我國體育產業結構優化的戰略選擇

趙繼明

(淮陰師范學院，江蘇 淮安 223300)

1 消費升級背景下的我國居民體育消費發展趨勢

目前，我國居民消費結構正處于快速調整升級時期，居民體育消費需求和體育消費行為也發生了相應變化。根據我國居民消費升級的主要特征，今后我國居民體育消費預期發展趨勢主要體現在以下幾方面:

1.1 體育消費結構趨向于高級化

由于居民體育消費需求和體育消費行為的變化過程正處于我國居民消費結構調整和升級的快速時期，因此，我國居民體育消費變動將由前一階段的平面擴張緩變期進入升級換代的劇變期，具體表現為我國城鎮居民在體育運動方面的人均消費支出大幅度增加，體育運動服務等發展型甚至享受型消費系數呈上升趨勢，服務性體育消費形式多樣化和普及化，由物質消費層次向精神消費層次升級，體育消費結構將呈現立體化、高級化特征。

1.2 體育消費需求趨于多樣化

伴隨著體育消費水平的提高，單一的物質型體育消費模式將被打破，以文化、休閑、娛樂、保健為一體的多元化體育消費模式持續升溫，實物形態體育消費、欣賞形態體育消費、亨受體育消費、發展體育消費使的體育消費形態呈多樣化趨勢。

體育消費需求的多樣化還表現為不同區域經濟的不平衡發展導致的體育產業間、不同區域、居民整體收入差距的不斷擴大，居民實際體育消費水平的分化，產生的不同的體育需求結果。此外，還表現為同一區域不同收入的社會階層，具有不同的消費需求偏好和消費能力。

2 目前我國體育產業的結構特征

當前我國體育產業結構上存在的主要問題是體育本體產業發展滯后、所有制結構失調以及項目和區域發展不平衡等，呈現以下幾個方面的顯著特征：

2.1 體育本體產業發展緩慢，部分相關產業發展滯后

體育服務業是體育產業的核心行業，體育用品業是體育產業外圍行業。一般而言，一個產業的核心行業的發展水平決定了它外圍行業的發展水平，而目前我國體育產業的發展卻存在明顯的核心行業的發展水平滯后于外圍行業發展水平的現象。

當前我國幾乎所有省市體育產業的發展都存在核心行業滯后的問題，以體育健身娛樂和體育競賽表演為主體的體育服務業與體育用品的生產和銷售業相比，無論是銷售收入還是增加值一般都只占總體的25%-35%。這種情況，一方面是由于全球體育用品制造業向我國轉移，我國東部沿海省份已經成為全球體育用品生產加工基地，國內體育用品業事實上在為全球消費者生產和加工體育用品；另一方面也反映我國體育產業整體發展水平還比較低，體育產業內在的、自源性的發展動力尚顯不足。

2.2 地區間體育產業結構不平衡，過剩與短缺并存

由于受經濟、社會、資源等因素的制約，我國社會呈現二元結構，城鄉差距、東西部差距十分明顯，體育產業作為各地經濟發展的組成部分，也表現出明顯的二元結構。在東部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產業成為社會投資的熱點，發展十分迅速；而在西部，體育產業尚未形成規模。

2.3 體育產業結構關聯效應較低

體育產業結構關聯效應包括結構關聯水平、結構關聯程度、結構關聯質量。從這三方面分析，我國體育產業結構的關聯效應較低。從產品聯系角度來看，體育產業各部門相互利用的產品較少，聯系相當松散，一些部門近乎封閉發展。如國內的各項俱樂部聯賽，僅帶動體育廣告業、體育信息業等幾個部門的發展，對體育保險業、健身娛樂業等效應不大。原因在于管理體制和傳統的制約以及體育產業自身發展的不完善，降低了體育產業各部門間的關聯水平。而N BA籃球聯賽、意甲聯賽等，都大大帶動了健身娛樂業、體育廣告業、體育用品制造業、體育保險業等部門的發展，說明其部門的關聯水平較高。根據系統論整體功能大于各部分之和的觀點，如果體育產業各部門之間的耦合狀態及由此決定的結構整體性功能良好，則體育產業結構的關聯質量就好。我國競賽表演業、健身娛樂業、體育用品業等幾個部門得到較快發展，而體育旅游業、體育保險業、體育經紀業相對滯后，所以各部門不能有效耦合，發揮不出最大的整體性功能，因此，我國體育產業結構的關聯質量也較低。我國體育產業各部門的內核較小，但外延帶動的范圍很大，較低的關聯效應抑制了體育產業結構的優化，阻礙了體育產業的整體發展。

3 優化我國體育產業結構的戰略選擇

3.1 重點產業發展戰略

產業結構戰略性調整的一個重要環節就是如何規劃產業發展的序列和方向。根據當前我國體育產業結構特征和居民體育消費現狀與發展趨勢，優化體育產業結構的戰略選擇首先應從這一橫一縱兩個層面入手。

(1)加強體育用品業的發展

發展體育用品業，首先要轉變觀念，確立體育用品業的獨立地位。要重新審視我國體育用品業的地位和作用，從有利于產業發展的角度出發，進行合理的規劃和有序發展。其次，要理順管理關系，加強宏觀管理。體育用品業與其他行業關聯度較高，使得這個門類中的企業來源多元，歸屬多元，在我國一直處于多頭的混亂管理之中。這種狀況嚴重阻礙體育用品業的發展，因此必須理順管理關系，解決管理混亂的問題，明確管理責任，齊心協力發展體育用品業。第三，注重產業特性，科學合理發展。體育用品是以品牌為主要附加值，通過提高體育用品的科技含量贏得市場，同時注重產品的廣告宜傳，借助各類大型賽事的平臺塑造品牌形象，促進體育用品業持續、快速、健康發展。

(2)加快體育服務業的發展

體育服務業發展的水平及程度業已成為是體育產業成熟與否的重要標志之一，目前美國、日本、澳大利亞、英國等發達國家體育服務業的產值已達到體育產業總產值的50%～60%。雖然我國體育產業起步較晚，體育市場還不夠成熟，不夠規范，體育服務業還不發達，但奧運效應的影響使我國體育服務業得到快速的發展，人們對體育服務需求的日益增長，體育健身娛樂、體育競賽表演和體育培訓等體育本體產業在整個體育產業中產值中的比例不斷提高。優化體育產業結構重點是發展體育服務業，發展體育服務業也是現階段我國體育事業生存與發展的現實需要。

體育服務業是體育產業的主體，也是服務業的一部分，它的發展對帶動體育產業中其他領域的發展有著直接的拉動作用，其發展的水平及程度已成為是體育產業結構優化升級與否的重要標志之一。促進我國體育服務業的可持續發展，我們必須建立多元化的投資體系，擴大體育服務供給，加快體育服務業體制改革，樹立市場意識，還應加強體育服務人才的培養，擴大人才隊伍總量和人才的高素質，以提高我國體育服務人才的競爭能力，使我國體育服務業在消費升級的背景下有更大的作為。

3.2 市場導向戰略

在市場機制配置資源的基礎性作用明顯增強、市場競爭進一步加劇、整個市場供求關系由供給約束為主向市場需求約束為主轉變的情況下，為實現資源優化配置而進行的產業結構優化，必須發揮市場配置資源的基礎性作用，并以市場為導向。也就是說，要從市場需求變化的趨勢中去尋找新的增長點，通過產業優化來形成新的供給，并創造新的需求。

進行產業結構調整優化必須更多地發揮市場調節的作用，以市場需求為基礎，避免低水平簡單重復建設。體育消費需求的變動必然會引起市場需求的變化，從而帶動體育產業的發展，引起體育產業結構的調整升級。消費需求的升級會推動產業的不斷創新，同時潛在的消費需求也為產業結構的調整和升級留下了巨大空間，可見體育產業結構的優化升級必然以居民體育消費趨向和市場需求為導向。

3.3 非均衡協調發展戰略

在國家政策的鼓勵下，經過近30年的探索，我國的體育產業有了較大發展，并成為我國國民經濟新的增長點，但由于受多方面條件的限制，目前體育產業的發展存在明顯的不平衡狀況，結構布局不合理。其狀況可概述為：首先是區域間的不平衡，由于受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大的差距，城市體育產業發展較快，城鎮和農村體育產業發展較慢；發達地區體育產業發展較快，落后地區體育產業發展較慢；其次，競技體育產業發展較快，大眾體育產業發展相對滯后。物質商品產業發展較快，服務產品產業相對滯后；另外，高層次、高消費體育產業發展較快，中、低檔次體育產業發展較慢，導致大眾需求的體育產品缺口較大等。

針對目前我國體育產業發展諸多不平衡的問題，本文提出體育產業非均衡協調發展戰略。體育產業非均衡協調發展戰略是指不同的區域應根據自身的比較優勢和發展條件，以國家的體育產業發展政策為指導，確定在全國區域分工格局中所承擔的任務和發展方向，實現不同的區域都能既發揮優勢，又能避免發展戰略趨同，進行優勢互補，進而建立合理的區域體育產業布局，實現區域體育產業內部結構之間各部分相互關聯、合理布局、整體推進，實現體育產業結構的優化升級，促進我國體育產業中各部分的協調發展。

在市場經濟條件下，消費需求及其結構變化是產業結構優化的主導因素，體育消費需求是推動體育產業發展的直接動力。優化體育產業結構，適應體育消費升級，既是體育產業增長過程中各部門間結構變動的內在需要，也是保持體育產業可持續增長的客觀要求。

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