大力推進中小企業(yè)品牌建設(shè)

〔摘要〕當(dāng)今時代是品牌競爭的時代，積極實施品牌戰(zhàn)略、擁有具備競爭力的品牌已成為中小企業(yè)成功的關(guān)鍵。由于受人才、資金、資源的限制，我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)充滿艱辛，目前主要存在以下問題：品牌市場定位不明確，同質(zhì)化現(xiàn)象非常普遍，導(dǎo)致企業(yè)的差異化優(yōu)勢難以突出；品牌傳播方法及媒介單一，缺乏品牌核心價值，制約了品牌資產(chǎn)的積累；品牌管理缺位，將品牌建設(shè)視作宣傳口號，導(dǎo)致品牌效益難以實現(xiàn)。加強中小企業(yè)品牌建設(shè)，可以通過強化品牌質(zhì)量意識，實施品牌共享戰(zhàn)略，運用并購式營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，建構(gòu)綠色主線消費鏈條等路徑來實現(xiàn)。

〔關(guān)鍵詞〕中小企業(yè)，品牌建設(shè)，綜合競爭力

〔中圖分類號〕F279.23〔文獻標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕1004-4175（2010）05-0080-03

當(dāng)今時代是品牌競爭的時代，從產(chǎn)品競爭到品牌競爭，是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。我國占企業(yè)總數(shù)90%以上的中小企業(yè)由于產(chǎn)品缺少知名度，在激烈的市場競爭中往往處于劣勢。品牌已成為中小企業(yè)發(fā)展過程中面臨的瓶頸之一。在市場營銷全球化、產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，中小企業(yè)單純以質(zhì)量、產(chǎn)品差異或價格戰(zhàn)的經(jīng)營策略已經(jīng)難以維持企業(yè)的發(fā)展，積極實施品牌戰(zhàn)略、擁有具備競爭力的品牌成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此，加強中小企業(yè)品牌建設(shè)，是其發(fā)展壯大的必然選擇。

但是，中小企業(yè)的品牌建設(shè)之路卻充滿艱辛，即便是已建立了品牌的許多中小企業(yè)，在品牌發(fā)展歷程中也經(jīng)歷了各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年之后就煙消云散的結(jié)局。……