《大公報》的辦報經(jīng)驗

摘要:中國不缺乏報紙，但缺少具有世界影響的大報，面對傳媒“入世”的不期到來，以及電視和網(wǎng)絡(luò)對報紙的沖擊，報紙將如何突出重圍。也許，作為中國唯一的一份百年大報，也是中國唯一一份享有世界級盛譽的報紙，《大公報》的辦報經(jīng)驗會使現(xiàn)今的報紙媒體受到啟發(fā)。

關(guān)鍵詞:《大公報》?搖 “四不”方針 ?搖副刊 獨家新聞

在中國報業(yè)史上，名噪一時的報紙可謂多矣，但能歷經(jīng)百年而不衰，能見證中國近現(xiàn)代復(fù)雜多變的歷史，能保持其宗旨、風(fēng)格始終如一者，唯百年《大公報》是也。《大公報》猶如中國近現(xiàn)代一百年歷史的縮影，在風(fēng)云變幻的年代與時俱進，頑強地生存下來，并且深刻地影響著動蕩的政局，而今它仍煥發(fā)著勃勃生機，堪稱中國報業(yè)史上的奇跡。

宗旨高而穩(wěn)

在中國報業(yè)史上，宗旨高尚的報紙并不多見，而能穩(wěn)定保持至今的更是鳳毛麟角。《大公報》就是這樣一份以高而穩(wěn)的宗旨聞名遐邇的報紙。《大公報》在創(chuàng)刊時，創(chuàng)辦人英華稱:“報之宗旨在開風(fēng)氣，牖民智，挹彼歐西學(xué)術(shù)，啟我同胞聰明……忘己之為大，無私之為公……”開宗明義，表明其以天下為己任，甘愿為國為民吃苦操心，希望國強民慧的辦報意圖，明確宣稱它所刊登的文字要從大處落墨，說長道短，形成了《大公報》的獨有風(fēng)格。它敢言，在辦報第五日便公開要求慈禧撤簾歸政，并指斥剛毅等后黨為“國賊”，指責(zé)反對慈禧歸政的大臣為“諂媚之小人”;它愛國，1905年5月23日率先參加抵制美貨的群眾運動以后，不僅以身作則，“停刊美商告白”，而且正確評價、引導(dǎo)群眾和政府合理行動;它嚴(yán)肅，停刊“一切吟詠娼妓之作”，“乖謬偏激之言，非所取焉，猥邪瑣屑之事，在所擯也”。這樣一份于國于民高度負責(zé)的報紙，立刻引起社會各界的關(guān)注，3個月即發(fā)展為華北地區(qū)的一份大報。

新記《大公報》明確提出辦報“四不”方針，即不黨、不賣、不私、不盲，闡明《大公報》政治中立、經(jīng)濟自存、不謀私利、不盲從、不盲信、不盲動、不盲爭的社訓(xùn)，將該宗旨充實并發(fā)揚光大，深入人心。政治上的中立使它繼承并發(fā)揚了《大公報》敢言的特色。著名的“三罵”膾炙人口，痛快淋漓:一罵軍閥吳佩孚，二罵汪精衛(wèi)“好為人上”的領(lǐng)袖欲，三罵“不學(xué)無術(shù)”的蔣介石自誤而復(fù)誤青年。“三罵”冷嘲熱諷，使報界、政界人士大跌眼鏡。胡政之對他們主筆的時代承載敢言之名的解釋是“是其所是，非其所非”。

經(jīng)濟上《大公報》保證其獨立性，新聞采寫和發(fā)表社評都是完全出自對事實、對國家民族的考慮而不受其他勢力的干預(yù)。同時，《大公報》確立了在當(dāng)時比較先進的企業(yè)化管理體制，形成了自己的經(jīng)營特點，即:《大公報》是一個獨立完善的經(jīng)濟實體，是在法律允許的范圍內(nèi)的新聞自由媒體;報社是一個傳播組織，成員不參加任何黨派，以新聞傳播為職業(yè)，管理者自身具有現(xiàn)代化的管理素質(zhì);社評采用不署名制;高層管理人在管理過程中不控制社內(nèi)新聞人的思想和行為傾向;實行比較寬松的用人制度等。這些特點保證了《大公報》民間經(jīng)營的媒體性質(zhì)，使“四不”方針的實現(xiàn)有了制度保障。

立言深而銳

作為一份百年大報，《大公報》被世人極為稱道的是那些秉公直言、針砭時弊的評論文章。自英華起，該報就發(fā)揚了王韜、梁啟超“文章報國”的論說風(fēng)格，議論時政、開啟民智，凡關(guān)于國家大政方針，一般都通過論說來表明它的態(tài)度和觀點。在白話文體評論集《敝帚千金》的序中稱其立言宗旨為“破除國民愚昧謬妄之見識，喚起國民合群愛國之精神”，其拳拳赤子之情溢滿字里行間。新記《大公報》的評論更是當(dāng)時左右時政的一支不可小覷的力量，國民黨的最高首領(lǐng)蔣介石不看《中央日報》，只看《大公報》，中共領(lǐng)導(dǎo)人也是經(jīng)常從《大公報》的言論中探析國際國內(nèi)局勢的走向。張季鸞認為立言是他們辦報的秘訣，“立意至公，存心至誠，忠于主張，勇于發(fā)表”，正是在這一立言宗旨的指導(dǎo)下，《大公報》中有膽識、有分量的評論層出不窮。正因為它堅持正義，不畏強權(quán)，為民直呼，曾經(jīng)5次被查禁和勒令停刊，但就是在“言論報國”使命的激勵下它一次又一次地復(fù)出，這種堅忍不屈的精神綿延百年之久。

《大公報》的評論具有遠見卓識，具有大局意識。“西安事變”發(fā)生后的第二天，就發(fā)表社論《西安事變之善后》說“解決時局，避免分崩”，次日，《再論西安事變》呼吁全國各方以大局為重，呼吁張、楊“幡然悔悟”，12月18日，《給西安軍界的一封公開信》要張、楊釋蔣并認罪悔過，被南京政府加印數(shù)萬份空投西安，成為中國新聞報紙史上的創(chuàng)舉。盡管這幾篇評論被后人作為“張季鸞營救蔣介石”的罪狀，但它客觀上為解決“西安事變”營造了和平的輿論環(huán)境，而且與中共“團結(jié)一致抗日”的策略是相吻合的。

探索報道新方式，以獨家新聞取勝

《大公報》的新聞報道最大的特點就是記者能親臨新聞發(fā)生第一線，采寫大量獨家報道。它的記者遍及世界各地，在國際國內(nèi)發(fā)生重大事件時，它的記者總能克服困難，深入第一線，大膽嘗試各種報道方法，向報社發(fā)回獨家新聞，引起業(yè)界和社會的轟動。1919年巴黎和會期間，《大公報》的胡政之作為當(dāng)年派往法國采訪的唯一一名中國記者參加會議，并及時向國內(nèi)發(fā)回會議的翔實報道，透露了巴黎和會“分贓”的陰謀。除此，《大公報》還培養(yǎng)了一批著名的戰(zhàn)地記者，使戰(zhàn)地新聞成為《大公報》的一大新聞報道優(yōu)勢:《大公報》東南亞戰(zhàn)地記者李秀是在東京灣的“密蘇里”號戰(zhàn)艦上采訪日本簽字投降儀式，并拍攝了珍貴的簽字受降照片;記者朱啟平寫下了經(jīng)典名作《落日》，為歷史留下可貴的見證;波茨坦會議、紐約堡審判納粹戰(zhàn)犯的法庭、聯(lián)合國成立大會，《大公報》記者都親臨現(xiàn)場，以中國媒體的代表與世界級新聞競爭，促其成為一份世界級的大報。

《大公報》的西北采訪在當(dāng)時也是轟動一時的。20世紀(jì)30年代，在當(dāng)時國民黨的“剿共”聲潮中，它就派記者到紅區(qū)采訪，并于1930年4月刊登了“紅軍紀(jì)律嚴(yán)明，百姓擁護”和“吃民間飯，每人還給五百錢”等消息。正是這些對紅軍的初步報道，引發(fā)了范長江到陜北、西北考察的念頭。《大公報》連載長江的“旅行通信”，不僅揭露了國民黨腐敗統(tǒng)治下西北的黑暗和日本帝國主義侵略的危機，反映了人民的苦難生活，而且第一次真實、公正、客觀地披露了紅軍長征的行蹤和影響，比較正確地反映了紅軍發(fā)展和成長的過程。

副刊種類繁多，內(nèi)容專業(yè)化

《大公報》不僅以言論和新聞報道取勝，其豐富多彩的副刊也為它贏得了大量忠實的讀者，提升了報紙在知識分子中的形象。該報從創(chuàng)刊之日起，即設(shè)“雜俎”欄目，用以刊登詩詞歌賦等消閑文字，從1904年3月31日起，在該報的附張上增辟了“笑林”欄，刊登一些幽默短文。這些副刊性欄目時有時無，均是不定期出現(xiàn)，帶有一定的補白性質(zhì)。1926年9月1日，新記《大公報》續(xù)刊的第一天，該報便在第8版上半版創(chuàng)設(shè)綜合性文藝副刊《藝林》，1927年3月7日，另一個綜合性副刊《銅鑼》創(chuàng)刊，同時，《白雪》、《家庭與婦女》、《電影》周刊、《兒童》等專業(yè)性副刊相繼創(chuàng)刊。1928年元旦開始增辟《小公園》副刊，2日起又開設(shè)《文學(xué)副刊》、《戲劇》周刊、《體育》。以后又增設(shè)了《科學(xué)周刊》、《市政周刊》、《社會研究》月刊、《讀者論壇》、《文藝副刊》等。這些刊物都是應(yīng)時而設(shè)，各自都有不同的宗旨和意圖，以特殊的讀者為對象，適應(yīng)不同的讀者群，或是對一般讀者提供專門性的知識。同時它又把某一領(lǐng)域的專門知識動態(tài)介紹給受眾，具有學(xué)術(shù)性和前瞻性，為國民架起了開民智的橋梁。

人才培養(yǎng)有方，名人層出不窮

《大公報》有一套行之有效、突破常規(guī)的人才培養(yǎng)方法。一是不拘一格。王蕓生出身茶葉鋪學(xué)徒，沒有多高的學(xué)歷，陳紀(jì)瀅出身郵局職員，沒有多少新聞工作的經(jīng)歷，一旦被發(fā)現(xiàn)是人才，就都立即委以重任;二是不養(yǎng)圣(剩)人賢(閑)人。用人求精不求多，不稱職的，立即解聘;三是不熬年頭，不論資排輩。只要干得出色，就立即破格擢升。如徐鑄成入社才三年，就由練習(xí)記者提拔為駐漢口的正式記者兼辦事處主任;四是注意保護人才。文章或報道出了問題，當(dāng)局者怪罪下來，胡政之一律以“他是我們的人，文章在我們報紙上刊載，一概由我負責(zé)”抵擋過去，主動承擔(dān)責(zé)任。這既避免了讓第一線的人因害怕受到傷害而縮手縮腳，也使被保護者心生感激，更加發(fā)憤工作;五是注意教育和培養(yǎng)。每一個新手，都給他們提供條件和機會，在發(fā)揮他們的個人專長之余，要求他們能夠成為“寫”、“跑”、“照”、“論”等各方面的行家里手。這些用人之道，既有助于人才的成長，也增加了團體的凝聚力，使《大公報》始終擁有一支精干的團結(jié)的有著很強戰(zhàn)斗力的隊伍，也難怪它被譽為“新聞界的黃埔軍校”。《中國大百科全書?搖新聞出版卷》為近代108位杰出新聞工作者設(shè)立了專門辭條，其中大公報人占了13條;名列《中國新聞年鑒》“中國新聞界名人簡介”欄的《大公報》人有60名之多。(本文為寶雞文理學(xué)院科研項目，項目編號:YK0839)

參考文獻:

1.傅國涌:《“文章報國”:百年回首〈大公報〉》，《書屋》，2002(5)。

2.賈曉慧:《〈大公報〉新論:20世紀(jì)30年代〈大公報〉與中國現(xiàn)代化》，天津出版社，2002年版。

3.方漢奇:《〈大公報〉百年史(1902-06-17～2002-06-17)》，中國人民大學(xué)出版社，2004年版。

(作者單位:寶雞文理學(xué)院)

編校:張紅玲