創意

超級大紙巾

瑞典DDB為麥當勞策劃了一次夸張的戶外廣告。在地鐵和地下通道的燈箱中放置了一個超大的紙巾盒。而里面放置的這些超大紙巾都是真的!當然,在這些紙巾的右下角都印有麥當勞的LOGO。但也有人懷疑很多無家可歸的人會拿去當毯子用,從而導致這一宣傳活動無法長時間進行。

有一種自信叫“恃才傲物”

作為百年來引領車壇的先鋒品牌,凱迪拉克必然擁有著豐富的值得驕傲的內涵。本次傳播計劃,即是要傳達出凱迪拉克不斷創新的領先科技;從而讓消費者更清楚地了解凱迪拉克的傲世之姿,更全面地煥發出品牌本身具有的領袖氣質與先鋒精神。

所謂“天生我才必有用”,本次創意即圍繞這種“恃才傲物”的自信展開。傲物,是一種大家風范的氣魄與姿態,但又并非空談,創意更落到具體的產品點,去呈現傲物者值得驕傲的“才華”,不僅從感性層面傳達出凱迪拉克的傲然風范,又結合理性層面具體呈現其先鋒科技的獨到之處。

就地升杯大行動

在最近公布的2009最佳港鐵廣告大獎上,“日清“升CUP”合味道——新登場”不僅贏得了專業組評審的青睞,獲得了兩個專業類獎項,也同時獲得公眾網上投票的“我最喜愛廣告大獎白金獎”。該作品不僅構思巧妙精密,更把創意完全融入港鐵的實際環境中,突破傳統廣告框框,成功吸引更多消費者的注意。”

“Just Do It”的尷尬

深陷性丑聞事件的老虎伍茲終于復出了!在他剛為NIKE拍攝的新廣告里,伍茲神情嚴肅的凝視鏡頭,瞪著驚恐的大眼聆聽已故父親——厄爾的教誨,黑白畫面的映襯使場面更顯莊嚴。而關于厄爾教育兒子的話是這樣的:“老虎,我很想刨根問底地談論一下這個問題。我想知道你到底是怎么想的,我想知道你到底有什么感受,你在這件事情上學到了什么?”

對于這支依然由W+K制作的廣告,NIKE是這樣解釋其創意的:“在伍茲重返賽場的第一戰,我們推出這個廣告,希望用他父親強有力的話語去點醒他。”

但特別值得一提的是,在厄爾的教誨結束后,緊接著出現的是NIKE的標志,但卻少了那句經典的廣告語——“Just Do It”。

天涯若比鄰

雖然我們遠隔重洋,雖然我們在不同的時區,但有了聯邦快遞,我們可以比鄰而居。這一系列名為“鄰居篇”的平面廣告由DDB(巴西)創作,通過巧妙的畫面設計,用世界地圖和相鄰窗口之間的傳遞來表現聯邦快遞的快捷便利,就如同鄰居之間傳遞東西一樣簡單。

星巴克免費送咖啡

星巴克公司采用大膽舉措,鼓勵顧客積極參與環保行動,放棄紙杯,而改用可重復使用的旅行杯。該推廣運動告訴人們:一個人可以挽救一顆樹,一群人就可以挽救森林。4月15日這一天,國內顧客如自帶隨行杯光臨參與活動的任一星巴克門店,即可免費獲贈滴濾咖啡一杯。3月份在紐約,已經有上千人響應倡議,積極加入該活動。

該活動是星巴克長期攜手顧客共同降低對環境影響的系列舉措之一。1985年起,星巴克就以提供折扣優惠的方式鼓勵消費者選用可重復使用的杯具。

溫暖的床

貓是一種喜歡溫暖的動物。在這支必勝客宅急送的廣告中,一只小白貓安安靜靜地趴在一個必勝客的大盒子上午睡,十分愜意。廣告畫面甜蜜而溫馨,表現了必勝客宅急送的快速和高效,當比薩送到的時候,依然像剛出爐一樣散發著濃濃熱氣,連小貓都忍不住爬上去取暖。