打通健康傳播高速路

遇子姜

張悟本等事件的曝光,暴露出國(guó)民的健康素養(yǎng)還處于低水平,同時(shí)偽健康傳播也在大行其道。

養(yǎng)生江湖近來(lái)波瀾迭起,先是“超級(jí)綠豆”張悟本,緊接著是“非常道士”李一,引發(fā)沖擊波一圈又一圈。如何進(jìn)行“健康”的健康傳播?如何在這個(gè)領(lǐng)域去偽存真?如何打通健康傳播的綠色通道?這些問(wèn)題成為各方人士探討的焦點(diǎn)。

健康傳播是門學(xué)問(wèn)

“健康傳播其實(shí)是一門學(xué)問(wèn)。但它作為一門學(xué)問(wèn)被研究卻起步很晚。”醫(yī)藥健康傳播專業(yè)顧問(wèn)公司——凌科信公司總經(jīng)理蘭莉介紹說(shuō),1971年著名的“斯坦福心臟病預(yù)防計(jì)劃”的出現(xiàn),標(biāo)志著健康傳播研究的開(kāi)端。1994年美國(guó)學(xué)者羅吉斯·艾維略特對(duì)健康傳播提出了界定,認(rèn)為健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識(shí),并通過(guò)態(tài)度和行為的改變,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。

在中國(guó),健康傳播的研究,一開(kāi)始處于“傳播者缺席”的狀態(tài),如今在傳播過(guò)程中又存在著“亂象叢生”的現(xiàn)象。作為一家專注于健康教育和健康傳播的專業(yè)顧問(wèn)公司,凌科信的主要客戶涵蓋了世界前十大領(lǐng)先的外資醫(yī)藥企業(yè)——輝瑞、禮來(lái)、葛蘭素史克、阿斯利康、默沙東、西安楊森、施貴寶……十多年來(lái),凌科信始終站在中國(guó)醫(yī)藥健康行業(yè)健康教育和健康傳播的最前沿,在見(jiàn)證其發(fā)展變革的同時(shí),不斷思考著醫(yī)藥健康行業(yè)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。蘭莉說(shuō),近幾年來(lái),隨著“非典”、禽流感、A型流感、毒奶粉等事件的發(fā)生以及近段時(shí)間來(lái)蜱蟲(chóng)中毒、紅眼病等疾病的暴發(fā),我國(guó)對(duì)重大疾病與健康問(wèn)題的健康教育與健康促進(jìn)不斷深入,健康傳播在內(nèi)容上正在實(shí)現(xiàn)從“提供生物醫(yī)學(xué)知識(shí)”到“促進(jìn)行為改變”的重要轉(zhuǎn)變。但張悟本等事件的曝光,也暴露出國(guó)民的健康素養(yǎng)還處于低水平,同時(shí)偽健康傳播也正在大行其道。

健康素養(yǎng),迫切之需

去年12月,國(guó)家衛(wèi)生部首次公布了《中國(guó)居民健康素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示,我國(guó)居民的健康素養(yǎng)普遍較低,具備健康素養(yǎng)的總體水平僅為6.48%,并存在著明顯的城鄉(xiāng)、地域和年齡差別。

衛(wèi)生部在報(bào)告中指出,健康素養(yǎng)是指居民具備的一種能夠獲取、理解健康信息,并且應(yīng)用健康信息來(lái)改變自己的行為,達(dá)到維護(hù)和促進(jìn)健康的能力。健康素養(yǎng)包括“素質(zhì)”和“體質(zhì)”兩方面,除了通過(guò)體育鍛煉提高外,“體質(zhì)”受先天因素影響較大,而“素質(zhì)”更多依靠后天學(xué)習(xí)而培養(yǎng)、提高。這次調(diào)查顯示,我國(guó)居民具備五類健康素養(yǎng)的比例由高到低分別為:科學(xué)的健康觀29.97%;安全與急救素養(yǎng)18.70%;傳染病預(yù)防素養(yǎng)15.86%;基本醫(yī)療素養(yǎng)9.43%;慢性病預(yù)防素養(yǎng)僅為4.66%。

面對(duì)這些數(shù)據(jù),蘭莉說(shuō),現(xiàn)實(shí)提示我們,提供科學(xué)有效的健康傳播是老百姓的切實(shí)所需,也是應(yīng)對(duì)各種公共衛(wèi)生問(wèn)題和各種健康挑戰(zhàn)的重要策略。從經(jīng)濟(jì)意義上看,同一種疾病的預(yù)防費(fèi)用只是治療費(fèi)用的九分之一,是搶救費(fèi)用的百分之一。

事實(shí)上,凌科信憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熟悉和專業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)為健康傳播進(jìn)行諸多有益的探索。凌科信在全國(guó)舉辦了上千場(chǎng)健康教育大課堂講座,惠及上億百姓,“一路所行可繞地球兩圈”,蘭莉笑稱。為了普及糖尿病知識(shí),凌科信攜手醫(yī)學(xué)專家,一年內(nèi)走訪了全國(guó)20多座城市,每到一地,上午召集當(dāng)?shù)蒯t(yī)生開(kāi)展糖尿病預(yù)防和治療的講座,下午邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w座談,普及疾病防治知識(shí)。凌科信還敏銳地注意到,中國(guó)城市和農(nóng)村地區(qū)對(duì)健康知識(shí)的需求差別巨大。于是,凌科信建立了針對(duì)城市和農(nóng)村地區(qū)的“健康城市快車”和“健康農(nóng)村拖拉機(jī)”項(xiàng)目,廣大城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村留下了凌科信人的堅(jiān)實(shí)足跡。同時(shí)還創(chuàng)立了“中國(guó)健康傳播研究中心”和“中國(guó)健康媒體聯(lián)盟”,充分集中全國(guó)專家和各級(jí)媒體力量,健康傳播內(nèi)容覆蓋了從糖尿病、心腦血管疾病、腫瘤,到傳染病、兒童營(yíng)養(yǎng)以及預(yù)防醫(yī)學(xué)等關(guān)系百姓健康的方方面面。

“通暢的渠道對(duì)健康教育和傳播太重要了。公司搭建的通道類似于綠色快速通道,穩(wěn)定而權(quán)威。高速公路已經(jīng)建成,政府、協(xié)會(huì)、專家、企業(yè),誰(shuí)愿意在上面跑,我們?cè)敢馊f(xié)助!”蘭莉說(shuō)。