暴雨恃風雷藍海傲群雄

楠梓

“藍海”在經濟學理論“藍海戰(zhàn)略”中指尚無人競爭的新市場空間。藍海電視取名“藍海”,意味著創(chuàng)新。在西方社會創(chuàng)辦一個關于中國內容的主流媒體,就是開辟藍海。藍海電視的創(chuàng)新是新市場的開拓,是新產品的創(chuàng)造,是新模式的探索。藍海電視,向西方觀眾展現(xiàn)一個他們過去未曾見到過的中國。

編者按/

窗前暴雨恃風雷,歌泣無端閃電來。

一道虹劈藍海路,五湖四海皆春色。

初見諸葛虹云,是在春分時節(jié)的午后。就在記者趕赴諸葛虹云辦公室的路上,天氣驟變,空中彌漫著狂風暴雨的氣息。藍海電視(Blue Ocean Network,簡稱BON)就是在金融海嘯肆虐的市場氣候中發(fā)展起來的,并殺出了一條民營電視血路,一路沖擊到國際市場。也許你和記者一樣,之前對諸葛虹云這個名字并不了解,但是一看照片,似乎能想起那個經常追隨在多位國家領導人左右,身材精瘦但是神采奕奕的女記者,她就是集媒體運營人、制片人、導演、主持人、撰稿人于一身的諸葛虹云。如果你還是沒有印象,那你看過這組數(shù)據(jù)之后,一定感嘆,原來很早便看過她開發(fā)并經營的節(jié)目:如《環(huán)球》(CCTV-1,1994-1996)、《世界體育報道》(CCTV-2,1995-1997)、《讓世界了解你》(CCTV-4,2002-2006)、《電影與電影人》(上海電視臺、北京電視臺,1996-1999)、《國際雙行線》(北京電視臺,1999)、紀錄片《日出江花紅勝火》(1999)等。

諸葛虹云擁有美國俄勒岡州立大學碩士學位以及北大光華管理學院高級管理EMBA學位,她曾多年在美國、中國從事國際傳媒工作,曾制作過幾十部電視專題節(jié)目和紀錄片,并多次在國內外獲獎。這些閱歷和所帶來的財富,足夠她一生富貴安逸,為何還要選擇自己創(chuàng)業(yè),并發(fā)展投資如此巨大的民營電視媒體?藍海電視的特色和核心競爭力是什么?記者帶著一系列問題拜訪了她。

十年磨一劍

記者眼前的諸葛虹云一襲黑色職業(yè)裝,俏麗的短發(fā)配她圓潤的娃娃圓臉正合適,一雙神采飛揚的大眼睛閃爍著智慧和果斷。永遠年輕時尚、銳志通達,職業(yè)媒體人的風范當如此吧!為什么選擇創(chuàng)辦藍海電視,諸葛虹云說這個決定絕非一蹴而就,在她十余年國際傳媒工作中,她發(fā)現(xiàn),長期以來,西方社會缺乏以當?shù)厥鼙姌酚诮邮艿姆绞娇陀^介紹中國的主流媒體,西方民眾對中國的認知與中國的現(xiàn)實相去甚遠。諸葛虹云的愛國情結在一次次激蕩中不斷被激發(fā),憑著她在美國多年生活工作的閱歷,對國外環(huán)境的了解,她希望通過民間體制的力量,按照西方媒體的商業(yè)規(guī)律運作,符合西方人的收視習慣,深入淺出地報道中國的情況。

于是,在2006年諸葛虹云開始創(chuàng)辦藍海電視臺,這是世界上第一個面向西方主流社會的民間體制的中國媒體。“藍海”在經濟學理論“藍海戰(zhàn)略”中指尚無人競爭的新市場空間。諸葛虹云說,“藍海電視取名‘藍海,意味著創(chuàng)新。在西方社會創(chuàng)辦一個關于中國內容的主流媒體,就是開辟藍海。藍海電視的創(chuàng)新是新市場的開拓,是新產品的創(chuàng)造,是新模式的探索。我們要向西方觀眾展現(xiàn)一個他們過去未曾見到過的中國。”她說,“創(chuàng)辦藍海電視的起初想法是打造一個雙向服務的媒體:一方面為西方主流社會提供一個了解中國的渠道,另一方面也為中國的品牌、產品和文化的推廣提供國際傳播平臺。”

在創(chuàng)業(yè)階段,諸葛虹云說,公司里不分老板和員工,凡事都需要她親力親為。而今,經過四年的發(fā)展,公司逐漸壯大,諸葛虹云的主要工作便是為公司的發(fā)展航向把舵,而“面向西方主流社會、西方表達方式、民間商業(yè)媒體”的特色使藍海電視在中國的對外傳播中成為獨樹一幟的品牌。

有特色的藍海電視

藍海電視的運作實體為藍海國際傳媒集團公司,在美國、香港、中國內地設有分公司,在中國內地擁有影視制作公司、廣告公司,在美國擁有電視臺和有線電視頻道。目前,藍海電視在中國和美國的員工加起來有100多人,并在迅速擴招。“藍海電視與許多落地于西方的中國媒體不同之處在于,盡管都是落地于西方,但有的媒體是中文的,藍海電視是英文的,這一特點首先導致媒體的市場不同。有的媒體是官方的,藍海不是。如果有的媒體也是中文的,同時也是非官方的,那就比誰做得好咯!同樣是面向西方受眾的中國媒體,各自有各自的生存空間,就看誰更能贏得市場認可。”諸葛虹云自信地說道。

藍海電視的定位是一個面向西方主流社會傳播中國內容的電視媒體,她的目的不僅僅是要創(chuàng)建一個國際媒體,更重要的是要被西方民眾所接受,成為在西方主流社會具有競爭力的媒體。

收看藍海電視的主要受眾為關注或研究對華關系的西方政界人士和學者,對中國有商業(yè)興趣的商界人士和他們的親友、同事,使用中國產品、喜歡中國飲食、到中國旅游、對中國文化感興趣的西方家庭、華裔以及在中國工作和學習的西方人及關注中國國際化和對外交流的中國觀眾。因此,藍海電視的節(jié)目設置分為三個板塊:新聞類節(jié)目、生活服務、旅游類節(jié)目、商務、文化交流類節(jié)目。

諸葛虹云談到,藍海電視的競爭優(yōu)勢在于形式符合西方收視習慣,內容利于中西方溝通。

在內容題材方面偏向于民間利益與興趣,較少有意識形態(tài)色彩。內容主要涉及當前西方民眾與中國關系較為密切的商務、旅游、家庭生活等方面。藍海電視每天直播中國各地的實時新聞,快速、真實地向世界傳遞中國的最新信息。在每天的主要時段里, 向世界直播中國各地正在發(fā)生的重大活動和熱點現(xiàn)象, 以直接素描的方式, 向世界展示真實的中國。

節(jié)目特色方面,藍海電視采用讓中外觀眾實時參與的方式,因此節(jié)目的互動性強。比如在直播過程中,觀眾可以隨時參與互動,提出問題、參與討論。“藍海播客”也是藍海電視的一個重要組成部分,觀眾可以在藍海播客上播放他們自拍的關于中國的節(jié)目,中外觀眾也可以任意索求關于某一主題的電視節(jié)目。在藍海播客中,中外觀眾可以通過來自中國各地、各個主題的電視短片,進行關于中國問題的探索和討論。

在語言環(huán)境方面,藍海電視采用西方表達方式,不僅語言是英文, 其節(jié)目主持人、節(jié)目制作理念、節(jié)目形式與包裝等都是西方式的。藍海電視讓西方民眾在自己習慣的語境和表達方式中,一方面了解中國,一方面還可以獲取對自己有用的信息,滿足實際需要。

商業(yè)機制下的民營電視經營

藍海電視的播出方式包括開路電視臺、有線電視頻道、衛(wèi)星電視頻道以及網絡電視等。藍海電視首先在美國紐約落地(開路電視臺和有線頻道),并逐步向美國其他城市擴大落地范圍,從而形成全美聯(lián)網。藍海電視正穩(wěn)步其在美國落地的腳印,接下來逐步向其他國家和地區(qū)擴展,最終形成一個全球聯(lián)網的國際媒體。目前,藍海電視節(jié)目正通過藍海視頻網(bonlive.com)向全球越來越多的觀眾播出。

近年來,民營電視企業(yè)盡管不斷壯大制作力量和經營規(guī)模,但她們最頭疼的問題便是媒體身份及和不斷出臺的政策進行周旋,且時刻有顛覆的危險。藍海電視作為中國民營電視企業(yè),所面臨的問題除了自身的管理、創(chuàng)新、經營等問題之外,因為藍海電視的特點,巧妙地規(guī)避了民營電視企業(yè)所面臨的最大問題——制度風險。藍海電視作為一家股份制公司,得到了天揚傳媒集團的資金支持,諸葛虹云作為創(chuàng)辦人將一直是公司最大股東。目前,藍海電視正在運籌三至五年在海外的上市計劃,其上市后帶來的資本擴張能更好地幫助藍海電視擴大海外覆蓋。

以商業(yè)機制、市場機制傳播來運作一個傳播中國的、面向世界的媒體,這是藍海電視的特點。而這種商業(yè)機制運作下的民營電視媒體,需要和電視臺派生出來的制作機構加以區(qū)分。“制播分離”衍生出的機構完全或者大部分靠電視臺的關系而獲得訂單,而藍海電視經營靠的是什么?諸葛虹云說:“藍海電視的核心競爭力——將中國的信息,用西方人能接受的方式傳播出去,為藍海帶來最主要的客戶群體為政府,還有如TCL等品牌客戶。無論是政府、企業(yè),不管是一種文化還是某種產品,任何有國際發(fā)展需求的中國企業(yè),都是藍海的客戶。”藍海電視的經營目的就是在西方民眾現(xiàn)有的對中國的興趣基礎上,促進他們更方便地與中國交流與合作,更多地從中國經濟的增長中受益。諸葛虹云補充道,如今的電視廣告,硬廣、貼片、植入廣告等形式屢見不鮮,藍海電視的經營突破點在于從客戶的需求出發(fā),力求更好地滿足客戶的需要。藍海電視的客戶有一大部分來自于政府,特別是地方旅游局,比如藍海電視為一家旅游局做的一期節(jié)目《探秘中國》,以一個西方人為主持人,以一個外來者自己的視角,講述他在當?shù)氐亩?探秘他在這個城市中最感興趣的事物,主持人的好奇感能引起觀眾共鳴,帶來的節(jié)目效果甚至比專業(yè)導演拍出的城市宣傳片還要吸引觀眾。

目前,藍海電視有兩個目標:成為在國際上有影響力的權威媒體,成為一個傳媒上市公司。這是藍海電視愿景,也是藍海電視人值得驕傲的事。藍海電視今年的工作重點是加大覆蓋力度,盛夏將至,藍海電視的目標是在炎炎盛夏來臨之際將藍海電視的覆蓋率遍布全美國。這個夏天注定不輕松,但是藍海電視人對此信心十足。

尾記

業(yè)余時間,諸葛虹云的愛好依然是傳播,她曾是江南大學的客座教授,目前除擔任北京大學光華管理學院EMBA校友會秘書長、藍海國際傳播促進會秘書長外,還是多個國際、國內社團組織的成員,包括美國國際制片人協(xié)會、紐約女制片人協(xié)會、歐美同學會、中華文化交流與合作促進會、北京投資促進會等,另外,她還是京劇票友。諸葛虹云一句話道出了成功人的心酸:“作為一個身兼重大責任的人,很難把工作和生活分開。只要我是醒著的,就會思考工作,所以我基本上是全天候工作狀態(tài)。”諸葛虹云又笑著說,“可我并不覺得這是痛苦,而且這種忙碌的狀態(tài)也未必對身體健康不利,思考也是一種勞動,勤快的人更能長壽,包括體力的勤快和腦力的勤快,天道酬勤很有道理。”

諸葛虹云經常教育員工,做事之前要把目的想清楚。而諸葛虹云的目的就是做好這家面向西方主流受眾的民營電視,因著這個信念,無論要歷經多少暴風雨的洗禮,她都會堅持澆灌出一朵艷麗的電視奇葩。