湖南電視臺欄目名稱的語言學分析

隨著信息時代的到來，大眾傳媒的競爭日益激烈，人們時刻處于各種媒介的重重包圍之中，而要想在競爭中脫穎而出，一個好的標題顯得尤為重要。好電視欄目名稱不但能給人留下深刻的第一印象，吸引受眾的關注，而且可以達到宣傳和推廣欄目的目的。本文以湖南電視臺11個電視頻道的164個電視欄目名作為考察對象，從語言學的角度加以分析，剖析電視湘軍欄目命名的特色。

語音構成的統計分析

音節數的構成分析。我們選取的11個湖南頻道的164個電視欄目音節數的統計:

從表中我們可以看到以四音節和五音節為主，其中四音節的欄目名稱比例高達45.7%，五音節的比例為29.3%。欄目名稱沒有1個音節的，7個以及7個音節以上的欄目名稱僅占4.3%。分析表明，電視欄目名傾向于采用四字格來命名，這是因為四字格有著很強的固化作用、富有韻律感，便于記憶，采用這種形式來給欄目命名，比較容易提高欄目的知名度。比如“天天向上”、“百變由我”、“約法三章”等。

據統計，金鷹卡通頻道的13個欄目中，就有7個五音節欄目;娛樂頻道的17個欄目中就有7個五音節欄目。五音節欄目名因其詞語組合格式靈活多變，因而給人一種更加活潑的感覺，彰顯出時代氣息。如“智勇大沖關”、“非常故事會”等。雙音節、三音節格式是我們看到的最簡短的電視欄目名稱格式，它們的特點就是簡潔洗煉，以有限容納無限，這也符合了當今高速運轉的社會，人們追求一種快速、簡潔的生活。且二言格式很有語言的張力，這種張力來自于語義的不確定性、豐富性，常常越簡單的言語就具有越多樣的語義可能性。例如“發現”，這個詞語本身就是動詞，但作為名稱又必然具有較強的合格體詞性特征，既可以體現欄目的內容特色，又能夠引人遐想——誰在發現?發現什么?怎樣發現的?……這些內容通過簡短的詞語表達出來，就具有特殊的力量。六音節以上的電視欄目名稱，雖未遵循語言簡潔性原則，但在表現欄目內容上卻更加直觀。例如“華人縱橫天下”、“NBA籃球星期天”等，盡管音節數較多，但內容一目了然。

韻律特征。湖南電視臺欄目名除雙音節詞語外，基本上是由兩個詞語組合而成的。雙音節欄目名多是些名詞和動詞，如“發現”、“真情”等;三音節組合有“1+2”式，如“老片子”、“大票房”，“2+l”式，如“天籟村”、“故事會”;四音節欄目名中絕大多數是以“2+2”式的韻律結構形式組合在一起的，如“天天向上”、“百變由我”等;五音節欄目名大多是以“2+3”的韻律形式組合，如“智勇大沖關”、“非常故事會”、“快樂大本營”等，以“3+2”式組合的如“經視十點檔”、“第一放映室”等，以兩種韻律方式組合的欄目名比例接近;六音節欄目名主要是以“2+2+2”式韻律形式組合，如“華人縱橫天下”、“說出你的故事”等;七音節的韻律結構多為“2+2+2+1”式，如“一家老小向前沖”、“飛行家族點點名”等。以上分析表明，雙音節是最基本的構件單位，而在一般情況下，基本音步有絕對優先的實現權，所以“2+2”式四字格占有絕對優勢，“四字格”形式具有極強的“固化”功能，是電視欄目命名的主要形式。

語法結構分析。對語法結構統計結果見下表:

通過統計，我們可以看出，采用偏正式短語結構命名的名稱數量在欄目總數中占有絕對優勢，占到了60%多，這是因為偏正結構能夠更精準地反映和概括欄目名所要傳達的欄目信息。偏正結構是由修飾語加中心語構成的，欄目名稱中的中心語往往反映的是欄目的屬性，而修飾語則體現了欄目的內容、定位等。采用這種欄目名稱，可以讓受眾在第一時間準確把握該欄目的大致內容情況。

此外，主謂結構的欄目名稱也有比較重的分量，在主謂結構中，主語點明與欄目相關的人事，謂語則發揮潛在的陳述功能，欄目的內容得到了高度的概括，同時又可以突出欄目的整體形象，所以主謂結構也是欄目命名的一個不錯的選擇。

還有聯合結構，通過并列的模式向觀眾展示欄目的特點，如“8090”。80后與90后已經成為這個社會的主角，這里直接用“8090”代指欄目主角，也是別具個性的。

結語

通過上述對湖南電視臺欄目名稱語言結構的分析，我們發現了如下特點:

①電視欄目名以四音節到五音節為主，用四字格來命名是因為其符合漢語的特點和漢民族的習慣，有著很強的固化作用、富有韻律感，是最佳的表情達意格式。

②從韻律特征上看，“2+2”的基本音步有絕對優先的實現權。雙音節是最基本的構件單位，所以“2+2”式四字格欄目名占有絕對優勢。

③語法結構以偏正結構為主。偏正結構在精準地反映和概括欄目名所要傳達的欄目信息方面具有獨特優勢，因而是欄目命名的首選。

參考文獻:

1.劉國強:《湖南電視現象的文化解釋》，《新聞界》，2006(1)。

2.馮勝利:《論漢語的“韻律詞”》，《中國社會科學》，1996(1)，第161～176頁。

3.謝曉明、金鑫:《央視欄目名的用字用語情況考察》，《江漢大學學報》，2005(5)，第43～46頁。

(作者單位:湖南科技學院中文系)

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