地方電視臺新聞節目存在的問題

《今晚三十分》是河北省石家莊電視臺新聞頻道每天最后一檔綜合類新聞節目，每天的播出時間是晚上10點到10點半。這檔新聞欄目有著明晰的節目定位——盤點全天新聞，整合信息資訊。在這個定位的指導下，節目內容分為時政新聞、民生新聞和外埠新聞三部分，以期讓觀眾能夠對省會石家莊一天來發生的重大事件有一個較為明晰的了解。應該說，這樣的欄目定位符合市級電視臺的特點，也和夜間新聞節目的特征相吻合，可惜的是，在具體的新聞實踐中，《今晚三十分》并未很好地將欄目定位貫徹到底。

時政新聞陳舊呆板

當前，地方電視臺的新聞報道在宣傳黨的方針政策、滿足受眾知情權和推動社會經濟發展方面都作出了積極貢獻。但是由于多方面原因，地方電視臺的新聞報道，尤其是時政新聞報道仍然存在很多問題，成為我國新聞改革的“瓶頸”。

長期以來，地方電視臺時政新聞的報道方法一直沿用中央臺和省臺《新聞聯播》的播報方式，《今晚三十分》也未能免俗。然而，從2009年7月1日央視新聞頻道以全新面目出現在電視觀眾面前以來，中央臺和省臺的時政新聞節目紛紛進行改革，在這樣的大背景下，各地方臺時政新聞報道如果依然墨守成規，一定不會收到良好的播出效果。就《今晚三十分》而言，其時政新聞報道主要存在的問題是:領導活動、會議新聞占據主要地位，關乎國計民生的焦點、熱點報道沒有得到應有的重視，且報道手法過于陳舊。

在這一點上，中央臺和一些省臺已經嘗試改革，將那些關乎國計民生的重大事件放在頭條位置，放在黨政領導活動和重要會議報道之前，①而地方臺仍然拘泥于按照領導級別大小編排新聞的順序，這不能不讓觀眾感到遺憾。這種情況如果不能有所改變，地方臺的時政新聞報道將很難吸引觀眾的目光。

強調這一點的目的并不是希望《今晚三十分》徹底清除黨政領導活動和部門會議的相關報道，而是希望選擇、編排新聞報道的思路有所改變——從新聞宣傳視角適當轉向觀眾視角，一方面要選擇對群眾生活真正重要的時政新聞放在重要的位置;另一方面也要將這些新聞事件的重要性通過主持人的精彩點評直接表達出來，給觀眾以清晰的引導。

人文關懷仍需完善

在《今晚三十分》針對民生新聞的報道中，的確貫徹了“人文關懷”的原則，向觀眾傳播了大量與老百姓生活密切相關的新聞事實，并取得了良好的效果，從市民生活、工作、就業各個方面進行了關注，確實深入了社會生活，報道內容體現了一定的平民視角和人文關懷，考慮了最大多數觀眾的需求。

但是我們仍然看到了報道中存在的不足，最突出的是隱性采訪中存在的問題。比如在《省會的‘牛’服務業》的報道中，記者采用了隱蔽拍攝的手法，將采訪對象最真實的目的和意圖暴露無遺，也將最真實的新聞事實傳遞給受眾。記者可能沒有想到的是，這種在春節期間大幅度調高價格的做法是這些服務行業的經營慣例，針對行業慣例進行批評報道時，需要注意一個原則——對事不對人，對新聞事件的主要人物應采用“馬賽克”效果和化名來處理。因為如果新聞當事人的形象毫無掩飾地出現在屏幕上，那么受眾會將對于這種不合理的行業慣例的怨氣全部發泄在新聞當事人身上，某種意義上講，這讓當事人承擔了整個行業的罪責。而且，此類新聞報道的主要任務是解決問題，而不是陷新聞當事人于輿論指責的泥淖之中，所以一定要把握好什么該曝光，什么不該曝光，只有把握好了這個“度”，才能充分體現對于人的基本權利的尊重，也才真正做到了“人文關懷”。

除此之外，有些節目貫徹“人文關懷”依然停留在表面，缺乏持續的追蹤和深度的報道。民生新聞中的人文關懷應該分為三個階段:新聞報道、社會關注、問題解決。②而《今晚三十分》的有些節目只停留在報道階段，對弱勢群體的困難是否得到妥善解決關注不夠;或者只解決了某些單個問題，但并未探討事件背后的深層原因和解決問題的普遍規律。

“同質化”現象嚴重

作為一檔地方電視臺的新聞節目，《今晚三十分》的受眾主要集中在石家莊市區及各個郊縣。要想收到良好的宣傳效果，就必須立足石家莊，體現出本土特色。不過受到新聞節目“同質化”現象大趨勢的影響，《今晚三十分》在突出本土特色方面還需要進一步努力。

“同質化”最初是一個經濟學概念，主要是指產品或者服務競爭到最后階段，會出現產品趨同，消費者很難區分產品質量的差別，也叫產品同質化。在經濟領域，同質化通常被看做行業競爭成熟的標志，而用在媒介市場，則主要表達的是雷同和沒有特色的意思。③

《今晚三十分》在時政新聞的報道上模仿的是央視的《新聞聯播》，無論從內容還是形式上都幾乎可以說是《新聞聯播》的翻版。比如2009年12月16日播出的報道《首屆中國城市經濟發展與國際合作論壇在北京舉行，艾文禮應邀出席并發表主題演講》，25秒鐘的新聞中，近20秒是艾文禮在論壇上發言的情景，背后大屏幕上的主辦單位和協辦單位名單傳播的是新聞現場的信息，然后是會場的一個全景，畫面信息雖然過于簡單，也還算是表達完整。而2010年3月14日的報道《市政府決定將供暖延長至3月20日》，屏幕上大量出現的是一排排看上去很是陳舊的功能不明的儀器，還有冒著濃煙的幾個大煙囪，在信息表達上未能很好地配合畫外音。

在民生新聞的報道上，又過多地受到其他地方電視臺名牌節目的影響，也呈現出很多模式化特征——停水停電、出行不便、偽劣商品的節目內容和有意渲染炒作的報道手法在很多電視臺的新聞節目中都經常出現，給受眾似曾相識的感覺。雖然這樣的節目一時可以帶給受眾新鮮感，但久而久之，傳播效果只能適得其反。

有論者認為，電視新聞節目同質化現象嚴重，與其說是模仿的結果，倒不如說是因為地方電視臺積極參與新聞競爭。因為電視新聞傳播雖然受到了社會制度、受眾構成、文化差異、地域差異等方面的影響，但是在核心層面上還是有一定規律可循的，好的新聞節目無論從內容編排上還是報道方式上都形成了最為成功的模式，地方電視臺要想達到最好的宣傳效果，除了借鑒這些成功的范式外，別無選擇。④但是，這種無奈的選擇還是會對地方電視臺的新聞節目造成很強的負面影響:第一，會浪費電視臺內部的報道資源，不利于形成有影響力的品牌;第二，會削弱時政新聞的吸引力，使受眾失去對黨的政治生活、政府執政能力等方面的關注興趣，也使黨和政府的各項利民政策不能及時傳達給受眾;第三，還會使民生新聞的報道內容出現偏差，一味尋找雞毛蒜皮的小事情說事，以為只有這樣才是心系百姓，報道手法上過分突出懸念和沖突，強調情節和手法的煽情性，從而走上獵奇、媚俗的歧途。

受眾互動環節缺位

傳統新聞學將任何一個新聞傳播活動分為三個環節:新聞事件——新聞媒體——新聞報道，其中缺少了“受眾”環節。上世紀80年代，傳播學被引進我國，與傳統新聞學理論結合在一起，得到了新聞學界和業界的廣泛重視。在媒介市場競爭日益激烈的大前提下，媒體和記者開始考慮如何才能收到良好的傳播效果。與此同時，隨著“反饋”概念的日益普及，受眾作為傳播效果的評價者，其重要性漸漸為新聞學界和新聞業界所重視。隨著網絡媒體的飛速發展和普及，受眾找到了充分表達自己意見和看法的空間，“受眾互動”達到了前所未有的高度。

當前，受眾不僅承擔著媒體信息傳播效果評價者的責任，而且還越來越深入地參與到媒介新聞傳播活動中來——扮演起信息提供者、信息傳播者的角色。但是很顯然，《今晚三十分》欄目并未對受眾的功能給予應有的重視。

當前，幾乎所有的傳統媒體——無論是平面媒體還是電子媒體都建立了自己的網站，一方面將自己的媒體信息上傳到網絡上，以備網友隨時點播獲取;另一方面還設置了留言板，以方便網友可以隨時留言、評價節目，或者提供新聞線索。《今晚三十分》也不例外，這就為受眾了解和點評新聞信息提供了便利。石家莊電視臺成立了自己的網站，其中給了《今晚三十分》一個頻道，這里不僅有欄目簡介、視頻點播和往期內容回顧等欄目，還設置了欄目互動空間——留言板和短信留言。但可惜的是，因為缺少必要的維護，這兩個欄目的信息更新速度較慢。如“留言板”，面對很多網友熱情的留言，版主的回復分外精練——除了請網友直接撥打新聞熱線反映問題外，更多的是空白，沒有回復。相關網絡調查結果顯示，如果留言板上版主對網友的留言不聞不問、形同虛設的話，會使網民和受眾更加失望，媒體也將面臨更嚴峻的信任危機。

注 釋:

①謝君:《論地市臺時政新聞報道的改革》，《湖南人文科技學院學報》，2005(1)。

②梁靜:《電視媒體人文關懷的體現》，《記者搖籃》，2009(1)。

③④熊仁明:《電視新聞同質化現象淺析》，《湖南第一師范學報》，2009(3)。

(作者單位:河北大學新聞傳播學院)

編校:張紅玲