體育專業(yè)電視頻道發(fā)展的模式

中國的電視媒體正在迎來屬于它的第二個春天，全球領(lǐng)先的媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森媒介研究的一項調(diào)查顯示，擁有13億人口、3.4億個家庭和超過1000家電視臺的中國，已成為僅次于美國的全球第二大電視市場。

廣東的電視事業(yè)近幾年飛速發(fā)展，目前，各個專業(yè)電視頻道運行良好，新聞、財經(jīng)、體育、文藝等頻道都有自己固定的收視人群和較為穩(wěn)定的廣告收入。在這樣的大環(huán)境下，作為群眾喜聞樂見、廣受歡迎的電視體育頻道應(yīng)運而生。2001年，廣東電視臺體育部和原有線電視體育頻道組建而成的廣東電視臺體育頻道成為華南地區(qū)最大的專業(yè)體育頻道。它集中了廣東體育傳媒界強(qiáng)大的人才、版權(quán)和資源優(yōu)勢，目標(biāo)是打造全國第一的專業(yè)體育電視媒體。從它的發(fā)展歷程可以大概勾勒出中國體育專業(yè)電視頻道的發(fā)展歷程和面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

體育電視的地位

雖然在電子媒體發(fā)展的整個過程中，電視和體育之間已經(jīng)有著緊密的聯(lián)系，但目前的體育電視向更為集中、重點統(tǒng)一和專業(yè)體育頻道的方向發(fā)展，標(biāo)志著當(dāng)前被認(rèn)可的電視媒體產(chǎn)業(yè)營運中產(chǎn)生的一個重大分離。在上世紀(jì)80年代，體育電視和相關(guān)體育節(jié)目的播出方式都發(fā)生了巨大變化。專業(yè)體育節(jié)目形式的起源可以在傳統(tǒng)體育實況報道的發(fā)展歷史中找到，最新的發(fā)展趨勢是向著新聞專題、賽事直播和談話類節(jié)目形式合二為一。

體育電視的內(nèi)在含義曾經(jīng)引起過爭議。事實上，體育電視業(yè)已超過許多其他被觀察家認(rèn)為有潛力的產(chǎn)業(yè)，一躍成為擁有重大影響力的媒體。它的覆蓋范圍和所接觸到的受眾群使得體育電視逐步形成了巨大的影響力，這在電視和體育產(chǎn)業(yè)間都產(chǎn)生了一種獨立的和最富影響力的新興力量。然而隨著影響力的擴(kuò)大，包括中央電視臺在內(nèi)的各個電視臺都力圖在這個殘酷的競爭環(huán)境中找到自己的空間并逐漸取得可持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。

專業(yè)體育電視頻道逐漸增多的趨勢標(biāo)志著傳統(tǒng)的體育節(jié)目的運作已發(fā)生了突如其來的巨變。一個專業(yè)體育頻道的資源，決定了體育頻道的生存力。購買國外的優(yōu)秀體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)，成為各個專業(yè)體育頻道為了獲得體育資源所必須使出的經(jīng)營手段。在這個過程中，中國專業(yè)體育頻道和外國商業(yè)版權(quán)的接觸，給整個中國電視業(yè)提供了一個窗口來觀察商業(yè)電視模式從早期的典型化身演變成現(xiàn)今狀況的過程。廣東電視臺作為最早引進(jìn)英超、NBA等國外知名賽事的媒體，其發(fā)展最具典型性。

廣東電視臺體育頻道的發(fā)展

廣東電視臺體育頻道是華南地區(qū)體育電視的龍頭，其前身為廣東有線電視臺體育頻道。在2001年的廣東廣播電視行業(yè)整合中合并到廣東電視臺，采用普通話和廣州話，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)每天播出24小時節(jié)目，覆蓋廣東省全部21個地市級地區(qū)。

廣東電視臺是國內(nèi)最早擁有體育報道隊伍的電視臺之一，經(jīng)過20多年的發(fā)展，經(jīng)歷了重大體育報道戰(zhàn)役的考驗，創(chuàng)作了許多精彩的節(jié)目，培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才。

廣東電視臺體育頻道對當(dāng)今世界上幾乎所有熱門體育運動都進(jìn)行報道。體育頻道以大型運動會以及英超、意甲、中超、中甲、NBA、CBA以及羽毛球、乒乓球等熱門賽事直播為主，每天播出三檔的《體育新聞》以其全面而富有深度的風(fēng)格贏得了觀眾的喜愛。

體育頻道的欄目設(shè)置幾乎包含了廣東本地觀眾喜愛的各個體育項目和各種節(jié)目形式：《體育世界》、《體壇三棱鏡》、《足球周刊》、《挑戰(zhàn)足彩》、《體壇星語》、《勁速天地》、《棋牌苑》、《籃球大本營》、《高爾夫雜志》、《運動季候風(fēng)》、《網(wǎng)球天地》、《健康食府》、《超級游戲》等欄目可以滿足不同觀眾的需要。

廣東電視臺體育頻道的特點

抓住黃金時段進(jìn)行權(quán)威體育咨詢發(fā)布。通過名牌節(jié)目《體育新聞》打造早、午、晚三檔大容量、大制作的直播來提升電視體育新聞的品牌形象。在全面報道體壇資訊的同時，根據(jù)三檔不同時間和受眾的收視習(xí)慣，以三種不同的風(fēng)格形象出現(xiàn)，給人以耳目一新的感覺。早間板塊7：30～8：00側(cè)重信息量和服務(wù)性；午間板塊12：00～12：20注重權(quán)威性和親和力報道；晚間板塊9：30～10：20著重深度和多樣性。

專題節(jié)目深入淺出。充分利用體育頻道的人才資源優(yōu)勢，推出既有文化含量又深入淺出、賞心悅目的專題類節(jié)目?！扼w壇三棱鏡》欄目從1999年開播以來以深度專題報道和評論為主。節(jié)目定位既適合中國體育界專業(yè)人士，又受到廣大普通體育愛好者的歡迎。欄目與中國體育界人物保持密切的合作，追蹤焦點事件，收羅世界知名品牌最新資訊，報道觀眾最關(guān)心的體育事件。節(jié)目突出兩個主導(dǎo)思想：一是“最前沿”；二是“制高點”——在事件最前沿追蹤中國體育，在中國體育背景的制高點關(guān)注中國體育。

以賽事直播、轉(zhuǎn)播節(jié)目支撐頻道版面。在專業(yè)體育電視頻道中，賽事直播節(jié)目占有相當(dāng)大的版面比重。賽事轉(zhuǎn)播和直播能夠最大程度地發(fā)揮體育和電視結(jié)合的魅力。廣東電視臺體育頻道自成立之初就十分重視體育賽事的直播轉(zhuǎn)播工作。對奧運會、全運會、中超、歐錦賽、NBA、CBA、大師杯等重大國內(nèi)外體育賽事進(jìn)行積極的體育賽事轉(zhuǎn)播和全方位報道。僅以2009年上半年為例，體育頻道一共完成外場信號制作110場次，內(nèi)場轉(zhuǎn)播共1382場次，并在海南、廣州大學(xué)城、珠海等地協(xié)助中央電視臺轉(zhuǎn)播體育賽事30多場次，在取得良好的社會效益的同時亦創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

充分發(fā)掘電視的互動特點。開設(shè)《廣東省職工鐵臂王拔河賽》、《超級游戲》等一批互動類節(jié)目，加強(qiáng)與觀眾的溝通交流，讓電視臺成為普通觀眾展現(xiàn)自我的平臺。《健康食府》、《運動廣場》等節(jié)目為觀眾提供了服務(wù)信息平臺，拓展了頻道的功能。

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)三位一體。2008年6月5日，《廣東電視周報·體育周刊》正式創(chuàng)辦，這標(biāo)志著體育頻道正式開始涉足其他媒介，也標(biāo)志著體育頻道市場化的又一個新的開始?！稄V東電視周報·體育周刊》的版面內(nèi)容主要由體育中心編播組負(fù)責(zé)，在其他科組的大力配合下，《體育周刊》的內(nèi)容日益豐富，吸引了大量的讀者，另外也為體育頻道帶來了新的觀眾。

除了在紙媒體上開辟第二戰(zhàn)場外，體育中心還在網(wǎng)絡(luò)媒體上大膽嘗試。在廣東電視臺網(wǎng)站上的體壇導(dǎo)播加入了節(jié)目推介內(nèi)容，不僅能讓觀眾獲得節(jié)目播出的第一手資訊，而且還讓觀眾第一時間了解節(jié)目的精彩看點。此外，體育頻道還與主流網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)易（www.163.com）合作，建立廣東體育頻道的官方網(wǎng)站，加強(qiáng)了觀眾的溝通和互動，創(chuàng)建出電視—報紙—網(wǎng)絡(luò)的立體空間，加強(qiáng)了體育頻道對外的宣傳和推廣工作。

專業(yè)電視臺體育頻道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著國民生活質(zhì)量的提升，廣大人民群眾對體育資訊的需求不斷上升，體育節(jié)目的收視率大幅提高。尤其是2009年，更是體現(xiàn)了這一趨勢。2009與2008年同期相比，廣東體育頻道的收視增幅保持上升勢頭。截至2009年6月21日，廣東體育頻道在廣東城域、廣東城鄉(xiāng)綜合收視份額分別為2.481、1.948，與2008年同期相比分別增長10.17%、18.71%。

與此相應(yīng)的是廣告收入也隨之增加。但是在大眾傳媒競爭激烈的今天，各種形式的媒介都在寸土必爭地瓜分著受眾群?？萍妓降牟粩嗵岣?，更使得在有網(wǎng)絡(luò)的地方，數(shù)字廣播突破區(qū)域的界限無處不在，由此可得知體育專業(yè)電視臺的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們不禁要問：專業(yè)體育的模式能生存于日益受歡迎的以互聯(lián)網(wǎng)為載體的體育節(jié)目當(dāng)中嗎？體育頻道的節(jié)目編排是否會為策劃者和制作人員提出新的難題？

從國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站的體育板塊可以看出，在重大賽事的播出時段，網(wǎng)站提供廣東體育頻道的直播信號，廣東體育頻道也自辦網(wǎng)站或主動與門戶網(wǎng)站合作，這說明電視不僅沒有排斥網(wǎng)絡(luò)，而是在不斷地與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)向受眾在線提供收看服務(wù)，這樣可以憑借網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，使得不便于收看電視的受眾，通過網(wǎng)絡(luò)突破地域界限收看到即時的報道。相信隨著科技水平的提高和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，體育頻道本身的特點可以為其與其他類型媒介的結(jié)合拓寬發(fā)展的道路。

（作者單位：廣東電視臺體育中心）

編校：董方曉