韓國時尚憑什么滲透中國

本報駐韓國特約記者 詹德斌 本報記者 趙 輝

在中韓兩國買東西，一不小心就能買到對方國家的產品。不同的是，在韓國買中國貨圖的是便宜，而在中國買“韓國貨”主要是因為它外表時尚。在中國，從大型百貨商場的韓國成衣品牌專柜，到時尚達人喜歡光顧的街邊小店，從家電家居產品到服飾、化妝品，似乎只要貼上韓國的標簽，就代表了流行，就有了熱銷的理由。韓國商品對中國市場形成了很大沖擊。在國際時尚界，韓國還是個后來者，但在亞洲，韓國的時尚潮流怎么能超英趕美，在中國大行其道？

中國品牌戰略學會首席專家楊清山對《環球時報》記者說，在學習歐美時尚的實踐中，韓國比中國先行了一大步。美日是時尚先鋒，韓國深受這兩個國家的影響，在學習和借鑒的過程中，韓國成功地把歐美時尚本地化，更符合亞洲人的審美觀。因為歐美人和亞洲人在形體、膚色等方面都有很大區別。楊清山告訴《環球時報》記者，中國的大眾消費者對韓國時尚的認同感更強，而新興的中產階層更傾向于歐美時尚。可以說，韓國時尚也是一種過渡。相對而言，歐美的現代時裝劇在中國熒屏上比較鮮見。韓國時尚正是通過韓國影視劇里展現的精美服飾、精致生活傳遞出去的。楊清山說，“這也是韓國人聰明的地方，他們把韓國最時尚的地方展現給你。”過去中國人比較習慣粗獷的生活，而韓國時尚剛好契合了目前中國人的需求。

韓國人一直認為自己夾在中日兩國之間。與日本相比，韓國商品毫無技術優勢可言；與中國商品相比，它又毫無價格優勢可談。危機感迫使韓國企業認識到，要想在中日之間生存，唯一的道路就是挖空心思設計新產品。實際上，韓國不是什么天生的時尚設計國家，目前也不是，很多公司在設計上的投資還不到技術研發費用的5%。但韓國在金融危機的重創下，及時提出了“以信息和知識經濟為核心的21世紀，其競爭力的源泉為感性文化的設計”的理念。此后，韓國的政府、企業、大學和相關機構全力協作，試圖將韓國打造成一個時尚強國。在“設計韓國”的國家政策引導下，韓國企業開始大量招募設計人才，紛紛建立公司的設計團隊。為此韓國廣泛開設設計類院系，培養設計師。韓國設計振興院戰略企劃組長柳官馨告訴《環球時報》記者：“目前，韓國設有設計專業的學校390多個，相關院系539個，每年可以培養出3萬多名設計人員。從量上說，位居世界第二。目前總量已經突破100萬名，超過了韓國人口的2%。這個數字還不包括一些私立學校在內。”

韓國還有一套淘汰選拔機制激勵無數的設計人才出人頭地。就服裝業來說，在韓國最具權威的時裝設計大賽是“韓國時尚大典”，截至2006年，已經舉行了24屆。優秀者可以獲得總統獎、國務總理獎和產業資源部長官獎。其次是具有37年歷史的“中央設計大賽”，培養了韓國眾多的代表性設計師。有了挑戰和競爭就必然能打造出一流的設計師，創造出富有創意的產品引領時代潮流，而不是緊跟潮流。韓國著名設計師安德魯·金表示：“我每天早上5點起床，看完14種報紙后上班。為了把握社會潮流和積累知識，必須不斷努力。”

韓國商品能引領時尚潮流不僅僅是因為它設計新奇，還在于它能深入到世界各地，而這決不僅是靠企業就能成功的，而是合力的結果。▲