淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃

摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃已成為各大網(wǎng)站的一項重要工作，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容主要包含兩個方面：一是“說什么”，主要包含受眾策劃、內(nèi)容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說”，主要包含頁面的策劃。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃網(wǎng)絡(luò)媒體

目前在國內(nèi)，無論是傳統(tǒng)媒體開辦的新聞網(wǎng)站，還是商業(yè)性的新聞網(wǎng)站，幾乎都設(shè)有自己的新聞專題欄目。網(wǎng)絡(luò)新聞專題從首次亮相到如今被各大網(wǎng)站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時間，卻已呈現(xiàn)出一種勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃已成為各大網(wǎng)站的一項重要工作，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義

對于什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專題，很多學(xué)者都進行了探討。廖衛(wèi)民、趙民在《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》一文中指出：“網(wǎng)上新聞專題通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用新聞消息、特寫及背景性資料、新聞分析、評論、新聞?wù){(diào)查等體裁，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)方式，通過專門的編排與制作，進行連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）這樣一組相關(guān)新聞或信息匯集的整體，就是新聞專題。”中國記協(xié)對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報道同一新聞事件或同一主題的作品，頁面不少于兩層。并要求參評的網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有主題重大、新聞性強、特色鮮明，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)容量大、采集廣、時效快、交互性強等優(yōu)勢，頁面設(shè)計體現(xiàn)新聞性、可視性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。無論何種定義，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的這種匯總新聞的獨特樣式是體現(xiàn)網(wǎng)站能動性的最主要方式。

新聞策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃

“策劃”是各類媒介在運轉(zhuǎn)過程中普遍存在的一種行為。它是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。策劃是預(yù)先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。策劃活動貫穿于媒介的主要表現(xiàn)為新聞策劃。按照傳統(tǒng)的新聞學(xué)觀點，媒體所報道的新聞必須是事實，換句話說，新聞是不能策劃和制造的。也正是這個原因，“新聞策劃”在我國也只是近十多年來的事。經(jīng)過一段時間的爭論、探討，新聞界對新聞策劃的認識趨于一致，認為新聞策劃是符合馬克思主義認識論的、是符合新聞規(guī)律的，對于提高新聞報道的深度、追求新聞價值的最大化、增強媒體整體品牌的競爭力具有重要的積極作用。由于很多網(wǎng)站還沒有獨立的新聞采訪權(quán)，所以網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)新聞的主要特點不是如何去尋找事實，而是通過策劃挑選事實來做信息的培育者和整合者。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃則是這種特點的典型體現(xiàn)和具體實踐。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容及問題

網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容主要包含兩個方面：一是“說什么”，主要包含的是受眾策劃、內(nèi)容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說”，主要包含頁面的策劃。“說什么”主要解決的是網(wǎng)絡(luò)新聞專題新聞信息內(nèi)容的問題。“怎么說”主要解決通過什么樣的形式和手段使新聞信息內(nèi)容的價值得到最大化的體現(xiàn)。

受眾策劃。受眾策劃首先是要了解受眾。因為不同的受眾，關(guān)注的問題有很大的差異。即使對于同樣的熱點問題，由于受眾經(jīng)濟條件、生活環(huán)境、思想觀念及心態(tài)的差異，他們對于這些問題的關(guān)注側(cè)面、視角及程度也不盡相同。只有知道受眾關(guān)心什么、需要什么，才能生產(chǎn)出令受眾歡迎的新聞產(chǎn)品。其次是應(yīng)該確定自己主要的受眾群體，也就是確定網(wǎng)絡(luò)新聞專題的目標(biāo)受眾群。因為今天的受眾已經(jīng)細化和分化，像過去那樣普遍撒網(wǎng)，是沒有傳播效果的。假設(shè)策劃的是一個車展新聞專題，那么目標(biāo)受眾群應(yīng)該是和車有關(guān)聯(lián)的人。受眾策劃應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的基礎(chǔ)，其他的策劃都要建立在這個基礎(chǔ)之上。

內(nèi)容和主題策劃。在“內(nèi)容為王”的今天，對網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的策劃是最能展現(xiàn)網(wǎng)站定位和品位的“重頭戲”。不少網(wǎng)絡(luò)媒體在招聘和培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)編輯人員時，尤為注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃能力。如網(wǎng)易新聞編輯業(yè)務(wù)測試題中出現(xiàn)了一道題為“年底，某小區(qū)的業(yè)委會選取第四次流產(chǎn)，其原因是參選人數(shù)遠遠達不到法定人數(shù)。此前，這個小區(qū)多次發(fā)生維權(quán)業(yè)主和物業(yè)公司的沖突。現(xiàn)在需要以此為由頭制作一期專題，請你列出專題提綱包括主題、結(jié)構(gòu)、各部分小標(biāo)題和主要內(nèi)容”。主題策劃是內(nèi)容策劃的核心和關(guān)鍵，即使是好的內(nèi)容，如果沒有一個明確的主題，就沒有中心和亮點。主題策劃的原則主要有兩個：一要與新聞信息內(nèi)容的行業(yè)相結(jié)合。這個原則主要是確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題在新聞信息內(nèi)容方面的先進性和現(xiàn)實性。二是要與網(wǎng)站自身的訴求相結(jié)合。這個原則主要是確保網(wǎng)站自身的經(jīng)濟效益和社會效益。內(nèi)容及其主題策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞專題成功的關(guān)鍵，沒有好的內(nèi)容、好的主題，網(wǎng)絡(luò)新聞專題就會是新聞信息的簡單重復(fù)，就會成為信息垃圾和信息負擔(dān)。

頻道和欄目策劃。頻道概念源于電視。有人作了類比，網(wǎng)站相當(dāng)于電視臺，網(wǎng)站首頁相當(dāng)于電視臺中的綜合頻道，網(wǎng)站各頻道相當(dāng)于電視臺各新聞、體育、文藝頻道，這是非常恰當(dāng)?shù)摹＞W(wǎng)絡(luò)媒體的頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網(wǎng)絡(luò)媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網(wǎng)絡(luò)報道平臺。欄目是頻道內(nèi)容的進一步細分歸類。網(wǎng)絡(luò)新聞專題信息是紛繁復(fù)雜的，如果將新聞信息內(nèi)容一古腦兒呈現(xiàn)在受眾面前，必將造成閱讀的混亂。而通過不同頻道、欄目對新聞信息內(nèi)容進行整合、梳理，可以比較輕松地了解不同頻道、欄目內(nèi)容的區(qū)分，使網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容更具有條理性和邏輯性，有利于受眾對閱讀內(nèi)容的選擇和理解，也能使受眾更容易把握整個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容和主題。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的頻道和欄目策劃就是將新聞信息內(nèi)容進行細化分類，通過一定的技術(shù)手段，把內(nèi)容用固定的框架確立下來，并確立運營、更新流程。頻道和欄目策劃遵循的具體操作原則有兩個：一是屬性相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新聞信息內(nèi)容按照信息形式分類，包括圖片、文本、音頻、視頻、動畫等。二是內(nèi)容相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新聞信息內(nèi)容按照相關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域分類，包括體育、娛樂、財經(jīng)、科技、汽車等。網(wǎng)絡(luò)新聞專題頻道、欄目策劃極為重要，是網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和主題策劃的具體化和細化，是網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道能否成功的關(guān)鍵因素之一。

頁面的策劃。除了精彩的內(nèi)容及其主題策劃，還要有好的頁面策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容和形式是相輔相成的。內(nèi)容是主要的，它對形式起支配和制約作用，頁面形式一方面受到內(nèi)容的制約，但是反過來又對內(nèi)容有很大的影響。一個完美表現(xiàn)內(nèi)容的頁面，能極大地增加內(nèi)容的表現(xiàn)力；反之，一個不適宜的頁面，能使本來精彩的內(nèi)容減色。一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新聞信息內(nèi)容是十分豐富的，其新聞價值也不盡相同，有的需要突出，有的地位次要一點。好的頁面不僅能夠增強網(wǎng)絡(luò)新聞專題新聞信息的可讀性，更重要的是能強化網(wǎng)民對新聞信息的理解、認同，充分引導(dǎo)新聞輿論。頁面策劃不是將內(nèi)容隨意地拼湊，而是根據(jù)內(nèi)容的特點，按照一定的意圖，賦予它們一定的表現(xiàn)形式。編排思想是頁面設(shè)計與策劃的靈魂。編排思想確定后，我們還需要掌握一些具體的技巧將頁面具體化。一方面要注意頁面色彩的運用。不同的頁面色彩所傳遞的感情、所生成的美感、所強調(diào)的重點是不一樣的。應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的象征意義來選取色彩。如果是喜慶的，可以選取暖色調(diào)，如紅色、黃色、橙色等；如果是悲傷的，可以選取冷色調(diào)，如黑色、灰色等。另一方面還要注意頁面框架的和諧、比例、均衡等問題。

參考文獻：

1.郭春燕：《網(wǎng)絡(luò)媒體策劃》，中央廣播電視大學(xué)出版社，2009年版。

2.楊洛：《我國網(wǎng)絡(luò)專題的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》，南昌大學(xué)學(xué)位論文，2006（5）。

3.朱梅福、惠繼榮：《淺論新聞策劃》，《新聞世界》，2009（9）。

（作者單位：婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

編校：趙亮