下來,向朋友展示印在上面的網址,貨幣迅即成了媒介;更在不同地點派發津巴布韋紙幣并給媒體和政治人物寄上貨幣。除了兩項全場大獎外,此活動還同時獲得廣告牌類的金獎,堪稱本屆克里奧獎的最大贏家。這一獲獎作品所折射出的津巴布韋的社會現狀也引來了全世界的注目和同情。此作品去年還獲得了戛納廣告獎戶外類的全場大獎。

而喜力啤酒設計了一場特別的專門針對球迷的音樂會。通過女友邀請、上司命令、教授要求等無所不用其極的方式,在皇家馬德里對AC米蘭比賽的大日子里,聚集了千名球迷去聽一場無聊得讓他們坐立不安的音樂會。音樂會15分鐘后,就在這些球迷已昏昏欲睡的時候,現場大屏幕突然告訴大家,喜力將邀請大家在音樂廳內共同觀看這場足球賽的直播,隨后大屏幕迅速跳轉,整裝待發的兩支勁旅出現在綠茵球場,精彩賽事一觸即發。現場球迷掌聲雷動,興奮的口哨聲不時響起。超過1千2百萬人在Sky sport和新聞中看到這一事件t。網絡的相關瀏覽人次也超過5百萬,堪稱奇跡。

James Boag啤酒的廣告“純凈之水”也是大家已經非常熟悉的一支廣告,去年也曾獲得戛納廣告節影視類的金獎。非常干凈的廣告鏡頭巧妙地展現了James Boag啤酒水源地絕美的綠色生態環境,讓人過目難忘。

而中國區今年在克里奧獎上的戰績不佳,整個中國地區(含香港、臺灣)僅上海DDB獲得一件海報類的銀獎。他們為中華環境保護基金會創作了一件有趣的戶外公益廣告。在開車和步行人接觸最多的紅綠燈前的斑馬線上,鋪上了一款長12.6米寬7米的巨幅寫真布,印上了一棵有枝無葉的大樹。過路的行人踩上兩邊的綠色顏料,走在巨幅樹的寫真布上便印上綠色腳印,就像枯樹上長出了許多綠葉,讓人們從中感受到多步行所帶來的綠色環境。