骨子里的創(chuàng)意人

Fiona

印象

Alan Lien,中文名是連祐升。第一印象嘛,按他自己的話(huà)說(shuō),“個(gè)子不高,所以做人很低調(diào)!”。可這個(gè)Alan有近20年的廣告資歷,歐美、亞洲、中國(guó)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)大概拿了50幾個(gè),待過(guò)臺(tái)灣麥肯、FCB博達(dá)、ADK、臺(tái)灣電通集團(tuán)、北京電通、威漢傳播集團(tuán)、靈智精實(shí),現(xiàn)在中韓合資的INNOCEAN-CBAC當(dāng)ECD。他當(dāng)過(guò)《讀者文摘》廣告飛馬獎(jiǎng)、世界華文廣告獎(jiǎng)等廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委。工作以外,他的興趣還是工作,有事沒(méi)事被臺(tái)灣《動(dòng)腦》雜志、青年輔導(dǎo)會(huì)及企業(yè)管理顧問(wèn)公司拉過(guò)去講講廣告,所以他最大的業(yè)余愛(ài)好應(yīng)該是當(dāng)廣告講師,他在世新大學(xué)也當(dāng)過(guò)廣告客座講師。

記者讓他用創(chuàng)意的方式自我介紹,他說(shuō):“那我只能說(shuō)自己骨子里就是創(chuàng)意人!”

最想感謝的人

在他職業(yè)生涯初期,印象最深的是與廣告大師莫康孫先生(Tomaz Mok)在臺(tái)灣麥肯共事的兩年多時(shí)間,Alan一直尊稱(chēng)他為“Tomaz師傅”。據(jù)Alan回憶,那時(shí)Tomaz剛到臺(tái)灣,因?yàn)楫?dāng)時(shí)麥肯已經(jīng)是臺(tái)灣第三大廣告公司,客戶(hù)很多,分布較廣,所以為整合資源、提高工作效率,Tomaz費(fèi)了很大心力,也因此那時(shí)Alan就有很多和Tomaz直接合作的機(jī)會(huì),他們將公司運(yùn)作中所有的流程化繁為簡(jiǎn)、煥然一新。Alan說(shuō),在工作上,比稿與提案往往是最揪心的。當(dāng)初,廣告腳本都是廣告公司自己畫(huà),即使是幾支腳本,Tomaz也和他一起用心做,“很多時(shí)候只剩下我一個(gè)小AD在跟Tomaz一起干活。當(dāng)黑夜來(lái)臨時(shí),還有很多外部會(huì)議需要他出席,即便這樣,Tomaz都不忘臨走時(shí)囑咐我,‘我凌晨2點(diǎn)回公司,‘我凌晨3點(diǎn)回公司,‘ 我明早7點(diǎn)回公司,他在儒雅中透著一股過(guò)人的精力。盡管我出身臺(tái)灣,語(yǔ)言習(xí)慣、溝通方式也與Tomaz不同,但我深深地佩服Tomaz師傅,他好像把公司當(dāng)成自己家,把所有的工作當(dāng)做自己家的事,深深被他的超級(jí)敬業(yè)精神所感動(dòng),這也影響了我未來(lái)的廣告生涯,乃至為人處事的方式。”Alan感慨道。

穿內(nèi)褲奮斗的日子

提起入行以來(lái)的美好回憶,Alan數(shù)不勝數(shù)。比如說(shuō)在臺(tái)灣的時(shí)候參加SONY的比稿,那時(shí)候趕上假日,Alan的小組加班加點(diǎn),連戰(zhàn)三天沒(méi)有合眼。他回憶道:“記得那是炎炎夏日,不巧假日里大樓的中央空調(diào)全部關(guān)閉,所以幾個(gè)大男生全部大汗淋漓地穿著內(nèi)褲干活,還好那時(shí)做家電的組員都是男生。值得高興的是最后我們贏得了這場(chǎng)比稿!現(xiàn)在回憶起來(lái),在廣告圈子競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的情況下,同事間出現(xiàn)這種戰(zhàn)斗情感是不容易的,畢竟只穿內(nèi)褲的男人還是比較猛。哈!”

“還有一件小美事,就是當(dāng)初在為美國(guó)大陸航空公司Continental Airlines服務(wù)的時(shí)候,客戶(hù)要我們對(duì)帛琉有更多的了解,以便將來(lái)做更多的宣傳,于是我們就搭著首發(fā)帛琉的班機(jī)過(guò)去,當(dāng)天帛琉共和國(guó)的副總統(tǒng)親自來(lái)機(jī)場(chǎng)接機(jī)!接下來(lái)就是美美地進(jìn)入天堂般的世界了……”Alan故作神秘地笑道。

廣告圈里戎馬二十年,萬(wàn)端心酸,Alan只在談笑間一帶而過(guò),看來(lái)他真的是深?lèi)?ài)這個(gè)行業(yè),見(jiàn)不得他對(duì)廣告行業(yè)有半點(diǎn)抱怨。Alan非常慶幸自己進(jìn)入廣告行業(yè),因?yàn)樗X(jué)得每天都有新鮮事,每天都很快樂(lè),他說(shuō):“即便頭發(fā)變少了,我也無(wú)怨無(wú)悔!可以把興趣當(dāng)成工作,這是件多美好的事。”因?yàn)楣亲永飳?duì)行業(yè)的熱愛(ài),所以從入行到現(xiàn)在,他對(duì)于追求創(chuàng)意的激情從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。

Alan在中國(guó)幾家廣告公司和部門(mén)中一直扮演著開(kāi)拓者的角色,他喜歡有挑戰(zhàn)的工作。INNOCEAN-CBAC是一家全新的公司,從公司創(chuàng)建之初他便開(kāi)始參與籌備。他說(shuō):“不管站在什么位置上,我的廣告夢(mèng)想是無(wú)止境的,感覺(jué)永遠(yuǎn)那么鮮活。我喜歡建設(shè)團(tuán)隊(duì),更樂(lè)于創(chuàng)造出成績(jī)。夢(mèng)想、夢(mèng)想……現(xiàn)在不止夢(mèng)得多,想的也更多了。”

創(chuàng)意——想象之中,意料之外

“創(chuàng)意”之于Alan的解釋即是想象之中、意料之外。“總要搞點(diǎn)不一樣的吧!”他說(shuō),“但中國(guó)的市場(chǎng)是比較特殊的,所以很多時(shí)候你一定要跟得上市場(chǎng)變化的腳步。我一直在國(guó)際化的廣告公司工作,國(guó)外的工作經(jīng)驗(yàn)加上自己的生活經(jīng)驗(yàn),讓我能有預(yù)知未來(lái)市場(chǎng)變化的敏感。比如說(shuō):如何先行一步?就‘E路先行(Alan創(chuàng)作的浦發(fā)銀行綠色網(wǎng)銀Slogan)吧——這樣無(wú)形中就進(jìn)入了廣告創(chuàng)作中!”

“Think ahead”,這是Alan這幾年在中國(guó)做創(chuàng)意的最大感觸,“整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)很大,環(huán)境的變化也太快,你一定要比別人想得超前才行,因?yàn)橥愕囊粋€(gè)好想法,可能不小心就造就了一個(gè)‘世界之最,所以一定要‘Think ahead。”

Alan對(duì)年輕創(chuàng)意人的建議是“三心兩意”,就是好奇心、企圖心、責(zé)任心、創(chuàng)意加新意。Alan坦言,“現(xiàn)在的年輕廣告人都很能說(shuō),但做起事來(lái)不夠踏實(shí),還是要多看、多聽(tīng)、多學(xué),這樣工作才容易落實(shí)。跳起來(lái)之前要先蹲下,蹲得穩(wěn)才能跳得高。”他補(bǔ)充道,“更重要的是做一個(gè)有抱負(fù)的人或者說(shuō)是一個(gè)企圖心強(qiáng)的人。這個(gè)世界只有懶死的,絕對(duì)沒(méi)有餓死的,你有比別人更強(qiáng)烈的企圖心,自然就有一股超強(qiáng)的動(dòng)力,我相信做事越多就越能做事。做廣告你想贏別人,一定要有比別人更強(qiáng)的企圖心!”