飲料名企帶頭漲價 可能引發跟風效應

不論是白酒、啤酒還是軟飲料，價格上漲的原因都指向了“成本”。燕京啤酒表示，這次提價主要是由于煤、電、汽油、柴油等能源價格上升以及運輸成本的提高。可口可樂杭州裝瓶廠中萃公司則表示，產品漲價是由糖、包裝材料、原材料等成本價格的上漲造成的。

對于飲料行業來說，2009年以來不斷攀升的糖價被當作了漲價最主要的“誘因”。工業用糖約占食糖需求的3/4，在國內工業用糖中，乳制品、碳酸飲料和果汁飲料的用糖占比分別約為30%、20%和20%。在可口可樂的總成本中，糖的成本占比更是達到了35%。

不過也有觀點認為，糖價對飲料行業的影響并不大。中國人民大學農業與農村發展學院副院長鄭風田告訴《經濟參考報》記者，可樂這樣的寡頭市場，終端產品漲價和原材料價格上漲并沒有什么關系，不過是看到其他價格上漲，產生的一種跟風行為。

可口可樂(中國)飲料有限公司公共事務及傳訊部總監趙彥紅表示，原材料的價格上漲由來已久，日常消費品價格的調整不會只考慮成本，還要考慮消費者是否買得起、樂意買等因素。

單個企業區域性的漲價行為會不會引發“跟風效應”呢?記者了解到，北京、湖南、鄭州等多地的可口可樂地區公司均表示暫不漲價或正在觀望。不過有的地區公司負責人也指出，如果成本上漲實在難以消化，也不排除未來漲價的可能。

趙彥紅在接受《經濟參考報》記者采訪時介紹，可口可樂在全國有39個裝瓶廠，各個裝瓶廠都有自己的銷售區域并自行定價，目前的漲價只是個別地區根據市場情況做出的調整，暫時還沒有看到全國性漲價的趨勢。

“未來原材料上漲不知道會到什么瘋狂程度”，趙彥紅表示，“企業會選擇很慎重的價格策略。”

此外，記者還聯系了匯源、統一、娃哈哈等國內主要飲料企業，沒有聽到要跟進漲價的消息。娃哈哈銷售公司的一位工作人員說，目前沒有接到漲價通知，最近會不會漲價還不確定。

“漲價不是一種個體行為，飲料行業一旦有一兩個標志性企業漲價，會有很強的示范作用，從而帶動整個飲料行業的價格上漲。”鄭風田認為，在資產價格不斷上漲的大環境下，這種跟風效應很有可能出現。■