色彩在包裝裝潢中的應(yīng)用分析

摘要:色彩作為包裝裝潢中不可缺少的部分，在包裝裝潢中占有不可替代的重要位置。它是包裝上表現(xiàn)商品形象的最鮮明、最有視覺沖擊力的元素。因此，色彩的設(shè)計(jì)將決定整個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)的成敗。

關(guān)鍵詞:包裝裝潢;色彩;整體;功能;情感;風(fēng)格

中圖分類號(hào):J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3198(2010)02-0101-01

1 色彩設(shè)計(jì)的完整性

整體顏色是包裝設(shè)計(jì)的包裝色彩的選擇，強(qiáng)調(diào)整體效果。包裝的商品，一般超過(guò)兩種顏色，不論其主導(dǎo)的色彩是什么，也不管主導(dǎo)和從屬的顏色是相似的顏色或?qū)Ρ壬蚺渲玫年P(guān)系。他們必須是整個(gè)包裝作為一個(gè)整體，每一種顏色選擇是為整體服務(wù)。這種整體性的是有機(jī)的，不是機(jī)械的。

2 色彩設(shè)計(jì)的功能

(1)象征性:顏色是使用特定的顏色來(lái)表示的具體內(nèi)容，通過(guò)社會(huì)，歷史，宗教，習(xí)俗的意識(shí)體現(xiàn)，是不同民族，有不同地區(qū)的差異。色彩的個(gè)性和產(chǎn)品特征，可以相互聯(lián)系和建立在人們的態(tài)度和心理協(xié)會(huì)可以理解的顏色，適用于包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)形象(標(biāo)志)的設(shè)計(jì)，人們稱作為彩色這些顏色的象征。例如，在藥品包裝中，不同顏色代表不同類的藥物，藍(lán)色和綠色設(shè)計(jì)應(yīng)用于代表如炎癥，減少發(fā)熱，冷靜的藥物

(2)廣告性:在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)，只有讓有明顯的視覺特征的商品區(qū)別于其他產(chǎn)品，才可以使產(chǎn)品更加富有的魅力誘惑，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，提高品牌人們的記憶。產(chǎn)品包裝和廣告裝飾意義是不言而喻的，包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)，同時(shí)不同的，但它發(fā)揮作用和廣告，因?yàn)樗恼Z(yǔ)言，仍然要像精致的廣告。為了達(dá)到宣傳，營(yíng)銷產(chǎn)品的目的，對(duì)于顏色的應(yīng)用，必須符合現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)，以商品的特點(diǎn)，銷售目標(biāo)等，作為思想基礎(chǔ)，同時(shí)考慮到在銷售過(guò)程的統(tǒng)一，連續(xù)的視覺效果和商品展示。必須避免任意使用的顏色，在尊重和努力促進(jìn)和美化的對(duì)象，我們必須考慮到消費(fèi)者的色彩和對(duì)審美的理解。

(3)審美性:成功的包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，不僅在出售產(chǎn)品發(fā)揮的宣傳作用，而且也通過(guò)某種藝術(shù)形式展示其獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)精致的手工藝品，引起人情感共鳴的優(yōu)美藝術(shù)享受，從而發(fā)揮了審美的微妙作用。彩色包裝和對(duì)文化遺產(chǎn)和藝術(shù)成就的設(shè)計(jì)師高裝飾設(shè)計(jì)美學(xué)的性質(zhì)，創(chuàng)造性的深刻理解的視覺元素，以使具有高藝術(shù)品味的普通包裝設(shè)計(jì)。

3 色彩設(shè)計(jì)的情感性

在包裝和裝飾色彩也反映人們的審美特征和情感表達(dá)。通過(guò)通過(guò)人們的生活經(jīng)驗(yàn)，心理想像，使得顏色的色彩表現(xiàn)大大增強(qiáng)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中巧妙的采用感情規(guī)律，充分發(fā)揮色彩潛移默化的作用，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的興趣和廣泛關(guān)注。

(1)利用色彩溫度感表現(xiàn)不同商品的特性。色覺有一定的溫度感，橙色，黃色是溫暖的，很容易想到太陽(yáng)，火災(zāi)等，產(chǎn)生溫暖的感覺，冷靜，很容易想到的雪和冰藍(lán)色，海洋，彈簧等，產(chǎn)生涼爽的感覺。另外還有一組冷暖的概念，一般會(huì)傾向于冷卻增加了白色加入黑色會(huì)傾向于暖色調(diào)組。飲料包裝用冷色調(diào)，酒類包裝多用溫暖色調(diào)。

(2)應(yīng)用顏色的豪華簡(jiǎn)單感到愉悅感。高純度和與眾不同的顏色和亮度，如:紅，橙，黃，可以有華麗的意識(shí);而平靜純度低亮度顏色，如:藍(lán)色，綠色等顯得簡(jiǎn)單優(yōu)雅。前者可用于禮品，工藝品包裝，后者可用于醫(yī)療包裝使用。在同一時(shí)間內(nèi)，色彩的數(shù)量也扮演一個(gè)角色，色相多顯得華麗，色相少顯得簡(jiǎn)單。

(3)色彩的應(yīng)用刺激消費(fèi)的購(gòu)買欲望。在食品包裝裝潢方面，食品的顏色對(duì)味覺的引誘起著重要的作用。它看到一個(gè)紅色的糖果包裝，它會(huì)覺得甜，看到蛋糕上的黃燈，覺得牛奶的味道。一般來(lái)說(shuō)，紅，黃，白代表甜味，綠色，黑色代表酸味;黑色，味苦，黃，米黃的牛奶香味。不同風(fēng)味的食品，使用的包裝相應(yīng)的顏色，可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并取得良好的視覺效果。

(4)色彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格。一個(gè)感性和不同的顏色組合顏色可以反映不同的風(fēng)格。顏色的風(fēng)格包括包裝功能彩色民族化，這是對(duì)顏色的喜好和不同顏色的象征意義為基礎(chǔ)的人民在用色上，形成了內(nèi)容和風(fēng)格獨(dú)特的民族色彩包。如:田園風(fēng)格應(yīng)用在茶包裝，我們經(jīng)常用天藍(lán)色，黃褐色，鵝石，草綠色創(chuàng)建一個(gè)本地的氣氛，田園風(fēng)格，給人以自然，安全，輕松的信任感; 食品包裝現(xiàn)代風(fēng)格，我們經(jīng)常使用明亮的顏色來(lái)建立一個(gè)現(xiàn)代化的氛圍，現(xiàn)代風(fēng)格，給人以快節(jié)奏，年輕的，令人興奮的感覺。

對(duì)包裝裝潢來(lái)說(shuō)，色彩是一個(gè)審美趣味和視覺審美傳達(dá)的產(chǎn)品的重要組成部分，表達(dá)了一種對(duì)商品和消費(fèi)者之間的橋梁。在包裝和色彩設(shè)計(jì)中，利用色彩的特色優(yōu)勢(shì)，以充分反映商品的屬性和特點(diǎn)，以及以滿足身體的顏色和不同群體的心理需求，成為表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓情感內(nèi)容包裝。然后包裝的顏色和包裝結(jié)構(gòu)，有機(jī)材料和相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)的其他因素傳達(dá)給消費(fèi)者全方位的美，真正的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能。