手機,另外一個你

陳冰

未來無論是手機用戶或是車主用戶,對于信息服務的需求已經不再僅僅局限于靜態、海量、被動的方式,取而代之的是實時、互動和主動篩選。不管怎么說,萬變不離其宗,抓住消費者心理的商家,將會成為最后的贏家。

它是電話,是相機,是DV,是鬧鐘,是圖書閱讀器,是游戲機,是日程表,是SNS,是地鐵票,是GPS,是銀行卡,是電腦……

它是——另外一個你!

2009年被業界譽為3G元年,而2010年才是真正的3G應用元年。其實3G的大門早已打開,就看你是in還是out!

手機萬能

4月3日,iPad的上市讓全球陷入瘋狂。然而,蘋果顯然不滿足于讓iPad占據人們全部的大腦,5天之后,蘋果又發布了i-PhoneOS4.0操作系統。表面上看,它僅僅是一款操作系統,但實際上蘋果又開創了一個新時代——它將移動廣告嵌入了手機。

蘋果賦予了這款功能一個新詞匯:i-Ad。也就是說,從此以后廣告將不再是讓人生厭的“爛廣告”,而是切合每個人自身需要的有用信息。廣告與手機將產生真正意義上的“互動”——你只會看到你想看到的廣告。

更關鍵的是,無論是智能手機iPhone還是平板電腦iPad抑或是iPodTouch,它們都是嶄新的移動廣告平臺,按照喬布斯的盤算:如果iPhone和iPodTouch用戶每天使用平均時間達到30分鐘,那么iAd每天所展示的廣告將達到10億次。iAd平臺每年將為蘋果帶來25億美元的邊際收益。

蘋果終于憑借其App store全球市場90%的下載份額成功地將觸角伸到了Google的核心業務領域——廣告營收。就在蘋果和Google相互之間針尖對麥芒般激烈競爭之時,國內的IT大佬終于也開始發力了。4月19日,聯想集團董事局主席柳傳志情緒激動地發出戰斗的號角:“聯想董事會和管理層已經下定決心與蘋果iPhone背水一戰。”聯想為此推出了樂Phone手機、智能本skylight等一系列新品,聯想應用商店和聯想開發社區也同時上線。與蘋果什么都自己玩的商業模式不同,聯想和谷歌站到了同一陣營,樂Phone是基于谷歌的Andriod平臺開發的智能手機。雖然目前只有300多個應用軟件可供用戶下載,與蘋果的10萬個應用程序相差甚遠,但聯想底氣十足,因為“這是在中國”。

持相同看法的還有國內最大的手機互聯網門戶3G門戶。這家研發推出了中國最多手機互聯網軟件和應用服務的公司,一直認為在移動互聯網應用方面,中國人有超越歐美的機會,“亞洲文化使得用戶更依賴手機應用”。公司總裁張向東更是旗幟鮮明地表態“我信谷歌,不信蘋果”。

非常巧合地,他們在聯想發布會的第二天發布了旗下GO瀏覽器最新版本,首次在手機瀏覽器上實現最直接的“互聯網視頻”功能。用戶不用安裝任何視頻播放插件,更不需要先下載再觀看,只要像在電腦上一樣直接打開各個視頻網站,就可以觀看流暢的視頻。更激動人心的是,哪怕只是最普通的手機,也能輕松實現上述功能。

除此之外,GO通過特有的Widget應用,還能為你報告新聞、股市行情,甚至直播NBA。之前的手機直播還僅僅局限于圖文直播模式,而最新版本的GO瀏覽器會支持flash顯示。也就是說如果科比進球了,手機屏幕上將會出現科比扣籃時的flash涂層。這對體育迷來講絕對是夠酷夠炫的一種體驗。

另外,GO還是一個殷勤的管家,你不必親自去瀏覽網站或者天氣預報網站,Widget會將信息主動帶給你。在天氣預報的模式下,GO瀏覽器可根據手機的移動自動更新到所在地的天氣狀況。

GO還有許多新奇可愛的功能,你可以隨意挑選自己需要的應用插件放置,比如說導航、SNS、微博或者是休閑小游戲。沒錯,你在電腦上能做的一切,手機都能幫你完成。手機,就是另外一個你!

視頻網站集體掘金

GO瀏覽器首次打通了視頻網站和手機互聯網的通道,這就意味著互聯網上90%以上的內容可以直接接入手機,手機應用將會呈現核爆炸式的傳播。相關數據顯示,目前中國網民中使用手機上網的人數已經超過2.33億,2010年中國移動互聯網市場規模已經達到200億元。這是一塊多么肥沃且充滿機遇的市場!

震撼于GO瀏覽器的革命性技術,國內第一陣營的視頻網站優酷、土豆、56、激動等紛紛加入與3G門戶的合作。各大視頻網站一直看好視頻業的下一個金礦——手機,除了廣告的分成機會之外,僅是手機用戶的付費習慣就預示著一個很大的商業空間。

“2009年是3G元年,2010年才是真正的3G應用元年,手機視頻的應用規模將逐漸升溫。作為國內最大視頻網站,優酷有望發展成為市場上重要的3G應用平臺,步入‘優酷3G手機電視的發展進程。”優酷CEO古永鏘表示。

古永鏘的表態有一個深刻的行業背景。

截至2009年年底,我國網絡視頻用戶已達2.4億,幾乎每3個網民中就有2個是網絡視頻用戶,在中國,目前網絡視頻是網民增長數量最快的一個領域,視頻成為網民花費時間最長的上網行為,一時間優酷、土豆等視頻網站紛紛崛起。

殘酷的視頻網站爭奪戰背后是資本的考驗,在視頻網站的全部支出成本中,服務器與帶寬等硬件投入要占到70%以上,另外30%才是人力資源及其他成本支出。一些大的視頻網站每月僅在帶寬方面的支出就達千萬元,這也是導致國內視頻網站長期虧損的根源,據透露,優酷每月僅帶寬成本一項就高達2400萬元。

盡管各視頻網站都加大了營銷力度,比如建立分公司、擴充團隊專門負責廣告銷售,并開發了貼片廣告、種子廣告等等多種廣告模式。但如何把巨大的流量變現,成為視頻網站最焦慮的問題。

另一方面,由于國家開始對網絡視頻實施更嚴厲的監管政策,中國網絡視頻網站也像國外一樣,從強調“網友上傳、分享視頻”到強調“正版影視劇免費看”的Hulu模式逐步轉變,同時門戶網站、搜索引擎、電子商務、傳統媒體、網絡游戲等多種資本的進入,為新一輪的視頻“燒錢”游戲加注新的籌碼,導致網絡視頻版權價格不斷飆升,成為視頻網站的第二大成本支出,高額的影視劇版權費用讓業內人士紛紛感嘆“又一個燒錢的階段到來”。

在視頻網站圈中一直流傳著“渠道為王”這么一句話,除了電腦、上網本用戶,視頻網站的渠道還有哪些?所有人都把目光聚焦到了手機用戶上,中國手機用戶多達7億,這個數字是互聯網用戶的兩倍之多。

易觀國際近期發布的數據顯示,在手機訪問互聯網的三種方式中,手機客戶端軟件接入成為71.3%手機用戶的首選,而排在前列的客戶端軟件則是手機瀏覽器。

“現在通過GO,可以流暢觀看www視頻內容,讓internet成為一個內容庫,你的手機變成一個視頻終端。此次策略性的結合是互聯網強強聯合的最好例證,印證了GO瀏覽器的開放性與平臺價值,而具有手機獨特模式的盈利模式一定會在未來呈現。”3G門戶CEO鄧裕強信心滿滿。

這位技術狂人甚至認為以后手機瀏覽器只會分為兩種,“GO瀏覽器和其他”。目前國內的手機瀏覽器目前以Ucweb、Opera和Go為主,其中前兩者也支持視頻功能,卻必須得去下載、更新一大堆的視頻插件才可以觀看,而且支持的網站數量也不多。而GO瀏覽器則完全打破了www和wap網站的界限,直接將手機變為電腦,更準確一點地說是將手機變成了帶屏的媒介,讓手機應用真正實現了從2.5G到3G的完美跨越。炫酷美學、開放性將成為手機應用的基本要求,功能性已經成為過去式。

手機與汽車的聯姻

業內人士指出,GO瀏覽器的平臺發展模式會引起更多同行業的效仿,做一個手機上網工具還是手機生活工具,背后的市場空間充滿想象。一個有趣的例子是各大車廠與手機公司的合作進行得如火如荼。

以“3G概念車”作為最大賣點的上汽榮威350在2010年3月17日正式下線,廠商稱這是第一款真正意義上可聯通3G網絡的轎車。榮威350采用由谷歌公司研發的2.1版本的Android操作系統,這款操作系統是目前谷歌最新一代操作系統,已被廣泛應用于手機和掌上電腦,是一款自Linux系統發展而來,擁有上佳延展性的操作系統平臺。用戶可通過操作榮威350車內的DVD顯示屏實現網絡連接,在線聊天和查詢實時交通信息等功能。車輛間的信息交換也可通過Android操作系統來實現。3G網絡作為目前最為先進的移動通訊技術,各大廠商自然都虎視眈眈,著力研發移動終端與其聯接。

最近韓國現代汽車公司對外宣布,將與蘋果公司合作,在未來推出的汽車中整合iPhone。現代推出的這款概念汽車和iPhone完全融為一體,手機成為汽車的一部分。汽車中控臺的所有操作都可以使用iPhone完成,當手機放入汽車控臺指定的位置后,中控臺上的三個屏幕就會自動顯示與手機同步的畫面,如天氣信息,導航路線等等。

Valmet公司近日展出一款名叫EVA的概念電動車,車內的車載娛樂信息系統同樣可以和諾基亞手機進行無縫融合。據悉,根據諾基亞提出的終端模式,車載信息系統應該能與包括諾基亞在內的所有智能手機進行連接,并能進行雙向互動,讓自己車中的揚聲器、顯示器、控制系統能使用以手機為基礎的導航、音樂、網絡、娛樂等應用,用戶也可以通過手機了解汽車的運行狀態。

另外一個智能手機大佬黑莓機廠(RIM)4月中旬收購了一家名為QNX的軟件公司,以取得汽車無線連接技術,幫助寶馬、奧迪、本田等車廠的汽車連結手機、iPod和導航系統,進一步整合并改善汽車用戶在智能手機、車用音效與資訊娛樂系統方面的體驗。

有網友幽默地指出,“如果我沒有iPhone,那我是不是要先買iPhone再買現代車?諾基亞和車廠的合作也帶來類似的問題,未來車廠是不是會買車送諾基亞手機?如果我用慣了我的魅族手機,那怎么辦?未來的手機品牌會更加寡頭化?還是更加山寨化?車廠為什么非要限定手機品牌和特定OS呢?福特SYNC的解決方案就很靈活:不管用戶用的是iPhone、GPhone、OPhone、樂Phone,還是RIM,只要該手機有藍牙,SYNC都能夠想辦法匹配。手機廠商現在可能也打雞血了,為了實現競爭優勢,像鐵道游擊隊一樣,扒住車就往里鉆。照我看,沒啥花頭,看著香,吃不飽。”

未來無論是手機用戶或是車主用戶,對于信息服務的需求已經不再僅僅局限于靜態、海量、被動的方式,取而代之的是實時、互動和主動篩選。不管怎么說,萬變不離其宗,抓住消費者心理的商家,將會成為最后的贏家。