流淌著獨立血液的廣告人

Fiona Wu

編者按/

Tracy Wong乃中國國籍,第三代美國人,1959年出生。畢業于加州帕薩迪納藝術中心設計學院,并曾就讀于俄勒岡大學新聞學院。在其職業生涯中一直被視為美國的創意精英。他榮獲了超過30多項全美及國際創意獎項,包括戛納金獅獎、克里奧廣告獎、金鉛筆獎、Communication Arts、艾菲獎、the Art Directors Club、D&AD以及艾美獎。2006年,他為Chevys墨西哥餐廳設計的作品入選克里奧名人堂。

2009年,他入圍安永年度企業家西部地區總決賽,并在同年榮獲美國市場營銷協會授予的年度營銷人物。他還榮獲過美國廣告周刊授予的“明日創意領袖”稱號,擔任過紐約著名機構One Club for Art and Copy的董事會成員。在和Pat Doody一起創立WONGDOODY之前,他曾是西雅圖Livingston & Co.的高級副總裁兼創意總監,負責阿拉斯加航空以及NBA西雅圖超音速隊等客戶。

WONGDOODY是一家獨立廣告公司,提供全方位的市場營銷方案,在西雅圖、華盛頓以及加州洛杉磯均設有辦公室。公司客戶包括阿拉斯加航空、阿爾派電子、歐特克、比爾與梅林達?蓋茨基金會、愛普生、哈林籃球隊、T-Mobile以及華盛頓州衛生局。WONGDOODY目前擁有134名員工,營業額為一億六千六百萬。而在本刊記者開始采訪時,Tracy還特別聲明一點:Tracy為男性而非女性。

《21》=《21世紀廣告》雙周刊

TW = Tracy Wong

《21》:請用創意的方式,簡單做下自我介紹。

TW:我可不是一個女孩子。Tracy這個名字一般是女孩子的名字,如果你用google搜索“Tracy Wong”,你就會發現,我是唯一一個叫做Tracy的男性。

《21》:你從奧美起步,在職業生涯初期,什么事給你留下最深的印象?

TW:我的職業生涯始于紐約麥迪遜大街奧美廣告公司。剛從藝術院校畢業時,我驚訝于一個現象:真正在意要產出優秀創意作品的人如此之少。就好像其他行業一樣,大部分人只關心討好老板和謀求自保,但這些都是辦公室政治,與提高品牌本身毫無關系,這也不是有趣的、與眾不同的或者具有創造性的事情。這些使我訝異,也是我對這個行業的初步印象。

《21》:從業以來,你最美好的回憶是什么?

TW:我最難忘的回憶是第一次在法國戛納廣告節上獲得金獅獎?；貞浧饋?頒獎典禮那天人山人海,沒有幾千人,也至少有上百人,地上鋪著紅地毯,到處都是穿著燕尾服的男士和身穿華麗晚禮服的女士。國際記者也蜂擁而至。就好像我贏得了奧斯卡大獎!在廣告行業,確實感覺自己就像是一位名流。

《21》:你是否后悔從事廣告行業?

TW:我從來沒有后悔進入這個行業,但是確實遇到過挫折。天才的創意通常難以融入現實的生意世界。

《21》:是什么促使你創辦WONGDOODY?為什么你會放棄在跨國公司工作,而選擇創立一家獨立的廣告公司?獨立帶來了什么好處?現在的狀況與之前的夢想相比,有差異嗎?

TW:我痛恨大型跨國企業以及那群國際客戶中的官僚主義。我在奧美工作時就有了這種經歷。這完全就是政治而非創意工作。在跨國企業中,你永遠都有很多老板。要獨立就意味著要做你自己的老板。做了自己的老板,就有了做事的自由,這對你個人、你的員工以及客戶都是最有利的。而這對于控股公司卻不是最好的。坦白地說,我以前從來沒有“夢到”要開設自己的廣告公司。這個想法也是逐漸形成的?？赡?潛意識里,我就在追尋獨立性。

《21》:您榮獲了很多的獎項,并且入選了Clio名人堂。你做創意的核心是什么?如何保持創意領先?

TW:創意思路的成功歸結為以下三點:雄心、才能以及最為重要的自律能力。沒有自律或者專心,什么事情都做不成。廣告是一門生意,而不是純粹的藝術。首先,在你確保領導能力之前,你必須保證自己卓越的能力。要想出類拔萃,你就要不斷要求自己。同樣,自律是關鍵。

《21》:WONGDOODY的特色和經營理念是什么?

TW:我們公司的標志是從中國陰陽符號衍生而來的,表示一種平衡。WONGDOODY就是追求一種平衡:策略與創意的平衡,我們擁有大公司的智慧同時又有小公司的靈活。完美的平衡使我們有機會出色地完成工作。這種圍繞“平衡”的方式也幫助我們找到特殊點,發展更多的業務范圍,比如制定品牌戰略、零售設計、公關以及網站發展等。

《21》:此次是您第一次來中國給WE marketing group (威漢營銷傳播集團)做培訓嗎?您與威漢是什么樣的關系?

TW:作為獨立廣告公司,我們都是Worldwide Partners Inc.的成員。這是一個很緊密的組織,因為大家都具有獨立的精神。WONGDOODY近期也和WE一起進行兩場提案,都是有關中國公司開拓美國市場的案子。

《21》:請對年輕的廣告創意人提一些建議。

TW:我要對年輕廣告人提的建議是,請明晰地理解廣告也是一門生意?？蛻羰且ㄟ^你的作品去銷售一些東西。廣告并不是你的“藝術作品”。每一個客戶都有自己的議程表,而這也許和偉大的創意工作并無關系,如果你不明白這個議程,你就難以把你喜歡的工作推薦給客戶。要了解他們的需求,然后,你可以開始思考如何讓這個工作變得偉大。

《21》:你的個人愛好是什么?

TW:睡覺。廣告是一個艱苦的行業。(開玩笑,當然我指的是睡覺這個部分。)我從小就是漫畫迷。所以我的興趣就是繪圖故事設計以及視覺設計。這對于一個創意總監來說并沒有什么特別,這也是我剛進入廣告行業時所做的工作。

《21》:最近有什么事引起了你的注意?能否分享一下?

TW:老虎伍茲的事情很引人注意。在大眾傳媒發達的今天,一切都是品牌?？蓸?、時尚、政治、音樂、體育團隊、疾病、國家、名流……每一個品牌都在訴說一個故事。不過這個故事真實與否,都牽動著消費者的情感。當一個品牌駕車撞上一棵樹,看看這個故事是怎么被重新訴說又是如何被中斷的是件很有趣的事情。想想三年以后,老虎伍茲這一品牌又如何發展?又如何被人重新訴說?一定充滿了趣味。

WONGDOODY公司創意作品欣賞

1、阿拉斯加航空:該電視廣告展示了一家航空競爭對手給旅客提供糟糕的服務,與此同時其職員卻在用班卓琴彈奏歡快的音樂。

2、反吸煙:該電視廣告告知青少年不要吸煙,因為吸煙讓你呼吸時感覺像是有個大塊頭坐在你的胸口。這點毫不夸張。

3、Alpine音響設備:該平面廣告展現了Alpine汽車擴音器及喇叭的震撼威力。

4、在線撲克Full Tilt Poker:該平面廣告旨在推廣一個在線撲克網站,網站以全球頂尖撲克玩家的建議為賣點。

5、NBA零售店:中國在建的店鋪設計的效果圖。