財(cái)經(jīng)新聞的故事化『軟著陸』

吳俊琦

（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，上海，200433）

財(cái)經(jīng)新聞故事化含義

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,新聞傳播出現(xiàn)了越來(lái)越明顯的故事化傾向。尤其是隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)的“大潮”洶涌，使廣大受眾越來(lái)越關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，財(cái)經(jīng)報(bào)道也發(fā)展成為各新聞媒體的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。新聞傳播故事化與財(cái)經(jīng)報(bào)道的“聯(lián)姻”，很快使那些原先專業(yè)性強(qiáng)、可讀性低，過(guò)于理論化、數(shù)據(jù)化的財(cái)經(jīng)新聞令人耳目一新。

對(duì)此，美聯(lián)社特寫新聞部主任布魯斯·德希爾瓦說(shuō)過(guò)一段很多業(yè)內(nèi)人士都熟悉的話：以說(shuō)故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松，讓人覺(jué)得有趣，讀者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列，而是真實(shí)的生活，如果你把新聞報(bào)道看作故事，而不只是通迅稿，那么你可以找到許多可寫的東西。我們都知道，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)。真實(shí)性是新聞的生命。因此，無(wú)論是普通的新聞還是財(cái)經(jīng)新聞，它的新聞故事必須是建立在新聞事實(shí)基礎(chǔ)上的真實(shí)的“故事”，是新聞六大基本要素全部齊備的“故事”，而不是文學(xué)上的“故事”，更確切地說(shuō)是借用故事的手法或技巧對(duì)新聞信息進(jìn)行加工處理，講有故事的新聞，講新聞里的故事。所以，這里所說(shuō)財(cái)經(jīng)新聞的故事化，是指財(cái)經(jīng)報(bào)道能夠?qū)⒛切┙?jīng)濟(jì)事件寫的生動(dòng)有趣，情節(jié)生動(dòng)。

財(cái)經(jīng)新聞這種故事化趨勢(shì)有效地實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞的“軟著陸”。這種趨勢(shì)不僅可滿足受眾多元文化的需要,有利于各種媒體充分發(fā)揮自身獨(dú)特的傳播方式的優(yōu)勢(shì),而且避免了財(cái)經(jīng)新聞過(guò)于深?yuàn)W的痼疾,能將新聞事件的深刻意義融入到跌宕起伏的故事中,在引人入勝之際揭示所蘊(yùn)涵的深刻哲理。

財(cái)經(jīng)新聞敘述故事化出現(xiàn)的背景

1.新聞報(bào)道娛樂(lè)化的調(diào)適。新聞故事化，其實(shí)是新聞娛樂(lè)化的向前發(fā)展。新聞娛樂(lè)化是在市場(chǎng)化的大環(huán)境下，新聞媒體對(duì)受眾的適應(yīng)性表現(xiàn)，它通過(guò)將“硬”新聞“軟化”，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)等事件、信息中挖掘出所謂的娛樂(lè)價(jià)值，在表現(xiàn)手段和新聞處理上，強(qiáng)調(diào)故事性、趣味性、情節(jié)性和人情味等。新聞娛樂(lè)化是對(duì)嚴(yán)肅刻板的新聞報(bào)道方式的一種矯正，但同時(shí)它又給新聞報(bào)道帶來(lái)了淺俗化的趨向。新聞故事化正是對(duì)娛樂(lè)化的矯枉過(guò)正所進(jìn)行的又一次修訂。正是在這樣的背景下，李良榮等學(xué)者認(rèn)為，西方傳媒為了把新聞做得軟些再軟些，現(xiàn)正盛行講“新聞故事”，即將新聞盡可能地故事化。

這種故事化趨勢(shì)很快影響到我國(guó)的新聞傳媒業(yè)。從較早中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲《晚報(bào)瀏覽》開(kāi)辦新聞故事，到央視財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)富故事會(huì)》一度被認(rèn)為是最會(huì)講故事的媒介，再到四川衛(wèi)視公開(kāi)表示要打造中國(guó)電視臺(tái)中第一個(gè)完善的故事頻道，我國(guó)各地大大小小的媒體紛紛開(kāi)辦新聞故事專欄。這種方式盡管可能會(huì)使得新聞、紀(jì)錄節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目間界限變得模糊，一批基于事實(shí)加上合理想象的雜志性新聞節(jié)目紛紛出籠。盡管這種方式值得商榷，但不可忽略的是，這種新聞的處理方式正在越來(lái)越得到了受眾的歡迎。

2.增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞可讀性的需要。面對(duì)全新的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，人們不僅需要更加及時(shí)準(zhǔn)確地了解財(cái)經(jīng)信息和產(chǎn)經(jīng)動(dòng)態(tài)，而且需要媒體能夠從宏觀、中觀、微觀多層次、多角度地解釋新規(guī)則、分析市場(chǎng)變化、挖掘信息背后的內(nèi)涵，從而充當(dāng)起大眾投資顧問(wèn)的角色，幫助、引導(dǎo)大眾正確有效地投資理財(cái)。于是，目前國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體蜂擁出現(xiàn)，不少綜合性媒體也紛紛加強(qiáng)了財(cái)經(jīng)報(bào)道，有的媒體還打出了面向高端讀者的大旗。如以“追求最出色的新聞，塑造最具公信力媒體”為訴求的《廣州日?qǐng)?bào)》的財(cái)經(jīng)新聞版已厚至每天6至7個(gè)版面，且細(xì)分為財(cái)經(jīng)、金融、理財(cái)、股市等專版。但財(cái)經(jīng)新聞往往數(shù)據(jù)多，專業(yè)性強(qiáng)，如何在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞的來(lái)龍去脈時(shí)，也告訴人們投資理財(cái)?shù)姆椒ㄅc竅門，解讀發(fā)生在財(cái)經(jīng)新聞背后的深層次內(nèi)涵，并傳遞大量未知的經(jīng)濟(jì)信息呢？新聞故事化無(wú)疑為財(cái)經(jīng)新聞的采訪與寫作提供了一種新的思路和方式。這種方式增強(qiáng)了新聞報(bào)道的客觀性與可讀性，使新聞報(bào)道充滿了趣味性和人情味，使人感到妙趣橫生，過(guò)目不忘。

財(cái)經(jīng)新聞故事化的表現(xiàn)

故事化的財(cái)經(jīng)新聞通過(guò)把繁雜甚至艱深的財(cái)經(jīng)事件進(jìn)行深入淺出地剖析和敘述，引人入勝而又發(fā)人深省。從財(cái)經(jīng)報(bào)道故事化的手法而言，國(guó)內(nèi)外媒體運(yùn)用較多的主要有以下幾種方式：

1.微觀法，即選擇一個(gè)較有代表性的普通百姓或家庭，微觀切入來(lái)進(jìn)行敘述，然后引入到報(bào)道的財(cái)經(jīng)新聞主題。這種敘事手法所講述的故事，經(jīng)常是“老百姓自己的故事”，但這種故事卻是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的典型現(xiàn)象。新聞報(bào)道通過(guò)對(duì)這個(gè)典型故事的講述，把故事背后的經(jīng)濟(jì)風(fēng)云突變的深層次原因娓娓道來(lái)，深入剖析、揭示了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的來(lái)龍去脈，并且避免了以往財(cái)經(jīng)新聞充斥大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)和冰冷數(shù)據(jù)，見(jiàn)事不見(jiàn)人以致“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”的情況。一些面向普通市民的都市類報(bào)紙財(cái)經(jīng)版還善于“以小見(jiàn)大”，從小人物的財(cái)經(jīng)故事出發(fā)，讓受眾可以感同身受到市場(chǎng)的反映與變化。

2.橫切法，也可以說(shuō)是斷代法，即從一個(gè)財(cái)經(jīng)人物橫切面開(kāi)始講故事。講的是其最精華的故事，是他的斷代史，而不是歷數(shù)他從小到大的成長(zhǎng)故事，主要是抓住這個(gè)人物人生價(jià)值的拐點(diǎn)來(lái)，凸現(xiàn)這個(gè)人物最具有傳奇點(diǎn)、最具有豐富內(nèi)涵的核心事件。這類表現(xiàn)手法的領(lǐng)軍者當(dāng)屬被喻為最會(huì)講故事的央視財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)富故事會(huì)》。而一些新興平面財(cái)經(jīng)媒介也較嫻熟地運(yùn)用著這種手法。

3.案例法?！?1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《財(cái)經(jīng)》雜志等媒介最擅長(zhǎng)把一個(gè)財(cái)經(jīng)故事或一家企業(yè)作為一個(gè)案例，在寫作中像創(chuàng)作一部戲劇一樣，精心寫好每一個(gè)過(guò)程，每一次故事高潮及每一個(gè)人所起的作用以及心理感受，從而寫出驚心動(dòng)魄的財(cái)經(jīng)故事，剖析宏觀、中觀乃至微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)生的財(cái)經(jīng)事件。這樣的報(bào)道方法就使原本顯得枯燥的題材鮮活起來(lái)，能夠把公司發(fā)展經(jīng)歷、財(cái)經(jīng)人物風(fēng)云創(chuàng)業(yè)史、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)沖突做成故事，最后使之成為具有方法論意義的典型案例，甚至可以提供現(xiàn)實(shí)可操作模型意義。

財(cái)經(jīng)新聞故事化敘事對(duì)財(cái)經(jīng)記者的要求

1.在采訪上的要求。采訪是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，這是每個(gè)新聞從業(yè)人員都深知的淺顯道理。新聞界前輩說(shuō)過(guò)：“采訪的時(shí)間是十，寫作的時(shí)間是一，必須在深入采訪上下大功夫”。財(cái)經(jīng)新聞的故事化與一般財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的區(qū)別在于，一般財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道只注重財(cái)經(jīng)事件的結(jié)果，而故事化新聞除了關(guān)注事件的結(jié)果，更重視事件的發(fā)展過(guò)程，尤其注重展現(xiàn)新聞故事的情節(jié)，捕捉生動(dòng)傳神的細(xì)節(jié)，使新聞報(bào)道充滿趣味性和人情味。這就要求新聞?dòng)浾呔邆渖钊爰?xì)致的采訪作風(fēng)，要能真正接觸到財(cái)經(jīng)事件的全過(guò)程和細(xì)節(jié)性內(nèi)容，最好能接觸到財(cái)經(jīng)故事的主人公或見(jiàn)證人，找到事實(shí)中有故事性的材料。采訪如果進(jìn)入不到新聞當(dāng)事人的生活和情感世界中，就找不到那種鮮活的、生動(dòng)的、令人感興趣的材料，無(wú)法超越一般財(cái)經(jīng)新聞寫作的模式。

2.寫作上的要求。首先，用最生動(dòng)的情節(jié)說(shuō)話。好的故事要有引人入勝的懸念和扣人心弦的沖突。財(cái)經(jīng)新聞的寫作要反映事件中具有戲劇性情節(jié)和能打動(dòng)人的細(xì)節(jié)，寫出這些懸念和沖突。曾獲普利策新聞獎(jiǎng)的美國(guó)記者富蘭克林說(shuō)：“用故事化手法寫新聞，就是采用對(duì)話、描寫、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事?！逼浯?，以普通人的視角敘事。李希光曾說(shuō)，任何新聞報(bào)道，無(wú)論是領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，或是某個(gè)重大政治題材，優(yōu)秀的新聞作品有一點(diǎn)是共同的：始終選擇一個(gè)平民視角，而不是所謂專家學(xué)者，更不是官員視角。如2009年10月15日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上《乳業(yè)復(fù)蘇之辯》一文，寫的是中國(guó)乳業(yè)在經(jīng)歷了“三聚氰胺事件”后由沉寂到復(fù)蘇的變化，但作者卻以普通奶場(chǎng)負(fù)責(zé)人的視角關(guān)注整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展及其對(duì)個(gè)體的影響和意義，角度新穎，可讀性自然較強(qiáng)。

用故事化的敘事手法寫新聞時(shí)，要努力挖掘新聞中人物所具有人性、人情的因素，描述發(fā)生在他們身上的生存境遇，捕捉他們生動(dòng)傳神的生活細(xì)節(jié)，要能夠把情感因素融入理性思索中，以此展現(xiàn)出人性的真善美。

3.好標(biāo)題與小標(biāo)題的運(yùn)用。故事化的財(cái)經(jīng)新聞敘事往往有一個(gè)故事化的標(biāo)題。如《中國(guó)最大醫(yī)藥重組案華源上藥11億元閃電婚姻》、《河南建投接掌ST春都的臺(tái)前幕后》、《1000億違規(guī)國(guó)債回購(gòu)：監(jiān)管層震怒券商驚魂》、《一個(gè)民間借貸者的獲罪路徑》等，一些形象的動(dòng)詞、形容詞及一些別的領(lǐng)域的詞語(yǔ)得到借用，使文章更具可讀性。其次是將文章分成許多短章。這種短章的小標(biāo)題不是一種總結(jié)，而是一種提示，將讀者更快地引到下一部分的閱讀中，以引起受眾濃厚的閱讀興趣。