超級碗成商業斗秀場

●本報駐美國、法國特約記者 雷 震 董 銘 ●本報特約記者 張貴余

當地時間7日晚，第44屆美國國家橄欖球大聯盟(NFL)冠軍總決賽“超級碗”在佛羅里達州邁阿密舉行。新奧爾良圣徒隊以31:17擊敗印第安納波利斯小馬隊，首奪超級杯。圣徒隊開場首節0：10落后，但在四分衛布里斯的率領下出奇制勝，最終奪冠。超級碗是世界上唯一一項商業價值堪與奧運會和世界杯足球賽比肩的比賽。無論是拉斯韋加斯各大商家、好萊塢片商還是體娛明星都把超級碗當成了爭奇斗艷的舞臺，時刻準備狠撈一把。但是這一場場商業秀、娛樂秀卻令鐵桿橄欖球迷不堪其擾。

比賽當晚，美國各界名流現身超級碗賽場，一時星光熠熠堪比紅毯。賽前明星的助興演出不亞于任何一場巨星演唱會，中場秀更是久負盛名，即使NBA的中場秀也無法與之媲美，碧昂絲、邁克爾·杰克遜、菲爾·柯林斯等明星都曾參加。本次超級碗更有凱莉·安德伍德、the who樂隊等當紅藝人傾情獻唱。好萊塢明星布拉德·皮特也攜養子馬多克斯現身觀戰(見右圖)，為圣徒隊助威。皮特一身黑衣，馬多克斯也是墨鏡遮眼，星味十足。場邊還出現了湯姆·克魯斯、黛米·摩爾、詹妮弗·洛佩茲和科比等體娛明星的身影。

中場休息的間隙也是好萊塢各大片商競逐的時段，紛紛為即將上映的大片和即將到來的暑期檔摩拳擦掌。迪士尼出品的《愛麗絲夢游仙境》當天率先播出預告片花。這部改編自經典童話的奇幻電影，由“鬼才”導演蒂姆·伯頓執導, 約翰尼·德普、安妮·海瑟薇等明星出演，將于3月5日上映。迪士尼另一部根據著名游戲改編的動作魔幻片《波斯王子：時間之沙》也同時放送了最新的預告片花。羅素·克洛和凱特·布蘭切特出演的《羅賓漢》也不甘示弱，預告片中的宏大史詩場面精彩程度不亞于超級碗。這些影片投資巨大，CBS電視臺每30秒的電視廣告要價300萬美元，制片商仍不惜巨資。本屆超級碗廣告總價已逾2.3億美元。

盡管“賭城” 拉斯韋加斯陰雨不斷，但人潮絲毫未減。據拉斯韋加斯旅游會展中心統計，今年來觀戰的游客比去年還多，他們在賭城停留兩天，總花費約8700萬美元，帶來了不少生意。美國商家無不瞅準了這個機會，連人口普查局也借機大打廣告。酒吧、商場也使出渾身解數，貓頭鷹餐廳推出超級碗第四節特價優惠，商場還放置大屏幕電視，供陪太太逛街的丈夫們觀看。

超級碗在美國的影響力不容小覷，連政客也利用它“聯絡感情”。奧巴馬總統上任之初，為消弭兩黨嫌隙，曾舉辦盛大的“白宮超級碗派對”，當時兩黨國會議員眾星云集，加上白宮高層共有75人與會。今年奧巴馬支持率下滑，僅17人參加超級碗派對，其中8人是國會議員。

超級碗全球推廣的觸角也伸到了中國，并逐漸培養出了一些橄欖球迷。去年就有200萬中國人觀看超級碗。CCTV-5、上海五星體育、東方衛視、廣東體育等電視臺均購買了本屆超級碗的轉播權。NFL也分別在北京、上海舉辦超級碗觀賽活動，并“空運”NFL美國拉拉隊員到場表演。從2月1日起，拉拉隊分別在廣州、上海、北京舉行了一系列橄欖球推廣活動。

超級碗越熱圍繞它的爭論就越多，還有人把超級碗稱為“爭論碗”。“eonline”網站上，有網友在題為“超級碗沒有橄欖球：除了廣告什么都沒有”的評論中說：“超級碗確實有趣，觀眾們卻也不得不守在電視機前看太多廣告。”洛杉磯一家廣告公司的首席執行官邁克·謝爾登說：“那里一向是舉辦橄欖球比賽的地方，后來卻成了一個廣告秀場，現在更是成了特殊利益的擴音器。這些活動的光芒遠遠蓋過了比賽本身。”美國《鹽湖城論壇報》評論說，比賽現場或者電視轉播時插入過多廣告會沖淡比賽氣氛，浪費時間。▲