中原文化背景下的河南創意產業

人類進入21世紀，經濟增長方式發生了巨大的變化。文化創意產業是具有智能化、知識化的高附加值產業，它以幾倍、幾十倍的增幅提升傳統產品的價值，因而發展文化創意產業可以大幅度提高傳統制造業產品的文化和知識含量，并且作為一種重要的內生變量推動著許多國家經濟發展和經濟轉型。許多專家、學者，甚至是政府官員都將文化創意產業看成是21世紀全球經濟一體化時代的朝陽產業和支柱產業，甚至斷言，21世紀的經濟將由文化與產業兩個部分構成，文化必將成為經濟進步的新形象。在新形勢下，需要從國際的廣度和戰略的高度去思考和謀劃河南文化的建設。河南是中華文化的發祥地之一，歷史上這里曾創造過輝煌的文明。這種地下蘊藏的巨大文化資源以及深厚文化底蘊的積累，一旦轉化成文化生產力和文化資本，就會在現有的中國文化產業版圖上異軍突起，進而影響中國東西南北四個方位文化版圖的變化。同時河南省要實現經濟大省向經濟強省轉變、文化資源大省向文化強省的轉變，結合中原本土文化推動河南創意產業就顯得十分重要。河南省文化產業的發展從客觀上來講具有得天獨厚的優勢。

中原文化是中原的獨有品牌。中國有句古話“得中原者得天下”，講的除了中原在戰略上位置重要外，更重要的原因是中原文化構成了一個完整的“文化鏈”。河南是華夏文明的重要發源地，中原文化濃縮著中國文化。有句話叫做：“一千年以內看北京，三千年以內看西安，五千年以內看河南。”中原文化是中國文化的源頭，無論是河洛文化還是黃河文化都是中華民族文化的搖籃，它所開創的“厚德載物，自強不息”的精神，至今仍是全世界華人精神信仰中的重要支柱。河南地下文物全國第一，地上文物全國第二，中國八大古都，河南就有4個。厚重的歷史文化資源，源遠流長的文化傳統，是河南得天獨厚的優勢和珍貴的無形資產。發展河南創意產業，建設文化強省，中原文化則必然發揮積極作用。

全省經濟迅猛增長。近年來，河南國民經濟持續增長，城鄉居民消費水平不斷提高，為文化產業發展提供了良好的經濟環境。河南省經濟多年來持續增長，為文化產業的發展打下了扎實的經濟基礎。2009年，全省地區生產總值19367．28億元，比上年增長10．7％。河南產業結構進一步調整，服務業比重不斷擴大。以現代服務業為核心的第三產業加快發展，比上年增長10．9％，河南的綜合服務功能在進一步增強。

區位優勢明顯。河南是全國重要的交通樞紐和通信樞紐。境內鐵路網三縱四橫，公路通車總里程居全國第一位，新鄭國際機場年旅客保障能力達1200萬人次。同時，京漢廣、鄭徐和鄭西3條國家一級通信光纜以及3條微波干線縱橫、貫通全境，加上南北、東西2條架空光纜干線，構成四縱四橫信息高速公路基本框架。這些都為河南文化創意產業的發展提供了良好的平臺。2009年2月6日開通運行的鄭西高鐵實現了“兩小時旅游圈”的構想，不僅改變了鄭州、洛陽、三門峽、西安之間的旅游格局，更實現了我國以大中原旅游和大黃河旅游線為主的“中國核心歷史文化”旅游圈。“得中原者得天下”，這種地理優勢作為一種“地利”對于發展文化產業有極大的便利。

后發優勢。河南文化產業與沿海地區及發達國家相比較而言，起步較晚，但他們發展文化產業的成熟做法和經驗，也可以使河南少走彎路。打造河南文化品牌，優先發展有文化資源支撐的旅游業和文博業、以豫劇為代表的演出業等，在保持地方特色的前提下，根據實際情況再發展有高科技支撐的動漫、數字等產業。良好的環境、豐富的資源、獨特的市場優勢，再加上通過體制創新實現的后發優勢，河南文化產業的發展完全具備了實現跨越式發展的主觀條件和客觀條件。

我們在看到河南省文化產業發展具有的優勢的同時也應該看到河南在發展文化產業主觀和客觀上存在著缺乏創意文化氛圍，致使更多地出現創意不足，精品品牌少；資金投入短缺，文化設施相對落后；文化產業整體實力不強，產業結構不均衡。有競爭力的大規模文化產業主體數量少，不能完善與壯大產業鏈，產業科技含量較低，產業群還未形成；缺少高素質的復合型人才，企業的開拓創新能力不夠等劣勢。通過以上分析，我們對河南文化產業的發展要清醒地把握優勢，因為優勢就是競爭力；也要辯證地看待劣勢，因為劣勢也是“資源”，并且是潛在優勢的增長點。在此基礎上，筆者對河南文化產業發展的定位與突破形成了幾點策略思考。

中原文化與河南創意產業的融合。文化產業發展與否，事關一個企業、一個城市、一個國家在全球文化交流中有無競爭實力和持續力。河南豐富的文化資源同時是全國乃至全球創意產業的智慧源泉，河南如果不挖掘，會有人搶著來挖掘。從一些成功的文化產業運作中我們也可以看到許多中原文化的“被運用”。南陽出現了恐龍蛋，而美國人卻拍出電影大片《侏羅紀公元》；商丘有個花木蘭，而美國人又拍出動畫片《花木蘭》；中國功夫出少林，而美國人又拍了一部動畫片《功夫熊貓》；東漢末年從洛陽開始的《三國演義》，卻讓與此無關的無錫掙了個滿缽金。中原文化不同于中國其他區域性文化，在中國和世界文化史上占有極為重要的地位。但我們不能只見中原文化，而要“眼觀六路，耳聽八方”，只要是人們需要的、先進的文化，都可以拿來發展。我們要認真總結出中原文化的精粹，拋棄其糟粕。通過揚棄，以使中原文化在發展河南創意產業建設文化強省中更好地發揮作用。

完善產業結構。我省目前文化產業結構不太合理，傳統文化產業比重過大，科技含量低。一些需要高新技術支撐的新興文化產業，如互聯網游戲出版、信息化學品制造等所占比重偏低。現在，文化產業已經成為最具活力的新興產業，互聯網服務業、廣告會展業、文化創意和動漫、網絡游戲業等，高新科技先導作用突出，投入產出效益明顯，是具有廣闊發展前景和后發優勢的新興文化產業。我們要瞄準文化產業發展前沿，培育和發展影視、電子音像、出版印刷、電子版權、網絡文化等高新技術、高附加值行業，提升文化產業的高科技含量，形成后發優勢。

拓寬投融資渠道。目前，河南文化創意產業的投資主體較為單一，仍然以政府投資為主。為此，需要進一步拓寬投融資渠道，降低市場準入門檻，鼓勵社會資本對文化創意產業進行投資經營，實現投資主體的多元化、社會化。特別是要積極培育面向中小企業融資的證券市場，可以采用股權融資、債券融資等形式，也可以借鑒韓國、香港的做法。且借助文化產業發展基金、創業投資基金、科技研發基金等形式，并在稅收、進出口等方面對文化創意產業給予優惠激勵，為河南文化創意產業發展營造一個多元化、高效率、低成本的投融資環境。

產業集聚的培育。進一步提升文化創意產業的區域品牌，引導產業集聚，并加強集聚區域品牌宣傳，提高集聚區信息化水平，推動集聚區拓展虛擬空間。發展創意產業需要較好的經濟、社會、科技、文化發展基礎，需要有較高文化科技素質的人群結構。這些條件不是每一個城市、每一個地區都具備的，必須集中力量以點帶面，逐步推開。加強創意產業的園(區)建設，以此為依托推進創意產業發展是一種必然選擇。創意產業策源地英國設菲爾德音樂小區、曼徹斯特設創意小區都是成功的范例。北京、上海的創意產業發展也是采用創意園區的形式并取得良好效果。河南發展創意產業也應借鑒這樣的發展形式，關鍵是選擇好試點園(區)后以點帶面取得更多收效。

將提升名牌效應作為重中之重。發展文化產業要抓住區域文化優勢，對自己的發展重點要有一個清楚的認識，首先要抓住具有世界影響的區域性品牌。少林品牌是河南目前享譽全球的最大的文化品牌。經過幾十年的宣傳，少林功夫在國際上具有非常大的影響力。少林品牌過去是文化品牌，現在是產業品牌。少林寺每年大約吸引數百萬游客，并且造就了當地大規模的武術產業，目前的少林品牌已經不僅僅是文化產業了，已經形成了產業鏈的模式。河南要發展文化產業，打文化名牌，就應該把提升名牌效應作為重中之重。少林功夫內涵豐富，博大精深，尤其體現了中原人自強不息的精神，代表了河南人的形象。發展河南文化產業理應把少林功夫作為走向世界的第一品牌來打造。另外，河南還有很多具有全國性和區域性的文化品牌。對于確定下來的豫劇和旅游業等品牌要放在省級層面來策劃，做好品牌營銷和品牌延伸，打造出一批最好的省級名牌并將其推廣到全國乃至國際上。要創新內容、創新表現形式，借助于影視和演藝力量擴大影響，國際性、全國性、區域性品牌三者互動，促進河南文化產業快速發展。（本文為河南工業大學校科研基金項目階段性成果，項目編號08XSK034）

（作者單位：河南工業大學新聞與傳播學院）

編校：鄭 艷