國內外數字媒體領袖將齊聚上海,探討數字媒體時代整合難題

在中國的數字媒體行業(yè),近期最熱門的話題大概是即將于7月中旬在上海舉行的首屆“中國數字媒體峰會”。本次峰會吸引行業(yè)人士和媒體眼球的原因不僅僅是因為社交網站、在線視頻、新電子商務等業(yè)界最時興的數字媒體形態(tài)都將得到深入探討;更因為眾多世界頂級數字媒體精英將加盟峰會,與國內行業(yè)人士分享他們的實戰(zhàn)經驗。

此次活動主辦方易傳媒和第一財經傳媒集團盛情邀請到的嘉賓幾乎涵蓋了數字媒體行業(yè)的各個領域。既有國際頂尖傳媒行銷集團的創(chuàng)始人、首席數字官和區(qū)域總裁,如WPP集團的創(chuàng)始人Martin Sorrel先生、陽獅銳奇數字廣告部總裁Curt Hecht先生、媒介集團Mediabrands亞太區(qū)總裁Ruth Stubbs女士等,還包括一些新興數字媒體形式的創(chuàng)始人,如社交游戲網站Playdom創(chuàng)始人兼主席Rick Thompson先生;同時,互聯(lián)網廣告代理公司的首席執(zhí)行官們和傳統(tǒng)媒體大鱷的數字領袖們也應約前來,如新聞集團的首席數字執(zhí)行官Jonathan Miller先生。

國際頂尖傳媒行銷集團掌舵人

推崇新媒體

WPP創(chuàng)始人Martin Sorrell馬丁?索羅先生曾被《時代》雜志稱為“麥迪遜大道上最可怕的襲擊者”。1985年,曾在盛世長城廣告做了8年財務總監(jiān)的Martin Sorrell與合伙人出資67萬美金,購買了當時一家專門生產金屬購物籃的英國上市公司,并利用這個“購物籃”盡力搜羅自己感興趣的東西。1987年,WPP敵意購得當時遠遠大于自身的美國公司智威湯遜,接著,奧美集團、揚?羅比凱廣告及其旗下的博雅公關、品牌形象設計公司——Landor(朗濤);博報堂、旭通、 Cordiant傳播集團、中國本土公關公司西岸咨詢等一系列公關、廣告、媒體購買等公司被他一一納入囊中。

經過20多年的瘋狂“收購”,WPP集團終于在2009年擊敗了對手Omnicom Group(宏盟國際),成為世界上最大的傳媒行銷集團。基于網絡等異彩紛呈的數字媒體形態(tài)給人們的生活觀念帶來的巨大變革,早在2004年,Martin Sorrell就決定用更多的時間來發(fā)展互聯(lián)網廣告市場。他同樣對中國市場滿懷著興趣,如他所言,中國和互聯(lián)網,這兩者能夠代表世界近30年來發(fā)生的變化——地域上的改變和技術上的革新。

在Martin Sorrell眼里,新媒體和中國商機無限。“雖然目前全球的廣告主將10%的預算投在了互聯(lián)網廣告上,但是WPP現在已經把20%的時間用來發(fā)展互聯(lián)網廣告市場。”Martin Sorrell做出這一決策,是因為通過調查了解到消費者將把20%的時間花在互聯(lián)網上,而這也意味著互聯(lián)網廣告市場份額將迅速增長到20%。他表示,在中國等亞洲新興市場上,傳統(tǒng)媒體和新媒體都在增長,而在西方,傳統(tǒng)媒體已開始呈現下降趨勢。“中國手機市場比美國規(guī)模大兩倍。我認為,在網絡方面,中國會比西方增速更快,中國傳統(tǒng)媒體也會受到新媒體的壓力。”

與WPP集團類似,Publicis Groupe陽獅集團也越來越重視數字化營銷手段的運用。陽獅集團于2008年成立了媒體及數字營銷機構陽獅銳奇VivaKi,便是為了充分發(fā)揮其在傳統(tǒng)媒體和數字業(yè)務上的綜合實力。陽獅銳奇代表其旗下品牌及客戶,面向市場幫助客戶確定和開發(fā)相關營銷技術、信息傳播、受眾聚合以及面向未來的內容解決方案。VivaKi Nerve Center(神經中樞——數字新媒體廣告部)是陽獅銳奇的核心所在,作為陽獅銳奇的智囊機構、研發(fā)和測試中心,在這一日益數字化的世界中為客戶提供連接消費者的新途徑。此次,陽獅銳奇數字新媒體廣告部總裁Curt Hecht庫爾特?赫切特先生將光臨這次峰會。

媒介整合爆發(fā)更大力量

據了解,數字媒體界知名的女性領袖Mediabrands亞太區(qū)總裁Ruth Stubbs魯思?斯塔布斯女士和群邑中國CEO李倩玲(Bessie Lee)女士也將應邀參與此次峰會。

Ruth Stubbs 女士從事互動媒介的整合工作已經很多年,擁有無比豐富的經驗。她一開始就職于靈智集團,領導整個互動媒介團隊。從2004年起,她開始擔任WPP集團旗下群邑GroupM亞太區(qū)的首席執(zhí)行官。此后,她于2009年7月15日正式加入埃培智集團(IPG)旗下的媒介集團Mediabrands,擔任亞太區(qū)總裁一職。在擔任群邑CEO的時候,Ruth Stubbs就曾來到中國上海出席“騰訊智慧?2008高效在線營銷峰會”,接受記者采訪時她曾說,數字媒體營銷需要的是大規(guī)模的群體協(xié)作。此次,Ruth Stubbs帶著具有啟發(fā)性的觀點和案例再次來到中國,與國內數字媒體精英共饗。

來自臺灣的李倩玲(Bessie Lee)女士,現任群邑中國區(qū)CEO。GroupM是WPP集團旗下公司之一,作為全球領先的全方位媒介運營管理公司,管理著WPP集團旗下的所有媒介品牌,包括:MindShare(傳立)、MAXUS(邁勢)、Mediacompany(競立)、Mediaedge:cia(尚揚媒介)及Portland(寶林)。GroupM結合了上述媒介品牌的強大購買力、IT優(yōu)勢與財務資源,實現了更出色的協(xié)作與資源整合。隨著數字媒體的興起,群邑也越來越重視Digit的地位,并不斷探索Digit與傳統(tǒng)媒體打破壁壘的方式。傳統(tǒng)媒體與數字媒體如何達到真正的整合,在電視上發(fā)光的廣告如何在互聯(lián)網上實現擴散,Bessie Lee在群邑中國的運營中所獲得的經驗無疑可以成為業(yè)界人士的寶貴借鑒之一。

傳統(tǒng)媒體與數字媒體聯(lián)姻結出碩果

隨著數字時代不可遏制地來臨,傳統(tǒng)媒體的數字化進程也在不斷加速,國際傳媒大鱷新聞集團便是其中當仁不讓的先行者。早在2005年夏天,新聞集團就先后開展了一系列收購,其中最為搶眼的交易是以5.8億美元的價格收購社交網站 MySpace;2006年11月,新聞集團又高調對外宣布,計劃在中國與本土公司合作建立中國版的MySpace。2007年年初,MySpace正式登陸中國。同時,美國國家廣播環(huán)球公司(NBC Universal)和福克斯廣播公司(Fox)在2007年3月共同投資建立了hulu.com在線視頻網站,并由于在視頻版權和質量方面的優(yōu)勢,贏得了很多企業(yè)廣告主的青睞,商業(yè)形式上大獲成功。

在國內,傳統(tǒng)媒體也在加快與數字媒體的融合。中央電視臺、上海文廣、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)廣電巨頭紛紛進軍網絡視頻,創(chuàng)辦國家網絡電視臺(CNTV)、SMG百事通、芒果TV等,表明互聯(lián)網正在成為主流媒體,電視也正在走向網絡化。

新聞集團對中國數字媒體市場十分重視,中國領先的數字媒體整合平臺——易傳媒的3000萬美元第二輪融資就有一部分來自新聞集團。由鄧文迪操盤的慷慨投資意味著新聞集團將把網絡和廣告作為進軍中國媒體業(yè)的突破口。此次,新聞集團首席數字執(zhí)行官Jonathan Miller喬納森?米勒先生將出席此次峰會,分享其關于加強新聞集團的數字化業(yè)務的觀點及實踐經驗,并與中國業(yè)界人士對數字世界的未來展開廣泛的討論。