電影《孔子》的大眾文化傳播策略

2010年史詩巨片《孔子》以2500個拷貝的特大規模投向市場，成為中國當代電影史、文化史上的一次標志性事件。因為電影題材的特殊性和文化意義上的重要性，自電影《孔子》開拍以來一直成為海內外媒體及公眾注意力的焦點。

綜合電影《孔子》公映以來各方面的情況，尤其是根據觀眾和專家的意見反饋，我們可以得知電影《孔子》具有較高的藝術價值，也取得了較好的社會效益和經濟效益。電影《孔子》獲得這些成績與其大眾文化傳播的成功運用直接相關（電影就是大眾文化傳播的一種重要媒介）。那么，電影《孔子》的大眾文化傳播運用了哪些有效策略呢？

中華文化的“形象代言人”與“華語夢之隊”——電影《孔子》充分地發揮了孔子本人和主創團體的名人效應

電影《孔子》大眾文化傳播的成功，首先歸功于電影《孔子》充分地發揮了孔子本人和主創團體的名人效應，借助了他們在國內外的顯著知名度和影響力。

發揮孔子本人的名人效應?？鬃邮侨寮椅幕膭撌既耍侵袊幕粔K堅不可摧的重要基石。導演胡玫曾經感嘆：“2500年來，孔子是我們中華文化的象征，是中華文明的精髓，他是我們民族的英雄，所以能夠把這個先賢立起來，會長我們中國人的志氣?！逼揭部吹搅丝鬃泳哂袕V泛的群眾基礎以及大眾對孔子教育思想的需求。孔子是中國人的文化圣賢，也成了中華文化的“形象代言人”和全球偶像。所以孔子也就成了適應電影《孔子》海內外大眾文化傳播宏偉而響亮的中國文化元素、一個強烈而持久的中國文化符號、中國最大腕的“文化英雄”，這也正是電影《孔子》所渴求的。

孔子的名人效應對于電影《孔子》在海內外的大眾文化傳播產生了巨大的促進作用。國內不少觀眾帶著孩子去看電影《孔子》，坦言是為了使全家了解孔子，補上傳統文化課。導演胡玫告訴《瞭望東方周刊》記者，有些年輕人看過《孔子》之后馬上跑回家去看書，有觀者半夜發短信給她，說是“剛看了《史記》”，或“剛看了《東周列國志》”。“我特別高興，給我們的國學帶來一點引導和刺激，說明我還是做了一件很有益的事情。”10余名知名學者在北大觀看了電影《孔子》后表示：雖然電影《孔子》還有一些不盡如人意的地方，但是它卻讓一般公眾，尤其是年輕一代，甚至是華語世界乃至外國人有了一條比較通俗的“路徑”來了解孔子，相信很多人會因為看這部電影而有了去了解孔子的動力。電影《孔子》開拍以來一直受到海外的持續關注，英國《獨立報》、《衛報》、法新社、美聯社等多家媒體持續報道了電影《孔子》的進展。電影《孔子》于2009年5月正式亮相法國戛納，吸引了不少海外片商的注意，成為戛納電影節交易部分最熱門的中國影片之一，海外媒體和片商對《孔子》比我們想象中要熟悉得多。一位來自歐洲的片商表示，在西方人眼里，孔子是古老中國近乎神明的存在，不少人把他看成是東方的耶穌。在中西文化交匯碰撞的今天，人們解讀的“孔子”已經不只是古代孔子，而是傳統文化現代化的一個重要標志。

發揮主創團體的名人效應。一流的演出和制作團隊使電影《孔子》頗具魅力，除了著名導演胡玫，著名演員周潤發、周迅等巨星的加盟，使電影《孔子》聚集了堪稱“華語夢之隊”的強大幕后陣容。在參與的制作團隊中，有《功夫》及《霍元甲》制片人崔寶珠，有憑借《臥虎藏龍》獲奧斯卡金像獎最佳攝影獎的攝影師鮑德熹，有憑《滿城盡帶黃金甲》而獲奧斯卡金像獎最佳服裝提名的服裝設計師奚仲文，有《赤璧》的編劇陳汗，有我國電影音樂界獲獎最多、獲獎級別最高的音樂家趙季平配樂，再加上沉寂5年為唱《孔子》主題曲提前復出的歌壇天后王菲，等等。這一個個的業界頂尖人物匯集，本身就是一個耀眼的看點。有不少觀眾主要就是被這些巨星、名人所吸引而去電影院的。

片方為法國戛納電影節首次曝光了5張劇照及一段2分鐘預告片，這批大氣磅礴具有文化感的影音資料一經亮相，立刻贏得了滿堂喝彩。不少片商首先被周潤發的單人孔子劇照所打動，其中一張是孔子斫簡著書，驀然回首，雖然是白發蒼蒼的老人形象，卻不見“蒼老”，他的眼神展現出一種時光積淀的睿智。另一張孔子及其門徒的群像劇照，孔子神情淡泊而威嚴地佇立其中，眾弟子環繞身側，似在聆聽教誨。這張劇照吸引了很多片商的駐足，有人甚至稱這張劇照與西方世界著名油畫《最后的晚餐》有異曲同工之妙，從而笑言“孔子是不是和耶穌相當”。影片出品人劉榮表示這次曝光的海報基本都是周潤發的，考慮到了他的國際影響力。

“心懷敬畏之心”——電影《孔子》恰當地表達了對中國歷史文化傳統和人物的審慎態度

《孔子》可以算是第一部能夠向西方世界正面傳遞出中國傳統文化核心價值觀的中國式大片，也是歷史文化題材和偉人傳記題材的影片，因此，電影《孔子》對中國歷史文化傳統和人物（尤其是“圣人”孔子）秉持什么樣的態度是十分關鍵的問題，也是影響其大眾文化傳播效果的至關重要的因素之一?？上驳氖牵娪啊犊鬃印非‘數乇磉_了對中國歷史文化傳統和人物的審慎態度——“心懷敬畏之心”，從而促進了電影《孔子》的大眾文化傳播。

通過劇組對影片《孔子》和孔子本人的敬畏心態直接反映出來。導演胡玫表示：2005年，媒體傳出韓國宣稱孔子祖上是韓國人，同時傳出韓國、日本正準備投拍電影《孔子》的消息。胡玫感到了不安和急迫，“孔子這樣偉大的文化象征人物，他的傳記片應當由中國人自己來拍”。胡玫說它拍電影《孔子》不是“命題作文”，沒有人強迫她，完全是因為她自己想拍。她確實是因為帶著對孔子的熱愛、對中國傳統文化和思想家的崇敬心情來創作這部片子的，從籌備、開拍到游走全國各地馬不停蹄地宣傳，她都是帶著極大的熱情的?！犊鬃印返目偛邉?、大地傳播董事長于品海表示：從第一天起，劇組就是懷著深刻的敬意拍這部電影的，先后開過６次專家座談會，劇本改了30多稿，剪輯花了７個月時間。此外，影片本身的思想內容也表現了對于孔子的敬畏之心，尤其是表現了對他知其不可為而為之的偉大精神的敬意。

多名知名學者在公映之前觀看了電影《孔子》。清華大學國學研究院院長陳來教授說：拍攝這類影片，能夠對古代文化傳統與人物抱著“溫情與敬意”是最根本的原則，在這點上，《孔子》做到了。①“巴蜀鬼才”、著名戲劇家魏明倫認為：這個片子最大的意義是對“仁”的呈現和傳承，雖然時下是一個娛樂大行其道的時代，但是優秀的藝術家在拍攝孔子這種極其重要的傳統文化人物的時候，必須要心懷敬畏之心，《孔子》的主創人員做得不錯。劇組人員對待歷史文化傳統和人物的這種深刻的敬意以及文化使命感、責任感（這兩者往往是緊密相連的），經過一些專家學者的宣傳介紹以后（以上陳來教授、戲劇家魏明倫的言論在電影《孔子》公映前后在網絡媒體上廣泛傳播），為更多的社會大眾所認識，起到了為電影《孔子》輿論宣傳大造聲勢的作用，并且在一定程度上增強了社會大眾對于電影《孔子》的好感，從而促進了電影《孔子》的大眾文化傳播。

通過劇組對影片“嚴肅的歷史人物傳記片”、“史詩性人物傳記正劇”的整體定位間接反映出來。電影《孔子》被定位為“嚴肅的歷史人物傳記片”、“史詩性人物傳記正劇”，正如陳來教授指出的那樣：這部凝聚著電影界以及學者心血的影片認真演繹了這位中國歷史上的偉大學者，沒有陷入“戲說歷史”的圈套，這一點著實難能可貴。其實這也是電影《孔子》對中國歷史文化傳統和人物“心懷敬畏之心”的間接反映，也是整部影片堅持的基本風格。

面對世界孔子后裔聯誼總會公開函中“此間大眾媒體傳聞劇情間有所謂‘孔子感情戲乃至三角戀戲’云云，遂致國人嘩然、四海聳動”、“要求諸君（指電影《孔子》劇組）對劇情傳聞是否屬實予以確認，并對吾等意見予以慎重考量”等質疑，電影《孔子》編劇組在中國儒學網進行“正式辟謠并鄭重嚴肅聲明”，指出：“《孔子》電影是一部嚴肅的歷史人物傳記片。本片劇本經過多位創作者30多稿的慎重創作，且經過國家有關文宣領導部門及國內學術、藝術機構多方面權威專家審核多次，方予批準通過拍攝?！薄霸撈从车闹卮蠡臼肥陆砸罁妒酚洝芳啊蹲髠鳌返仁妨希锌尚胖畾v史出處。除必要及有益于人物塑造之藝術虛構，并無對孔子生平及歷史之篡改、戲說或編造。絕無某些媒體所渲染炒作之戲說劇情。”“我們以巨資傾力拍攝的電影《孔子》，是一部意在弘揚華夏文明，普及國學思想，振興中華傳統文化，將孔子及其偉大思想遠播四海的史詩性人物傳記正劇。本片全體主創者抱持著以尊重歷史為根本，以合理藝術發揮為手段的堅定態度。”此外，與此相配合，電影《孔子》編劇組還在網上發布《史詩電影〈孔子〉全部情節和對話的史料根據》，提出“歡迎觀眾根據電影情節，進行對比，從而一一檢照”。例如電影序篇：“我老了，很久沒有夢見周公了……”這段話是根據《論語·述而》：“子曰：“甚矣吾衰也！久矣，吾不復夢見周公！”

電影《孔子》編劇組的辟謠和聲明對不利于電影《孔子》的一些社會輿論予以及時的反駁和澄清，確認了影片“嚴肅的歷史人物傳記片”、“史詩性人物傳記正劇”的整體定位，具有相當的權威性和說服力，并且通過網絡傳播的方式擴大了輿論影響力。此外，電影《孔子》中，無論是場景、服飾、道具還是發式等無不精準考究，都注意了點點滴滴的細節，表現得惟妙惟肖，可謂對2500多年前包括民俗禮儀在內的春秋文化下足了工夫，這也完全符合對影片的這種整體定位，并增強了這種整體定位的可信度。

“圣人孔子”與“功夫孔子”——電影《孔子》成功地實現了藝術品位追求和商業模式運用的有效契合

電影《孔子》成功地實現了藝術品位追求和商業模式運用的有效契合，努力使它成為一部形神兼備的高質量的影片，這種契合我們可以塑造和表現“圣人孔子”與“功夫孔子”這組形象為例加以說明。

影片在塑造“圣人孔子”中表現了對藝術品位的明確追求。電影《孔子》通過塑造和表現“圣人孔子”來追求和保證其高水平的藝術品位。1.影片《孔子》通過對孔子思想和儒家傳統精神的深入挖掘、歷史追尋以及現代審視和世界觀照，以高超的藝術手法為我們展示了在恢弘大氣的春秋亂世中孔子跌宕起伏的人生，塑造了一個“圣人孔子”的形象，體現了他的人格理想，彰顯了儒家精神的歷史價值，突出了精神高度和道德情懷。2.影片《孔子》在一些場景中把《論語》的重要思想穿插進來，使“圣人孔子”思想通過故事來展現，讓觀眾看到了民族文化的源遠流長，讓我們了解了為什么“圣人孔子”對后世產生這么大的影響，為什么是他塑造了中國人的精神與靈魂。與同期上映的美國大片《阿凡達》比較，電影《孔子》蘊涵的中國文化顯得深邃、大氣、厚重。3.影片《孔子》多處情節細膩生動、感人至深。如妻女溫情相侍，雨夜出走魯國，為愛徒顏回暖尸等片段。這其中，周潤發的表演功底功不可沒。他用恰如其分的眼神和姿勢，把一個“仁者愛人”的孔夫子表現得淋漓盡致。

影片在塑造“功夫孔子”中表現了對商業模式的成功運用。電影是高度商業化的產業，而商業化緊密地連接著大眾化。因此，電影若要廣泛傳播、深入人心，成功地實現商業化是很重要的條件，電影《孔子》在這方面也有比較出色的表現。1.電影《孔子》以壯觀宏闊的場面和蒼涼慘烈的景象再現了春秋“四大戰役”，讓中國乃至世界觀眾享受到冷兵器時代華麗寫實的視聽震撼。電影《孔子》在內容上突出孔子人生的傳奇性、戲劇性，使之扣人心弦、引人入勝。2.預告片中展示了浩壯的“墮三都”、兇險的夾谷會盟、慘烈的齊魯大戰的一幕。表現了孔子彎弓引箭及隨身佩劍的威武形象，片方在海外市場是將片名改為《孔子之決戰春秋》，著力宣傳“功夫孔子”，主打史詩戰爭路線。3.影片雖然表現了“功夫孔子”的一面，但注意到孔子的魅力主要來自他的人格和思想。影片既靠近商業，又拿捏好了分寸。

總之，“圣人孔子”與“功夫孔子”這兩個形象在電影《孔子》中不是相互割裂或只是簡單拼湊的，而是相輔相成的、相得益彰的，這樣有效地促進了電影《孔子》的大眾文化傳播。

影片《孔子》是以特大規模的現代電影表現手法來闡釋中國古代文化思想大師的一種嘗試。這種嘗試意義非同尋常，因為中國古代有很多在世界文化史上有卓越貢獻的文化大師，除孔子外，還有莊子、屈原、司馬遷、朱熹等，將來也有可能以這種形式進行“影視”的釋讀。在這方面，我們對影片《孔子》大眾文化傳播的探討還是具有一定的啟發意義的。

注釋：

①《電影〈孔子〉：憑什么“觀眾看完不后悔”——湯一介、張頤武、孔慶東、陳來、彭吉象等學者各有點評》，《光明日報》，2010-01-28。

（作者單位：南京政治學院軍事新聞傳播系）

編校：董方曉