《阿凡達》引爆全球3D大戰

江逸之

賣座電影背后，是一場瞄準未來5年的電視大戰。松下對決索尼，三星、LG蠢蠢欲動，都要搶攻百億美元的3D電視市場。

《阿凡達》這部有史以來最昂貴的電影，制作與全球行銷費用突破5億美元，一上映就成為最賣座的電影。

究竟《阿凡達》是如何掀起全球3D電影狂潮?而阿凡達的全球策略合作伙伴日本松下(Panasonic)，是如何利用這一部電影，與宿敵索尼(Sony)爭斗，在3D產業扳回一成?

早在14年前，導演卡梅隆就花了兩年寫好《阿凡達》劇本，完美主義的他卻因為3D技術不夠成熟，劇本一放就是近10年，直到他與日本松下等業者合作開發3D影像處理技術，花了4年時間才完成《阿凡達》的拍攝。

昔日的3D電影大都只是在小部分劇情中使用3D，《阿凡達》卻是在2小時40分片長中，全程使用3D制作。一部電影，就進化了全球電影院的設備。

《阿凡達》引爆全球電影產業3D革命，頓時間全球增加了1萬多間3D電影院，造成全球3D設備供應商嚴重缺貨，未來兩年電影片商更將推出40多部3D電影，或把2D電影重制為3D版本。

大部分人只看到《阿凡達》導演卡梅隆大秀3D技術，卻很少察覺到背后的龐大利益商戰。

3D立體顯示技術，早在30多年前就有。但這一波的3D商機潮，最大的爆點在于：3D電視進入家庭。

根據DisplayBank預估，2015年全球3D立體顯示器市場產值158億美元，平均每年成長95％，照這個速度，6年后，每10臺電視機(或顯示器)就有一臺3D立體電視機。

兩大日系龍頭對決

日本兩大電視龍頭松下與索尼，都在搶奪下一世代電視的主導權，它們不約而同地在2010年推出3D電視機，而韓系的三星、LG也把3D電視納入2010年度重點產品。

日本松下面對擁有哥倫比亞電影公司的索尼集團，積極在3D產業布局，要用《阿凡達》打響3D電視的名號。

松下與卡梅隆的合作甚早，從《侏羅紀公園》、《魔鬼終結者》到《阿凡達》，卡梅隆幾乎都指定使用松下的HD攝影機、數碼相機與顯示器。雖然松下不愿對外透露與《阿凡達》電影策略聯盟的具體金額，但業界推測，松下大概斥資近1億美元投資該片。

松下與卡梅隆的合作，從電影制作的前期就開始，卡梅隆找松下的研發團隊，討論如何開發出專屬的高畫質雙鏡頭的3D攝影機。松下要3D影像技術的話題，來炒熱3D電視，福克斯要松下幫忙宣傳《阿凡達》，《阿凡達》的電視廣告幾乎都是松下、麥當勞等合作伙伴包辦。

最近，松下更宣布與《阿凡達》聯手推廣不用戴特制眼鏡就可以收看的3D影像電視機。

松下與卡梅隆合作制作《阿凡達》3D電影，冒著很大的投資風險，卻意外掀起全球3D產業浪潮。“最大的風險，就是你自己不敢冒風險。”卡梅隆娓娓道出《阿凡達》的成功之道，這也是松下爭奪3D電視的決心。