PPTV完美玩轉快樂男聲“跨媒體”娛樂營銷

Fiona

在綜藝娛樂盛行的時代,各類選秀活動此起彼伏,大有民間集體造星之勢。在連續多年成功運作大型選秀活動之后,順應互聯網媒體力量不斷壯大的趨勢,湖南衛視今年將其“快樂男生”節目從地面延伸到了網絡,借此東風,網絡電視新媒體也開始借助跨媒體娛樂營銷模式開啟自身媒體化征程和品牌營銷。

今年4月,憑借龐大的網絡視聽受眾和成熟的視頻播放技術,PPTV成功攜手湖南衛視“快樂男聲”,為懷揣音樂夢想的男生開辟全新的網絡報名和展示空間。傳統電視媒體湖南衛視開辟的“2010快樂男聲網絡直通區”,讓PPTV繼“PPTV”這一全新品牌戰略發布之后,向媒體化邁進,打開了一扇窗口。此次合作,PPTV準備了一系列的強勢資源,以期實現媒體化戰略的開門紅,同時,完美時空的加入,也為網絡電視新媒體和網絡品牌的跨媒體娛樂營銷開創了嶄新的合作空間。

精心布局 締造選手的在線舞臺

網絡專區成就選手夢想搖籃——4月,“2010快樂男聲”PPTV網絡直通區上線。在運用web2.0最新技術的“快男”網絡專區里,選手們可以自行上傳個人資料、照片、視頻,還可以號召親朋好友加盟粉絲團,為自己投票、獻花。此外,PPTV為每一位報名的選手開辟了一個專區,選手的演出視頻都會在專區里播出,供所有PPTV的受眾觀看和點評,真正體現“呼朋喚友來嗨P”的活動主旨,數千網友上傳了自己報名視頻并協同親友進行投票。

校園招募擴大活動影響力51長假過后,PPTV走進校園,“快樂男聲”校園報名全線啟動。所到校園,報名選手絡繹不絕,其中更不乏從其他地面賽區趕來的選手,活動現場更是引來數千人圍觀,營造頗具看點的校園推廣熱點。

地面演出與網絡直播相得益彰——5月下旬,“快男”地面晉級賽PK電視賽區。PPTV采用地面演出與網上直播聯動的方式呈現選手晉級賽的精彩對決,巧妙地利用網絡技術進行了全國范圍的推廣和覆蓋,相比較于僅能在地面電視臺播放的各賽場,發揮了網絡賽區得天獨厚的擴散優勢。兩場晉級賽現場,數以千計的粉絲和觀眾為“快男”選手們加油、吶喊,氣氛異常熱烈和火爆。網絡直播更是創下數百萬人同時在線觀看的奇跡。

多管齊下,打造品牌娛樂營銷——完美時空開放聯運的媒體化戰略下,PPTV與“快樂男聲”的完美組合,無論從地面活動的人氣,還是從網絡直播的收視情況,以及跨媒體運作網絡直通區的影響力等諸多方面,都體現了PPTV網絡電視新媒體蘊含的巨大傳播價值。PPTV市場總監陳中介紹,正是看到了網絡電視新媒體的傳播優勢,國內領先的網絡游戲運營商完美時空搭乘了本次PPTV與“快樂男聲”組合的網絡快車,面向大眾發起了一場跨媒體整合娛樂營銷的攻勢。

特約直播,全程推廣

“2010快樂男聲”PPTV網絡賽區2場聚集收視看點的晉級賽,通過PPTV“快男”直播頁面,結合開心、校內視頻SNS和新浪微博客轉帖等功能的結合,以專區全景廣告方式,全程向數百萬網絡受眾傳遞品牌形象。

現場植入深度曝光

在晉級賽的活動現場,PPTV打造了完全與主流電視媒體相媲美的舞臺音效,粉絲和觀眾們仿佛進入了完美時空的夢幻劇場。而個別喜愛網絡游戲的“快男”選手,憑借網絡人氣,現身現場,創意性地以獨特的游戲人物造型Cosplay形象串場演出,更有酷愛游戲的“快男”選手,以膾炙人口的游戲主題曲作為參賽曲目,這些有意無意地植入,十分滿足網絡賽區的用戶特性,同時也使得融入游戲元素的晉級賽成為“快樂男聲”PPTV網絡賽區的一大亮點。

跨界整合,立體推廣

PPTV還通過微博、人氣論壇發帖、SNS交友社區轉帖等多種網絡傳播途徑網聚網友的力量,立體化廣泛傳播“快男”活動信息,呼吁更多網友和粉絲關注甚至參與活動。與此同時,晉級賽的情況也同步被數百家娛樂媒體和校園社區進行廣泛報道。通過跨媒體整合的運作方式,由完美時空特別贊助的“快男”PPTV網絡賽區晉級賽在行業內引起巨大反響,在電視節目專欄同類網絡賽區的視頻精選中爭取到集中而大量的曝光,完美時空的品牌宣傳從網絡反攻電視,傳播效果幾何級裂變。

在網絡時代開展娛樂營銷,最大的優勢是企業品牌能夠與消費者實現無縫連接,并在立體化的互動傳播中快速傳遞品牌理念。PPTV市場總監陳中介紹,在湖南衛視2010“快樂男聲”這一全民狂歡的大事件中,PPTV將傳統電視娛樂內容與網絡視頻營銷緊密結合,并通過整合線上、線下種傳播渠道,讓企業的品牌影響更加深度地抵達目標消費者,同時通過軟性的植入提升消費者對品牌的認知度,把原本網絡廣告單純追求廣告曝光和廣告點擊,轉化成持續的品牌關注,并讓對此內容感興趣的網絡用戶自發地進行傳播,相信這是品牌廣告主們最希望從跨媒體整合營銷中最希望看到的。