論都市報對災難性報道的策劃

摘要:《燕趙都市報》攜手《華西都市報》、搜狐網在2008年5月27日推出大型策劃報道“唐山經驗”助力四川災區。作為都市類報紙，《燕趙都市報》的這一策劃有明確主題、立足本地、講求平衡、注重合作等報道特色，但也存在著編排單調、形式單一的報道策劃的不足。“唐山經驗”對災難性報道的策劃啟示我們:創新是新聞策劃的活力和源泉，研究受眾是都市類報紙的生存之本。

關鍵詞:都市類報紙 災難性報道 “唐山經驗”策劃

2008年5月12日，四川汶川發生了里氏8.0級大地震，這不僅是重大的災難事件，同時也是重大的新聞事件，引發了新聞界一次激烈的新聞大戰。作為河北省家喻戶曉的強勢媒體，《燕趙都市報》攜手《華西都市報》、搜狐網在5月27日推出大型策劃報道“唐山經驗”助力四川災區。本文試圖通過分析《燕趙都市報》推出的這一大型策劃報道，來探討一下在重大的災難事件中，都市類報紙如何做好新聞報道。

《燕趙都市報》大型策劃報道“唐山經驗”的報道特色

主題明確，讓報道更有深度。大型策劃報道“唐山經驗”板塊內容豐富而不凌亂，顯得主題突出、和諧自然，其關鍵在于策劃者的精心布局、精心策劃，做高品質的深度報道。該專題報道包括10部分內容，分別為唐山經驗之簡易住宅、新城規劃、震后防疫、生產自救、心理重建、地震孤兒、款物監管、截癱患者、地震遺址和教育恢復。每一部分圍繞一個側重點展開，互不沖突，且共同指向一個主題精神，都是圍繞著唐山經驗為四川地震災區重建提供借鑒這個大方向而來，安排井然有序。值得一提的是，在介紹震區災情及災民生活的同時，媒體還將重心放在對災民的心理干預，尤其是對孩子的心理疏導，強調不但要關心他們的物質生活，更要關心他們的心理健康，使他們能盡快走出陰影，重返正常生活。《燕趙都市報》從6月1日到4日連續用了4天時間安排了同一個專題，即“心理重建”專題，邀請心理學方面的專家講解經驗，為撫慰災區受眾的心靈、傳播正確的心理疏導方法起到了積極的作用，深刻體現了“以人為本”的報道理念。

立足本地，拉近與受眾的距離。《燕趙都市報》顯然不是全國性媒體，它的受眾群在華北區域。如何報道好遠在四川的汶川大地震，是一份河北報紙所要深入思考的問題。《燕趙都市報》巧妙地揚長避短，善于發掘新角度，把河北唐山作為突破口，立足本地，力求“人有我精”，為讀者提供了新聞要素的滿足、新聞分析的滿足以及情感的滿足。它首先貫徹了選題的接近性原則，緊緊圍繞汶川大地震這一全國上下共同關注的事件，保證了策劃自身在河北地區讀者群中的可讀性，因而就實現了整個策劃的影響力和價值。在眾多的汶川地震報道中，《燕趙都市報》記者沒有盲目跟風，而是利用唐山大地震這一相關事件，推出了這一策劃報道，對唐山抗震經驗進行了多角度、全方位的介紹。這種深度報道不僅擴大了災難報道的空間，而且引起了廣大受眾的熱情關注，滿足了讀者的深層次需要，省外新聞的本土化拉近了讀者與災難之間的心理距離。同時及時刊發大量的自采稿件和獨家新聞，在同行中脫穎而出。《燕趙都市報》為了報道好唐山經驗，派出大批記者去往唐山，尋找當年唐山大地震的親歷者，才保證了源源不斷的前方來稿，自采稿件始終是《燕趙都市報》專題報道中的主角。

講求平衡，讓報道更有說服力。著名學者孫旭培認為:“平衡就是在突出報道一種主要因素時，還要顧及其他因素，特別是相反的因素;在突出報道一種主要意見時，還要注意點出其他意見，特別是相反的意見。”①“唐山經驗”的策劃報道就清醒地認識到這一點，為了最大限度地吸取唐山的災后重建經驗，在組織相關報道時，不僅要看政府是怎么說的，更要關注市民是怎樣想的，市民也應發出自己的聲音。在采訪實施的過程中，不僅采訪到了政府的工作人員、相關領域的專家，還采訪到了曾經在唐山災后重建中發揮過積極作用的退休干部、唐山地震中幸存的老人們。2008年5月28日的“新城規劃”專題中，直接采訪了親歷邢臺和唐山兩次大地震的要庭良老人，讓他作為新聞的主角，談談自己的切身感受并為災后重建提建議，展望未來的生活。在建言中，老人提到了7點建議，希望能為四川災后重建有所幫助。

注重合作，發揮群體優勢。網絡、通訊、數字技術的迅速發展毫無疑問對報業的發展帶來了威脅和挑戰，然而實際情況是，在數字時代，在中國這個特殊的報業市場中，決定報業是受擠壓還是大發展的，不是市場環境和媒體生態的變化，而是報業自身能力的變化。報業只有比以往更加機智敏捷，才能適應數字時代的新環境。②

綜覽全國各地媒體間的合作，實際上就是各媒體優勢與特性的再現與提升，并將其發揮到了極致。《燕趙都市報》攜手《華西都市報》和搜狐網同時推出大型策劃報道“唐山經驗”助力四川災區，這樣多家媒體組成陣容強大的報道團，其優勢和互補性都十分明顯，不但整合了彼此的優勢，而且共同發揮了綜合協同效應，大大地凸現了多媒體多視角大規模集中報道的優勢。這方面的典型例子是2008年5月30日在“唐山經驗之震后防疫”中，發揮《華西都市報》的地域優勢，第一時間發出了都江堰災區現場報道《防疫隊“消殺”進行時》，通過3個小標題——10時40分滅蠅、11時47分調度、12時25分消殺，展現了極強的現場感和時效性。如果不是依靠著記者間的悉心配合、編輯的策劃協調，是很難向公眾生動展示這一事件的全部真相的。

從《燕趙都市報》大型策劃報道“唐山經驗”看都市類報紙“災難性”報道的策劃不足

《燕趙都市報》大型策劃報道“唐山經驗”有自身的報道特色，但也存在著一些不足之處。

編排單調，視覺沖擊力較差。現代報紙版面設計中，圖片特別是新聞圖片已經被當做是吸引讀者的第一元素得到編輯的充分重視。《燕趙都市報》這次策劃報道，動用了16個版共38幅圖片，雖然每一版都刊有圖片，但所刊發的照片絕大多數為采訪對象的近照，偶有不是的也在圖片下方注明了“片中人物與本文無關”字樣，就顯得較為可惜。就新聞標題來說，標題做得好，猶如畫龍點睛，可以使新聞大為增色。《燕趙都市報》的這一策劃報道采用的是規矩的通欄標題，雖然大而醒目，但無法對受眾產生視覺沖擊，即抓住受眾眼球的功力欠佳，這是本次報道的不足之處。如標題《城市規劃應有當地人參與》、《國家應制定整體心理干預計劃》等，給人一種壓迫感，讓人讀后不能信服。隨著厚報時代的來臨，出色的標題無疑是報紙爭奪受眾的制勝法寶，學習標題的制作藝術，是所有媒體提高競爭力的策略之一。

形式單一，版面靈活性較差。“唐山經驗”大型策劃報道采用的表現形式較單一，給人的印象很刻板。文章主要采用了專訪、講述和配圖片的表現形式，靈活性差。雖然形式是為內容服務的，但沒有新穎靈活的報道形式，同樣不能吸引受眾的眼球。

綜觀這一策劃報道，問答式專訪和講述在整個報道中占有很大的分量。專訪的優勢在于體裁快捷、靈活，且感染力強，但有一些報道并不適合采用專訪形式，因為專訪的弊端在于所占版面大，如果被訪者的語言不夠生動，也易使受眾產生視覺疲勞。在2008年5月27日的“簡易住宅”專題中，《城市規劃應有當地人參與》可壓縮為一篇非事件性新聞，既節省版面，又擴充了信息量，一舉兩得。

專訪和講述占據了整個專題報道的絕大多數版面，這就使專題總體上表現為形式單一、靈活性差，如果再多一些小評論，或在主稿后面配評論，多一些與事件緊密相關的圖片，同時靈活選取最適合的報道形式，使多種表現形式形成報道合力，形成一種立體化、全方位的報道態勢，這樣才會收到事半功倍的效果。

“唐山經驗”對災難性報道策劃的啟示

創新是新聞策劃的活力和源泉。新聞策劃有兩種:一種是對事件性新聞的策劃報道，另一種是對非事件性新聞的策劃。在后一種情況中，新聞策劃顯得更為重要，要通過策劃，使之具有時新性。好的新聞策劃能夠抓住“熱點”。“熱點”是一定社會階段和一定社會環境下為受眾所關注的問題或事件，因此，抓住了熱點就抓住了讀者的眼球。新聞編輯要抓住時機進行選題策劃，避免落后于其他報刊。唐山大地震已經過去了30多年，新聞早已變成了歷史，之所以能再次拿出來談，就是因為它與汶川大地震聯系緊密，這樣就找到了新聞的由頭，舊聞變新聞。

新聞策劃被看做新聞出新的“魔棒”受到報紙編輯的重視，各個報紙紛紛興起“新聞策劃”之風。毋庸置疑，在此過程中出現了大量的優秀新聞策劃范例，但是也出現過一些帶有濃厚商業色彩的所謂“新聞策劃”。這樣的新聞策劃常常與報紙的定位、風格不相一致，影響了報紙的聲譽。因此，把握正確的新聞策劃手段，合理利用新聞策劃，讓這一手段真正積極有效地發揮其作用，就成為應該引起各大報紙重視的一個重要問題。

《燕趙都市報》新聞策劃從多方面體現出報紙編輯的水平，如選題決策的新穎性、組織報道的有序性、報道視角的獨特性等。新聞編輯的選題策劃要合乎媒體定位，媒體定位決定媒體的目標受眾和媒體的目標功能。選題策劃要著眼報紙定位，這樣才能瞄準目標，實現報紙的特定功能。《燕趙都市報》的新聞策劃根據河北的特點和省級報紙自身的優勢，嚴格遵守“立足省會，面向全省開拓市場”定位標準，在立足點上，把河北唐山作為報道突破口，靈活有效進行創新。在選材上，把各類初看起來沒有關系的新聞融合在一起，新穎而富有張力。在報道力度上，注重合作，優勢互補。所有這些，都是發揮新聞工作者主觀能動性的結果。

研究受眾是都市類報紙的生存之本。在市場經濟時代，對于傳媒而言，受眾的重要性幾乎是無可復加的。受眾對報紙是否滿意、滿意程度如何，直接影響著報紙的受眾占有量和發行量，進而影響著報紙的品牌價值、廣告收入和長遠發展。

在某種程度上，受眾是報紙的衣食父母，特別是《燕趙都市報》這樣的都市類報紙，受眾的訂量與購買量是報紙質量的晴雨表。那么，不光是與同行的競爭，與受眾的交流也是一場心理戰，要想長久留駐在讀者內心深處，就要做到“知己知彼”，想百姓之所想。

為了滿足受眾的心理需要，提高報道效果，在策劃中，要做到滿足大多數人的共同興趣，盡量使其通俗化，讓更多的人對其感興趣。同時要突出個性來滿足受眾需要。這里的個性包括報道手段、報道內容及報道對象的個性特征。過去的誤解在于，把老百姓這個概念簡單化、抽象化了，好像沒錢沒文化的人才是老百姓，實際上，正在富裕起來的中國人都是老百姓。都市報紙的價值應不僅在于展現人類歷史過程中的生活狀態，而且應始終具有一種對人的無限關懷和對社會正義的弘揚。《燕趙都市報》這次對于“唐山經驗”的報道就是充分研究受眾后所策劃出的。該策劃本著服務災區，建言獻策的目的，所發文章具有極強的指導性，滿足了受眾的心理需求，穩定了震后人們尚未平靜的心。同時連續4天的“心理重建”專題，通過精神層面的指導又進一步滿足了受眾的心理需求。這樣，不僅從物質層面研究了受眾，更從心理層面滿足了受眾的需求，增強了必讀性。

注 釋:

①孫旭培:《論新聞報道的平衡》，傳媒學術網，2005年11月。

②謝寧倡:《數字時代報業的跨媒介經營》，《青年記者》，2007(8)。

(張金桐為河北經貿大學人文學院副院長、教授，南開大學文學博士;周思思為河北經貿大學人文學院2009級新聞學碩士生)

編校:施 宇