發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì) 做足本土新聞

[中圖分類號(hào)]G212.1[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2010)05 — 0171 — 01

地市黨報(bào)從誕生之日起就處于主流傳媒的強(qiáng)勢(shì)地位，具有傳播優(yōu)勢(shì)，其區(qū)域影響力是壟斷性的。然而，近幾年地市黨報(bào)的權(quán)威性和影響力正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，處境十分尷尬。一方面，以市場(chǎng)為指向的地市級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)迅速崛起，其市場(chǎng)覆蓋率、絕對(duì)發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)黨報(bào);另一方面，在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，黨報(bào)面臨廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)和重重?cái)D壓。目前，某些地方黨報(bào)的發(fā)行主要局限于黨政機(jī)關(guān)及其派出和延伸的機(jī)構(gòu)、部門(mén)和單位，而這部分發(fā)行主要是行政指令的效果，有效閱讀率很低。地市黨報(bào)要擺脫困境，必須充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

地市級(jí)黨報(bào)雖然面臨著不少困境和劣勢(shì)，但也有屬于自己的優(yōu)勢(shì)，其最大的優(yōu)勢(shì)是具有外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者難以替代的“區(qū)域優(yōu)勢(shì)”。地方黨報(bào)要生存、要發(fā)展，就必須做足、做好本地新聞，將區(qū)域優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，仍然具有主流媒體的權(quán)威性和影響力。

一、做足做好本土新聞，最大限度提升黨報(bào)在區(qū)域內(nèi)的影響力

任何一個(gè)地方或城市都有著自己獨(dú)特的“區(qū)域優(yōu)勢(shì)”，這種“區(qū)域優(yōu)勢(shì)”是由長(zhǎng)期的歷史和人文積淀形成的，它涵蓋本地域經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活的各個(gè)方面，具有鮮明的地域標(biāo)志，是其他地方所沒(méi)有的，它決定了一個(gè)地方或城市的定位和發(fā)展道路。地方黨報(bào)的新聞報(bào)道就是要彰顯地方特色，不僅要彰顯當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)和輝煌歷史，更要反映當(dāng)代城市的的崛起和巨變;不僅要報(bào)道各條戰(zhàn)線的偉大成就，更要展現(xiàn)廣大人民群眾的精神風(fēng)貌。在這方面，地方黨報(bào)不僅可能，而且有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

地市黨報(bào)相對(duì)固定的工作范圍，報(bào)道的對(duì)象、新聞來(lái)源及受眾等優(yōu)勢(shì)，是它對(duì)于本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活具有天然的親近性。地方黨報(bào)能在第一時(shí)間獲悉和掌握黨委和政府發(fā)布的重大決策和權(quán)威性信息，而且它的觸角可以延伸到方方面面，能夠及時(shí)獲取當(dāng)?shù)匾恍┯袃r(jià)值的信息，有條件做足做好本土新聞。

地方黨報(bào)不僅要做足做好本土新聞，而且還多做權(quán)威和高端新聞，發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威性，最大限度地提升在區(qū)域內(nèi)的影響力。黨報(bào)在老百姓心目中享有的特殊的權(quán)威性。這種權(quán)威性不僅指黨報(bào)對(duì)黨和政府的路線、方針、政策及各項(xiàng)決策能進(jìn)行及時(shí)、有效地發(fā)布，代表黨和政府發(fā)言，具有權(quán)威形象;也體現(xiàn)在對(duì)新聞事實(shí)的快速反應(yīng)能力、分析解讀能力和輿論引導(dǎo)能力上。黨報(bào)是黨和人民的“喉舌”，“讓黨和讀者都滿意”一直是黨報(bào)努力的方向和追求的目標(biāo)。黨報(bào)為黨傳言，又為人民代言。黨報(bào)不同于生活類報(bào)紙，理應(yīng)站得更高，看得更遠(yuǎn)，視野更廣。地方黨報(bào)作為主流媒體，要發(fā)出主流的聲音，發(fā)揮主流的作用，在各項(xiàng)新聞報(bào)道中，黨報(bào)一定要把趨勢(shì)說(shuō)透，把新聞做足，把觀點(diǎn)叫響，把事件挖深，把故事講好，不斷提升黨報(bào)的公信力和權(quán)威性。

二、增強(qiáng)新聞的貼近性 ，贏得更多讀者的認(rèn)同

對(duì)于生活在一定區(qū)域的受眾來(lái)說(shuō)，他們對(duì)區(qū)域文化具有一種普遍的群體認(rèn)同感和歸屬感，從而產(chǎn)生一種內(nèi)在的凝聚力，容易形成對(duì)身邊報(bào)紙的忠誠(chéng)度。地方黨努力打造貼近受眾的傳播內(nèi)容，是增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

當(dāng)下，有的地方黨報(bào)老是板著面孔，高高在上，傲視蒼生，其報(bào)道內(nèi)容無(wú)關(guān)百姓痛癢，與老百姓的日常生活隔著一堵墻。翻開(kāi)每日的黨報(bào)，除了幾個(gè)耳熟能詳、天天見(jiàn)面的黨政領(lǐng)導(dǎo)外，整版是抽象的行業(yè)、部門(mén)、企業(yè)、單位的報(bào)道，即使寫(xiě)人都多是一個(gè)抽象的群體，很難看到普通百姓的日常生活和他們的喜怒哀樂(lè)、悲歡離合。這樣的新聞老百姓自然不愿意看，甚至有的新聞只有被報(bào)道對(duì)象、作者和編輯看，其他人很少看。

一般說(shuō)來(lái)，地方受眾最關(guān)注的是與自己生活息息相關(guān)，發(fā)生在身邊的人和事，這種本土新聞與他們心理接近，容易引起情感的共鳴，具有極強(qiáng)的親和力和認(rèn)同感。地方黨報(bào)作為區(qū)域性大眾傳媒，擁有貼近區(qū)域內(nèi)受眾和當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與一方受眾有著天然的接近性。地市黨報(bào)要充分認(rèn)識(shí)到這一優(yōu)勢(shì)，把它發(fā)揮好，在貼近受眾上做文章，留住和爭(zhēng)取更多的受眾。

“本土就是主流，貼近就是力量。”地方黨報(bào)每天都要多刊出一些生活在這個(gè)城市中老百姓的故事，使他們覺(jué)得新聞就在眼前，就發(fā)生在他們的身邊，愿意看，有親切感。地方黨報(bào)要少發(fā)或不發(fā)那些遠(yuǎn)離群眾生活，隔靴搔癢、寡淡無(wú)味、 “寫(xiě)誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看”的稿子。編采人員要真正沉下去，和群眾打成一片，傾聽(tīng)群眾的呼聲，了解群眾的疾苦，摸透基層的情況，從與群眾利益關(guān)系密切的角度切入，從群眾易于感知的對(duì)象落筆，運(yùn)用群眾語(yǔ)言，聯(lián)系群眾身邊的事例，采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式采寫(xiě)每一篇新聞，切實(shí)提高新聞報(bào)道的“貼近性”，從而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性。

三、突出地域文化特色，采取當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺?lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式

任何一個(gè)地方或城市都有自己的人文資源和文化特色，包括當(dāng)?shù)氐奈膶W(xué)、藝術(shù)、教育、科學(xué)，以及地方歷史、民俗、民風(fēng)、方言等。地方黨報(bào)的內(nèi)容在表現(xiàn)形式上要體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，做足本地特色，內(nèi)容和形式貼近當(dāng)?shù)厝说奈幕∠颉?/p>

當(dāng)?shù)乩习傩盏恼Z(yǔ)言生動(dòng)活潑，詼諧幽默，地方黨報(bào)要多運(yùn)用老百姓的語(yǔ)言，增強(qiáng)文章的吸引力和感染力。版面編排要符合當(dāng)?shù)厝说拈喿x習(xí)慣和審美心理，要簡(jiǎn)潔明快，疏朗大氣，要遵循重點(diǎn)突出、編排有序、方便易讀的原則，視覺(jué)上給人以輕松感，讓報(bào)道主題既醒目又悅目，既能激發(fā)讀者的閱讀興趣，也容易使受眾接受新聞本體?？傊瑥念}材運(yùn)用、版式設(shè)計(jì)、版面風(fēng)格、欄目設(shè)置、報(bào)道內(nèi)容、標(biāo)題制作、新聞?wù)Z言上都匠心獨(dú)具，彰顯濃厚的地方色彩，貼近當(dāng)?shù)厥鼙姡裹h報(bào)走入尋常百姓的日常生活，真正使內(nèi)容與形式珠聯(lián)璧合、相映生輝。