文化旅游創意產業發展的動力機制與對策研究＊

王兆峰 黃喜林

(吉首大學 商學院,湖南 吉首 416000)

文化旅游創意產業發展的動力機制與對策研究＊

王兆峰 黃喜林

(吉首大學 商學院,湖南 吉首 416000)

文化旅游創意產業就是在發展旅游的過程中,以當地文化底蘊為依托,融入人為的無限創意而發展起來的一種產業模式。文化旅游創意產業發展的動力機制來自兩方面,一是外部作用動力機制,一是產業自身作用動力機制。文化旅游創意產業發展對策:成立推動文化旅游創意產業發展的政府管理機構;大力發展文化旅游創意產業園區;促進旅游紀念品的開發和經營,在旅游商品中加入無限創意;建設和完善創意人才培養體系,加大人才培養力度;因地制宜、突出特色,發展好文化旅游創意產業。

文化旅游;創意產業;動力機制;對策

隨著旅游業的發展以及人們觀念的改變,人們越來越傾向于通過旅游深入了解旅游目的地的文化,從而達到了解歷史、陶冶情操的旅游目的。因此,加快轉變旅游產業發展方式,促進旅游目的地文化產業與旅游產業的融合成為旅游業發展的重點,文化旅游創意產業由此興起。近年來,國內外蓬勃興起的創意產業發展模式對重塑旅游業的產業體系產生了革命性的影響。文化旅游創意產業就是在發展旅游的過程中,以當地文化底蘊為依托,融入人為的無限創意而發展起來的一種產業模式。

一、國內外文獻綜述

(一)文化創意產業

英國政府于 1998年在一份報告中提出創意產業定義,將創意產業描述為,“源自個人創造力、技能和才華的活動,通過知識產權的生成和利用,具有創造財富增加就業潛力的產業”,并將出版、傳媒、軟件、廣告、藝術、設計等 13種行業確認為創意產業。創意產業的定義將創意藝術帶入了經濟領域,認為創意產業是一個“統一的”、“民主化”的概念,將“高雅”的精英文化與“低俗”的大眾文化聯結起來,將公共藝術與商業化藝術聯結起來。英國著名經濟學家、“創意產業之父”約翰·霍金斯還將創意產業定義為與知識產權相關聯的產業,并在他的《創意經濟》一書中明確指出,全世界創意經濟每天創造 220億美元,并以 5%的速度遞增。凱夫斯 (2004)從文化經濟學角度定義創意產業,并力圖構建一門新的創意產業的文化經濟學。他認為,創意產業是“提供給我們寬泛地與文化藝術或僅僅是娛樂價值相聯系的產業和服務”。霍金斯 (2003)從專利授權角度出發,認為創意產業主要包括著作權、專利、商標、設計等四項產業,并由此形成了智慧財產。德國經濟思想家熊彼特提出現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力,而是“創新”,創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用。

李秀金 (2008)指出,文化創意是以其獨特的表現形式,通過一定載體,將富有精神內涵的文化消費品呈獻給消費者,滿足讀者精神心理的愉悅需求。①李秀金:《旅游文化創意:載體與產業轉型》,《社會科學家》2008年第1期。關冬梅等 (2009)對我國創意產業研究與發展現狀進行了細致分析,指出了我國文化創意方面發展的不足以及應對策略,重點強調人才培養對產業發展的重要性。但是,這些論述都局限于較淺層次的文化創意產業定義,沒有從根本上對其進行深入分析。黨的十七大提出建設“國家文化軟實力”戰略,對于提升我國產業發展水平,優化產業結構,實現由傳統產業向新興產業轉型,經濟增長方式由粗放型向集約型轉變,具有不可低估的作用,具有重要的經濟與社會價值。

(二)文化旅游創意產業

旅游業屬于服務業,發展旅游業的根本在于促進經濟增長,英國學者約瑟夫·派恩,詹姆斯·H·吉爾摩 (2002年)闡述了體驗經濟內涵,指出它是“企業以服務為舞臺,以商品為道具,以消費者為中心,創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動”。“創造性”是英國官方對創意產業定義的關鍵詞,任何有創意的活動都是“有創造力的”,①Andy C.Pratt.Cultural indusries and public policy:An oxymoron[J].International journal of Cultural policy,2005,11(1):31-34.人才是任何產業興旺發達的主要支撐,創意產業作為超門類的產業形態,發展需要大量富有智慧、創造能力和創新精神的創意人才。著名經濟學家羅默 (1986)指出,新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會,所以新創意才是推動一國經濟增長的原動力。理查德·弗羅里達指出,創意人才聚集、美國對創意人才的包容是美國經濟增長的源泉之一,提出創意經濟增長的 3T原則,即技術 (Technology)、人才 (Talent)、包容 (Tolerance)。近年來雖然國外的創意產業搞得熱火朝天,但在文化旅游創意產業方面略顯不足,缺乏理論與實際經驗的論證,實際沒有理論知識的支撐,要想突破產業的發展瓶頸,促使產業大發展尤為困難。

姜文學 (2008)認為,②姜文學:《創意產業與創意人才培養》,《天津師范大學學報》2008年第5期。要從經濟發展和產業升級的戰略高度,進行創意人才培養的總體規劃和教育資源的宏觀調配與整合,建立多樣、完整、通暢的人才培養渠道,才能解決我國創意人才培養問題。諸丹 (2008)提出文化旅游創意人才培養基地學校教育作為“產學研”鏈條中重要的一環,應與社會教育形成有機整體,加強對文化旅游創意產業相關設計教育的開展和引導。文化創意作為旅游產業發展模式的革新,強調對傳統產業發展模式進行創新和改造,用創意產業的思維方式和發展模式重塑旅游產業體系,厲無畏 (2007)提出了“有智增長”概念,從圍繞“拓展產業鏈”、“延伸空間鏈”、“秀出主題鏈”等方面剖析了新模式如何引領旅游產業的轉型,得出創意旅游的發展模式將引領旅游產業的轉型,促進旅游產業價值體系的形成與增值,推動城市經濟再上新臺階的結論;馮學鋼 (2006)通過分析創意產業的特點、品種形態和對旅游業的借鑒,探討了旅游創意產業的發展前景與發展途徑;肖雁飛 (2007年)在通過對文化旅游創意產業的集群效應、創意區發展的區位因子以及發展的動力所在進行分析探討。然而,眾多學者都只是從文化旅游創意產業的人才培養、產業區建設、等方面進行了分析,缺乏對文化旅游創意產業的動力機制、發展模式做深入的研究,這將是本文研究的重點。

二、文化旅游創意產業對推動旅游業發展的作用

創意產業作為一種全新的發展模式,其對世界經濟的增長具有重大的推動作用。2000年,全球創意經濟的規模達 220億美元,占全球國民生產總額 (3020億美元)的 7.3%,而且每年以 5%的速度增長,在發達國家增長的速度更快,如美國達到 14%,英國為 12%,超出總體經濟增長速度的 3—5倍。按此計算,到 2020年,全球創意經濟將高達 610億美元。③肖雁飛:《創意產業區發展的經濟空間動力機制和創新模式研究》,博士學位論文 2006年。旅游業作為國民經濟的一個重要組成部門,其產業發展是一個從低級向高級不斷演進、具有內在邏輯、不以人們意志為轉移的客觀歷史過程。文化旅游創意產業為旅游產業升級指明了方向,其對旅游業的推動作用體現在:

(一)文化旅游創意產業可以促進旅游資源的開發與發展

創意產業以人的創意為基礎,創意的源泉是人的大腦,腦力創意是無限的。我國歷史悠久,文物古跡、風俗民情等文化資源豐厚,文化既是旅游的最初動機,也是旅游的最終目的。文化是旅游的本質屬性,旅游因為文化的滲透而變得豐富多彩,富有品位;旅游為文化的交流和傳播提供了平臺,為文化資源的開發提供了載體,這為文化旅游創意產業的發展提供了廣闊空間和潛力。而隨著文化產業化的發展,歷史遺跡、人文景觀、民風民俗等文化資源都將成為重要的旅游資源,旅游促進了民族文化的保護、保存和傳承,文化因為旅游的開發而變得生機勃勃,富有活力。實踐證明,旅游產業和文化產業的互動與整合有利于區域文化、經濟、社會的協調發展。

(二)文化旅游創意產業的設計理念可以滿足旅游者的心理需求

創意產業之所以能獲得巨大的成功,其設計理念的新穎奇巧功不可沒。通過在設計理念上的創新,彰顯旅游產品的個性,既提高了旅游產品本身的檔次,同時也滿足了旅游者對產品越來越高的心理需求。如通常被人們認為再利用性不強、不具有開發價值的廢舊建筑物,通過創意大師的藝術創意,結合現代科學技術,將傳統與時尚完美的結合起來,當旅游者看到這些經過創意加工變廢為寶的旅游產品后,必然會在內心深處產生強烈的震撼與共鳴,滿足他們的旅游心理需求,達到旅游者旅游效用最大化。

(三)文化旅游創意產業可以增進旅游業的精神文化內涵

文化創意的立足點是文化,利用文化創意實現文化和旅游的結合,充實旅游的精神文化內涵是增強旅游競爭力的有效途徑,同時也是提升旅游品位的關鍵所在。創意產業最大的價值就在于它運用了“創意”這種點石成金的思維武器,其“創”出來的不僅僅是經濟效益,更重要的是它在精神層面上的深遠意義,創意產業增強了旅游業的精神文化內涵,也將是我國旅游業未來發展的努力方向之一。

(四)文化旅游創意產業有助于旅游業的可持續發展

旅游業的發展在很大程度上依賴于自然、人文環境的質量,保護好生態環境就是保護好旅游業自身。但是,現代旅游業由于對旅游資源的不合理開發和旅游者無限制的進入,一些地方旅游環境質量下降明顯,資源消耗嚴重,地方文化特色逐漸消失。文化旅游創意產業可以較好的解決這類問題,它既能滿足當代人的需求,又不損害子孫后代的利益,有益于對自然和文化資源的永續利用。

三、文化旅游創意產業發展動力機制分析

(一)驅使文化旅游創意產業發展的動力

1.發展文化旅游創意產業能推動區域經濟社會發展,旅游業涉及到餐飲、商業購物、娛樂、住宿、交通等各項服務事業,發展旅游業能起到“牽一發而動全身”的效果,極大地促進旅游地各項基礎設施的建設和完善,帶動旅游及周邊產業發展,容易取得廣大人們群眾的理解和支持。

2.發展文化旅游創意產業能增強區域旅游資源的整合力度,促使旅游業朝著又好又快方向發展,改變以往各個行政區域之間,甚至是行政區域內各自為政,盲目發展的態勢,避免重復投資,造成資源浪費。文化旅游創意產業以區域文化為載體,既能有效地避免各地旅游產品趨同化,又能形成別具風格的旅游文化氛圍。

3.發展文化旅游創意產業能提升旅游地文化內涵,促進文化產業建設,使之形成具有自身特色的文化內容。文化旅游創意產業依托于旅游地的歷史和文化積累,在發展旅游過程中必然要突出具有當地特色和具有代表性文化的傳承,這既能給歷史文化賦予新的內涵,也能在發展中形成旅游地嶄新的現代文明。

4.發展文化旅游創意產業迎合了當下人們旅游心理需求,滿足人們通過短暫旅游也能深入了解當地文化的愿望。創意產業通過整合人們平常看來不起眼的資源,給旅游者耳目一新的感覺,能夠最大限度地吸引游客眼球,增加旅游地經濟社會的雙重效應,并進一步推動旅游產業的發展。

5.發展文化旅游創意產業可以吸引社會各方人才,產生集聚效應。人才是經濟社會發展的寶貴資源,創意產業首先強調的就是創意,創意則少不了相關人才的參與貢獻,這必然要求有更多的相關創意人才投入到當地的創意產業發展中來,形成旅游業發展的良性循環,促進創意產業及其上下游相關產業的發展。

(二)文化旅游創意產業發展的動力機制

文化旅游創意產業發展的動力機制來自兩方面,一是外部作用動力機制,一是產業自身作用動力機制。

1.創意產業發展的外部作用動力機制。

創意產業發展的外部作用動力機制推動要素主要為市場和政府,任何一個良性循環的經濟系統,都是市場和政府共同作用的結果。按照旅游產業成長協調機制來劃分,也可將旅游產業的發展模式劃分為市場主導型和政府主導型兩種類型。在旅游行業,傳統的旅游產業發展模式已經不能滿足當代旅游發展的需要,其所能產生的經濟效益幾乎達到飽和,發展空間因此而受到極大的限制。然而,傳統的文化旅游經過文化創意后,還是那個地方,還是那個景致,在增添無限的智慧與創意后,卻能收到“化腐朽為神奇”的效果,產生巨大的經濟效益。因此,只要有足夠的智力和資本投入,文化旅游創意產業的發展就會充滿活力,并保持對旅游經濟較高的貢獻率和較高的投資回報率。

完善的市場機制可以確保各地區在發展文化旅游創意產業時進行合理規劃,確保資源要素合理流動和產業結構優化升級,以及節約旅游開發成本,避免重復投資。在我國經濟社會的轉型時期,市場經濟迅猛發展,“優勝劣汰”這一自然法則在各個行業中同樣適用。傳統的旅游產業發展模式已經難以適應行業的發展要求,文化與旅游的融合是旅游產業適應市場發展形勢的理性選擇,文化旅游創意產業不僅能帶動旅游產業的發展,而且良好的市場定位也為其獲得更多的產業發展資本和技術奠定了基礎,從而文化旅游創意產業將成為真正的“朝陽產業”。

在市場經濟中,各種資源主要是由市場渠道,通過市場方式自發進行配置,市場機制在配置方面發揮了基礎性的作用。但是,市場機制也不是萬能的,也存在“市場失靈”。市場失靈賦予了政府對社會產業發展經濟活動進行干預的必要性。按照西方經濟學的解釋,政府宏觀經濟政策的目標有四種,即充分就業、物價穩定、經濟持續增長和國際收支平衡。政府為了實現其社會公共職能,必然對市場失靈進行干預。在文化旅游創意產業中,創意氛圍的形成有賴于政府對公共產品的提供和營造。政府對創意產業的干預最重要的是制度安排。按照新制度經濟學的觀點,政府的作用不是去干預企業的經營,而是為之提供一個穩定的發展環境,以保證競合效應能正常進行。發展文化旅游創意產業能很好的促進經濟發展,帶動旅游產業就業人數的提高,與政府的基本職能目標不謀而合,取得政府政策支持是比較容易的,能擁有一個穩定的發展環境,對于促進文化旅游創意產業發展具有相當重要的作用。演進經濟學認為,政府可以在經濟體運行和發展中起“催化劑”的作用,對經濟體的支持或干涉都可以決定經濟發展路徑和改變地區發展軌跡,成功實現“跳躍”發展,這也為政府扶持創意產業的發展提供了理論基礎。

2.創意產業發展的自身作用動力機制。

在文化旅游創意產業發展的過程中,除了在外部具有市場和政府的動力促進產業發展之外,產業本身也具有內在的發展動力,通過內外部動力的一致努力,共同促進創意產業的發展。在文化旅游創意產業的自身動力機制中,包括競爭機制、學習機制和創新機制等。

(1)競爭機制。競爭機制是市場機制的內容之一,是商品經濟活動中優勝劣汰的手段和方法。在市場經濟中,競爭機制是價值規律作用的必然結果。面對總量彈性不太大的旅游群體,各旅游地之間都希望能最大限度地吸引游客,占據旅游行業龍頭地位,這就不可避免地會在各旅游地之間出現競爭。在競爭中,既能很好地發展創意產業,各旅游地之間又相互學習、相互合作,然而,由文化旅游創意產業形成的競爭機制,旅游產品不是通過降低利潤和成本形成價格優勢來進行競爭,而是通過個性與時尚的差異化創意贏得市場,突出旅游產品的文化內涵,以差異化的文化創意獲取超值利潤。

(2)學習機制。新經濟增長理論十分強調學習的重要性,在創意產業中,學習實際上是一種組織型和集體學習行為,文化旅游創意產業的發展可以在全國甚至全世界范圍內加強學習取經,經常組織相關人員參觀考察,思考總結,發現自身存在的缺點和不足,借鑒別人成功的經驗模式,并在別人的基礎上進行加工創造,形成自己特有的模式,推動產業發展。創意產業一旦形成互相學習的機制,信息的傳播速度、廣度、深度都會加快,可以迅速提高整個產業的知識水平,進而加快旅游行業自身的知識進步,占領新經濟的制高點。

(3)創新機制。沒有創新就沒有進步,就可能被淘汰出旅游行業市場,文化旅游創意產業創新機制主要為集群式創新,集群式創新是指以專業化分工和協作為基礎的同一產業及相關產業的企業,通過產業鏈接關系而產生創新集聚效應,從而獲得創新優勢的一種創新形式。通過集群式創新,旅游行業既可以發揮自身的創新活力,促進文化品質的提升,又可以彌補單個創新資源不足的缺陷,為促進旅游創意產業發展奠定堅實的基礎。

四、文化旅游創意產業發展對策

(一)成立推動文化旅游創意產業發展的政府管理機構

促進創意產業與旅游產業融合發展,符合經濟增長的規律和產業融合的發展方向,但是要促進其融合進程則務必要從機制保障方面解決根本問題。迄今為止,我國還未明確推動文化旅游創意產業發展的政府管理機構,關于創意產業的歸屬管理部門、管理權限也不明確,難以形成系統化、規范化以及規模化的產業體系。近年來,雖然上海的文化旅游創意產業發展勢頭較好,但因為沒有成立專門的管理機關,沒能形成合力,與國外相關產業的發展速度及發展規模相比還是存在較大的差距。因此,應該加快組織機構建設的步伐,合理規劃文化創意產業的發展戰略,引導其走出一條可持續發展的道路,為創意產業的發展提供高效便捷的一站式服務平臺,為旅游業的發展提供政策支持。

(二)大力發展文化旅游創意產業園區

搞創意產業不是單單搞一個工作室就能解決所有的問題,要能帶動整個城市、整個地區的增長,不僅讓人們分享價值創新的成果,而且也實現了文化創意的價值最大化。①厲無畏:《創意產業的四條路徑和產業化模式》,《浙江經濟》2008年第19期。建立文化旅游創意產業園區,大力推動形成區域文化創意產業鏈,有利于發揮文化旅游創意產業的集聚效益和規模效益。通過政府政策引導,將會在園區里吸引從事文化旅游創意設計、人才培訓、信息咨詢等方面的人才,降低創意產業生產成本,提高文化旅游創意產業的經濟效益。近年來上海的文化創意產業園區建設就為我國旅游創意產業發展提供了很好的借鑒模版,他們通過整合當地資源,制定創意產業園區的發展目標及策略,逐步形成以“上海市創意產業中心”為平臺、各個設計創意產業園區為支撐的現代產業體系架構,既形成規模、降低生產成本,又促進了文化創意產業發展。

(三)促進旅游紀念品的開發和經營,在旅游商品中加入無限創意

通過設立旅游商品研發推廣展示中心、開展旅游商品設計大獎賽等形式加大旅游商品的開發和經營力度,吸引公眾對當地創意旅游的了解,增加旅游地的美譽度和知名度。旅游者來到一個景區旅游,必然會帶回一些旅游地特色商品,而在旅游紀念商品中加入了人為的無限創意后,結合本地特有的文化元素,更能吸引游客注意,增加商品的文化含量,增大旅游地紀念商品經濟發展,促進旅游商品的開發和經營。如在湘西鳳凰古城的旅游紀念品中,通過民間藝人的剪紙藝術、在一塊塊小石頭上雕刻圖像、文字等形式,很好地吸引了游客注意力,既提升了湘西文化品位,又使游客對湘西文明有了深層次了解。

(四)建設和完善創意人才培養體系,加大人才培養力度

人力資源是任何產業發展的不竭動力與源泉,任何產業的發展都離不開人才的智力支持,發展文化旅游創意產業的重中之重還是要加大創意產業相關專業人才的培養。一方面可以加強高校創意學科建設,努力培養創意產業高素質的專業人才,在高校的專業設置、課程設置中根據市場變化來及時調整,培養多樣化并且具備多方面能力的創意人才,保證創意人才鏈的完整性;另一方面,要充分利用各種培訓渠道和教育資源,加大社會人才的培養。鼓勵成立相關創意人才培訓機構,使其成為創意人才培養的有效途徑乃至高效途徑,結合他們原有的知識技能基礎和工作經驗,迅速成長為高端創意人才。只要有了人才支持,相信文化旅游創意產業就一定能得到蓬勃發展而且能長盛不衰。

(五)因地制宜、突出特色,發展好文化旅游創意產業

2006年,我國有 27個省區市把旅游業確立為支柱產業或龍頭產業,當年旅游投資總額超過 700億元,旅游建設項目達到 2673個。文化旅游創意產業開發要有專業推廣和品牌管理的策略,要能突出自身特有的、與眾不同的文化特色,這樣才能發揮文化創意旅游的應有作用,促進旅游產業和文化產業的互利發展。如湘西龍山可以突出秦簡文化、德夯可以打造苗寨風情游、永順小溪突出自然植被特點、芙蓉鎮推廣劉曉慶電影和米豆腐影視文化等,形成各具特色,相互呼應的文化旅游創意產業格局,推動創意產業不斷向前發展。

創意產業是創造力、智力所帶來的財產,又是技術、經濟、文化的交融。近幾年的發展表明,創意產業在給旅游行業發展帶來巨大經濟效益的同時,也極大地促進了旅游生產力的發展變革,在社會從小康邁向富裕這一發展階段,旅游業不僅要提供旅游產品,更要創造一種生活方式,讓人們能通過旅行緩解工作的疲勞和生活的壓力。創意旅游的發展思路就是要創造有效的休閑方式,引領生活方式升級,文化旅游創意產業的發展模式,將引領旅游產業轉型,促進旅游產業價值體系的形成與增值,以及社會人才培養方式的革新,推動旅游目的地經濟再上新臺階。

(責任編輯:欒曉平 E-mail:luanxiaoping@163.com)

F590.3

A

1003—4145[2010]09—0118—05

2009-10-16

王兆峰 (1965-),男,管理學博士,吉首大學商學院教授。

國家社科基金項目(09XJY033);湖南省社科基金重點項目(09ZDB01);湖南省高校科技創新團隊支持計劃項目的部分成果。