一首民歌打敗2個(gè)億等

在中國(guó)，要說(shuō)起最優(yōu)質(zhì)的牛奶的產(chǎn)源地，人們首先想到的一定是內(nèi)蒙古，空氣潔凈、水肥草美，獨(dú)一無(wú)二的天然牧場(chǎng)!

然而，福建長(zhǎng)富乳業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)如今的內(nèi)蒙草原退化和沙化現(xiàn)象嚴(yán)重，滿眼都是低矮的荒革。沒(méi)有好的草。肥美健康的奶牛也就無(wú)從談起。沒(méi)有好的奶牛，也就意味著產(chǎn)不出好的牛奶。“長(zhǎng)富”由此斷定，內(nèi)蒙古已經(jīng)不再是中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的奶源產(chǎn)地了。

于是，1998年，“長(zhǎng)富”決定顛覆傳統(tǒng)，試圖取代內(nèi)蒙古“中國(guó)乳都”的地位，他們花巨資在福建武夷山圈定了一大塊地，然后在里面大規(guī)模地飼養(yǎng)奶牛。之后，“長(zhǎng)富”又花了2億多的資金，進(jìn)行大刀闊斧的宣傳，請(qǐng)專家、搞講座、在媒體上投放廣告，宣稱現(xiàn)在武夷山才是中國(guó)最好的奶牛產(chǎn)地，才是人們真正的心靈牧場(chǎng)。言下之意，內(nèi)蒙古已經(jīng)不行了。

事實(shí)很充分，道理很清楚。“長(zhǎng)富”信心十足，覺得一定能贏得最終的勝利，但結(jié)果卻是——2億花了個(gè)精光，卻收效甚微!他的對(duì)手，來(lái)自內(nèi)蒙古的兩大乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛依然活得很好，絲毫沒(méi)有受到?jīng)_擊。

其實(shí)，“長(zhǎng)富”說(shuō)的完全是竇情，近幾年內(nèi)蒙草原的退化相當(dāng)嚴(yán)重，那為什么顧客還是深信內(nèi)蒙古的奶源是最好的?

答案很簡(jiǎn)單，長(zhǎng)富不是輸給伊利，也不是輸給蒙牛，而是輸給了一首流傳千古的民歌。那就是《敕勒歌》：“天蒼蒼。野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊。”這首民歌歌唱了大草原的壯美景色和游牧民族的悠閑生活。傳唱了千百年，中國(guó)老百姓幾乎無(wú)人不知。無(wú)人不曉，由這首歌所引發(fā)的“最好的奶牛”在內(nèi)蒙的“觀念偏見”已在中國(guó)人的心中根深蒂固。……