數(shù)字音樂市場分析及展望

摘要：近年來，隨著信息化技術(shù)的不斷普及，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字音樂市場發(fā)展十分迅速，大有與傳統(tǒng)實體音樂市場相抗衡的態(tài)勢。數(shù)字音樂以其獨特的優(yōu)勢，正在構(gòu)建音樂市場新的格局，但是數(shù)字音樂在發(fā)展過程中同樣也暴露出一些比較嚴重的問題。本文中作者通過對數(shù)字音樂這種新型音樂形式的特點分析，結(jié)合當(dāng)前全球音樂市場發(fā)展的實際情況，提出解決數(shù)字音樂市場發(fā)展過程中若干問題的對策，并對數(shù)字音樂市場未來的發(fā)展趨勢進行了展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂；市場；分析；展望

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和全球信息化速度不斷提高，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字音樂市場發(fā)展速度十分迅速。數(shù)字音樂是與傳統(tǒng)實體音樂載體形式相對的新的音樂載體形式，它是指用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。當(dāng)前，數(shù)字音樂正在以其獨特的優(yōu)勢重新構(gòu)建全球音樂市場的總體格局，給傳統(tǒng)音樂市場帶來了十分巨大的沖擊。

一、數(shù)字音樂形式的主要特點

數(shù)字音樂的主要特點也是其與傳統(tǒng)音樂形式競爭的主要優(yōu)勢。總結(jié)起來，數(shù)字音樂形式的主要特點如下。

1.數(shù)字音樂形式擺脫了實物載體的限制。音樂市場的形成原因是人們找到了將音樂以載體的形式加以保存的方法，通過對音樂載體的買賣實現(xiàn)對音樂本身的消費。無論是早期的蠟質(zhì)唱片、膠質(zhì)唱片還是磁帶、CD，都是音樂保存的載體和市場交易的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)的音樂形式必須依托這些載體進行保存和傳播。數(shù)字音樂形式則完全不需要以來傳統(tǒng)的實物載體形式，只需要在互聯(lián)網(wǎng)上以數(shù)字的形式進行上傳、下載，極大地提高了音樂的傳播效率。

2.數(shù)字音樂可以實現(xiàn)無限制地使用而不損害音質(zhì)。傳統(tǒng)的音樂形式需要實物載體進行保存，這些實物載體無一例外具有易損耗和易損壞的特點，不但在傳播過程中會出現(xiàn)損壞，而且長時間收聽和使用后其音質(zhì)會有不同程度的受損。數(shù)字音樂形式?jīng)]有實體載體的制約，可以實現(xiàn)無限制地收聽和使用，不會損害本身音質(zhì)。

3.數(shù)字音樂形式可以實現(xiàn)音樂的快速傳播。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了全球化，而數(shù)字音樂形式可以隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而在全球范圍內(nèi)進行廣泛而快速的傳播，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持對音樂方便快捷的下載，這也促進了音樂在全球范圍內(nèi)的流行，數(shù)字音樂的這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)音樂形式所不能比擬的。

二、國內(nèi)外數(shù)字音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀及主要問題

1.國內(nèi)外數(shù)字音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀。從1993年數(shù)字音頻壓縮技術(shù)誕生開始，數(shù)字音樂經(jīng)歷了一個快速發(fā)展的階段，到目前為止，已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)音樂下載發(fā)展到手機無線音樂業(yè)務(wù)和3G業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。在我國，數(shù)字移動業(yè)務(wù)的三大運營商中國電信、中國移動和中國聯(lián)通已經(jīng)占據(jù)了數(shù)字音樂市場份額的95％以上。與此同時，數(shù)字音樂的流行直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)音樂市場的萎縮。根據(jù)一項不完全統(tǒng)計，國內(nèi)許多一線歌手推出的新專輯，其銷售實際收入普遍低于市場預(yù)期的30％以上，實體唱片行業(yè)出現(xiàn)嚴重虧損。

臺灣人氣偶像周杰倫2006年發(fā)行的《依然范特西》，全亞洲賣出360萬張，這也是近十年來華語唱片賣得最好的一張。但自此之后，2007、2008年他推出的兩張專輯《我很忙》和《摩羯座》，都只在200萬張左右，銷售收入出現(xiàn)明顯下滑，而周杰倫所在的演藝公司已經(jīng)將演唱會、數(shù)字音樂市場作為了新的利潤增長點。反觀國外，近期異常火爆的1ady gaga正是依靠數(shù)字音樂這個形式成為了全球樂壇新的領(lǐng)軍人物，其新歌網(wǎng)絡(luò)視聽和下載點擊率更是以日均10％以上的速度不斷刷新。這充分說明了國內(nèi)外音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀，即數(shù)字音樂已經(jīng)有能力與傳統(tǒng)音樂市場進行抗衡，并正在逐步占領(lǐng)越來越大的市場份額。

2.數(shù)字音樂市場在我國發(fā)展過程中面臨的突出問題。在我國數(shù)字音樂市場迅猛發(fā)展的同時，我們也要清醒地認識到其發(fā)展過程中面臨的一些問題。

首先，我國數(shù)字音樂市場仍處于發(fā)展的初期階段，剛剛進入產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的時期，與西方國家相比，我們的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平較低，市場運行機制不夠健全。

其次，盜版問題是困擾我國數(shù)字音樂市場健康發(fā)展的一大頑疾。數(shù)字音樂由于傳播范圍廣、速度快，傳播過程中受到的限制較小，容易導(dǎo)致盜版的出現(xiàn)。許多音樂網(wǎng)站受到利益的驅(qū)使，采取免費下載音樂的方式提高點擊率，無法保障音樂版權(quán)人的利益。盜版這個困擾實體音樂市場的頑疾同樣嚴重影響著數(shù)字音樂市場的健康發(fā)展。

最后，數(shù)字音樂的其他技術(shù)形式并不成熟。近年來，以無線音樂和3G數(shù)字音樂為代表的新數(shù)字音樂形式在我國發(fā)展較快，上海艾瑞市場研究公司2005年的調(diào)查報告顯示，在中國3.63億手機用戶當(dāng)中，使用手機下載鈴聲和彩鈴業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量分別占72.6％和34.8％。市場上最暢銷的彩鈴一個月的下載量通常都在100萬次以上。但是我國的3G網(wǎng)絡(luò)還是新生事物，運行過程中還有不穩(wěn)定的情況存在，因此無線音樂和3G音樂等新型數(shù)字音樂技術(shù)形式還有待進一步提高運行技術(shù)的穩(wěn)定性。

三、解決數(shù)字音樂市場發(fā)展過程中若干問題的對策

解決數(shù)字音樂市場發(fā)展過程中若干問題的對策。筆者認為，解決現(xiàn)階段我國數(shù)字音樂市場發(fā)展若干問題最主要的途徑是建立數(shù)字音樂版權(quán)制度，這也是當(dāng)前被業(yè)界所反復(fù)提到問題。建立數(shù)字音樂版權(quán)制度，短期內(nèi)會提高版權(quán)維護成本和網(wǎng)站運營成本，但是從長遠的角度看，建立數(shù)字音樂版權(quán)制度將是保持我國數(shù)字音樂市場健康發(fā)展的根本保證。我們可以借鑒西方國家保護數(shù)字音樂版權(quán)的相關(guān)經(jīng)驗，如iPod+iTunes模式等，合理分配版權(quán)保護成本，最大限度地維護音樂版權(quán)人和消費者的根本利益。