試論新媒體時(shí)代廣播傳媒如何彰顯優(yōu)勢(shì)

[中圖分類(lèi)號(hào)]G220[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2010)02 — 0169 — 01

在高科技信息時(shí)代，傳媒業(yè)迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體橫空出世，攻城掠地，搶占空間，大有咄咄逼人之勢(shì)。在新媒體的強(qiáng)勁攻勢(shì)面前，時(shí)常聽(tīng)到一些廣播人自慚形穢的嘆息聲，他們認(rèn)為廣播媒體“已經(jīng)落伍了，過(guò)時(shí)了，發(fā)展困難了”， 甚至認(rèn)為廣播“已無(wú)存在的必要”。其實(shí)這種悲觀論調(diào)是片面的，沒(méi)依據(jù)的。

應(yīng)該客觀的承認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)使固有的大眾傳媒格局被打破，傳統(tǒng)媒介的影響力被稀釋、被淡化、被擠壓，廣播傳播手段相對(duì)單一，處境尤為尷尬。但這并不是說(shuō)廣播就沒(méi)有前途了。廣播是時(shí)代和社會(huì)的產(chǎn)物，它的存在和發(fā)展有其客觀必然性。廣播能夠存在和發(fā)展的根本原因:一方面是社會(huì)和受眾的需要;另一方面，是廣播傳媒具有其他沒(méi)媒體不具備或不完全具備的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。廣播傳媒只要從受眾需要出發(fā)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和潛能，并融合新媒體的特長(zhǎng)，就能不斷拓展發(fā)展空間。

一、充分發(fā)揮廣播傳遞信息快捷，覆蓋面廣，滲透力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，搶奪新聞第一發(fā)布權(quán)

與其他媒體相比，廣播傳遞信息的快捷得天獨(dú)厚。一旦有重大突發(fā)性事件發(fā)生，廣播電臺(tái)最容易在第一時(shí)間作出反映，甚至可以與新聞事件同步進(jìn)行報(bào)道。廣播的某些特性——如傳遞信息的同步、即時(shí)、跟蹤、整合以及救助信息參與的便捷，是其他媒介無(wú)法替代的。與此同時(shí)，由于廣播是采用電波來(lái)傳送信息的，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對(duì)比電視簡(jiǎn)單得多，所以廣播的覆蓋面廣，滲透力強(qiáng)，可以同時(shí)到達(dá)世界的每一個(gè)角落。這種以快制勝、先聲奪人的優(yōu)勢(shì)，在2008年的冰雪災(zāi)害、汶川地震、北京奧運(yùn)、金融風(fēng)暴等重大事件的報(bào)道中得到了充分的展示，保鮮度非常強(qiáng)。

時(shí)效，是新聞報(bào)道的基本特征，是新聞傳播的重要規(guī)律。廣播新聞首先是以時(shí)效取勝的。時(shí)效性差，新聞的價(jià)值就會(huì)受損，甚至一文不值。當(dāng)前，一些電臺(tái)新聞欄目長(zhǎng)期固定不變、線性編排、定時(shí)播報(bào)的僵化模式，使廣播傳遞信息快捷的優(yōu)勢(shì)得不到有效發(fā)揮。廣播媒體應(yīng)打破傳統(tǒng)的、四平八穩(wěn)的報(bào)道方式，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，編采人員要爭(zhēng)分奪秒，力求以最快的速度到達(dá)“第一現(xiàn)場(chǎng)”，在“第一時(shí)間”作動(dòng)態(tài)報(bào)道，大力推進(jìn)新聞直播化，搶奪新聞第一發(fā)布權(quán)。使聽(tīng)眾在“此時(shí)此刻”聽(tīng)到“繪聲繪色”的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，聞其聲，如臨其境，以滿足聽(tīng)眾的信息需求和欲知心理。

二、充分發(fā)揮廣播便于受眾收聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大輻射力和影響力

受眾收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨意，不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間的限制和影響。不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開(kāi)收音機(jī)，都可以接收聽(tīng)廣播的內(nèi)容。廣播接收具有非排它性，聽(tīng)眾可以一邊做事一邊收聽(tīng)廣播節(jié)目。

廣播這種便于收聽(tīng)的傳播優(yōu)勢(shì)，為我們擴(kuò)大其輻射力和影響力提供了有利條件。一方面，廣播傳媒要充分發(fā)揮其固有的優(yōu)勢(shì)，尤其是要充分發(fā)揮廣播伴隨收聽(tīng)、移動(dòng)收聽(tīng)的優(yōu)勢(shì)，在這方面還有很大的潛力和消費(fèi)市場(chǎng)，廣播的覆蓋面還要延伸。現(xiàn)在老年人越來(lái)越多，他們不僅頤養(yǎng)天年，也關(guān)心國(guó)家大事，也娛樂(lè)休閑，他們健身、散步、遛鳥(niǎo)、吃飯、走路、候車(chē)、閑聊時(shí)，往往帶著收音機(jī)，或者戴上耳塞獨(dú)自靜靜地收聽(tīng)?，F(xiàn)在私家車(chē)越來(lái)越多，開(kāi)車(chē)時(shí)往往都以廣播為伴，用音樂(lè)來(lái)消解旅途的疲勞。還有旅游的、長(zhǎng)跑的、爬山的、瘦身的、打工的、常年奔波在外的，他們都需要廣播節(jié)目來(lái)調(diào)解情趣，緩解壓力。隨著老齡社會(huì)的到來(lái)和社會(huì)的進(jìn)步，收聽(tīng)廣播的受眾會(huì)越來(lái)越多，要千方百計(jì)擴(kuò)大廣播的覆蓋面。

要打造精品節(jié)目以增強(qiáng)廣播的吸引力和影響力。廣播媒介盡管有先聲奪人、覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，如果節(jié)目辦的沒(méi)有特色，枯燥乏味，人們也不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間去聽(tīng)它。為此，必須用精品節(jié)目吸引受眾。廣播節(jié)目制作要符合“線性傳播”特點(diǎn)，要有適聽(tīng)性。在內(nèi)容上，盡量提供其他媒介提供不了或者不能及時(shí)、全面提供的內(nèi)容。節(jié)目要“短而活”簡(jiǎn)潔明了，或者將復(fù)雜長(zhǎng)篇分解為短小精悍的信息單元。在形式方面，包裝盡可能鮮活，要善于把一個(gè)大題材分解、切割、化整為零，再加以精心包裝。廣播既然是一種聽(tīng)覺(jué)媒介，就應(yīng)當(dāng)在話語(yǔ)上做文章，在聲音上下功夫。要做好新聞，講好故事，放好音樂(lè)。做節(jié)目時(shí)，要適當(dāng)?shù)恼归_(kāi)情節(jié)，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用細(xì)節(jié)，增加必要的懸念，使聽(tīng)眾牽腸掛肚，欲罷不能，不僅是節(jié)目入耳，而且入腦入心，把每天收聽(tīng)廣播當(dāng)作一件必須做的事情。

三、充分發(fā)揮廣播的聲音傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)吸引力和感染力

廣播利用聲音符號(hào)傳遞信息，聽(tīng)眾通過(guò)聽(tīng)覺(jué)聽(tīng)到接收信息，是廣播與電視、報(bào)紙相區(qū)別的重要特征。在廣播節(jié)目中，來(lái)自記者、播音員、主持人的聲音，來(lái)自新聞現(xiàn)場(chǎng)的各種背景聲混合在一起，共同構(gòu)筑廣播節(jié)目的支柱。我們生活在一個(gè)絢麗多彩的聲音世界中，聲音是廣播強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段和傳播符號(hào)。同時(shí)，聲音的豐富多彩也賦予了廣播音響報(bào)道豐富的美學(xué)內(nèi)涵。我們要充分利用聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)廣播的吸引力和感染力。

廣播節(jié)目播音員、主持人和編采人員要善于通過(guò)聲音實(shí)現(xiàn)與受眾情感的溝通。廣播是聲音的藝術(shù)，賦予情感色彩的聲音，能搭起人際溝通的橋梁，特別容易撩撥人的心弦，煽動(dòng)人的情緒，給聽(tīng)眾無(wú)限的想象空間。“感染心者，莫先乎情”，我們的記者、播音員、主持人在播送節(jié)目的時(shí)候，不僅要聲音甜美、富于磁性，還要有親和力，要有充沛的情感，直接扣擊受眾的心靈，使聽(tīng)眾產(chǎn)生一種依賴(lài)節(jié)目的心理傾向，更容易接受節(jié)目的傳播內(nèi)容，從而提升傳媒的影響力。

廣播節(jié)目編采人員要善于利用音響增強(qiáng)新聞的真實(shí)性。在廣播新聞報(bào)道中，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況音響具有文字無(wú)法表達(dá)的魅力。直接以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況音響和采訪報(bào)道同期聲來(lái)傳達(dá)信息，一般沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊處理，更顯得真實(shí)可信，能使現(xiàn)場(chǎng)效果淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)。因此，記者在作現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道時(shí)，要特別注意選擇并強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)聲音，最大限度地發(fā)揮廣播現(xiàn)場(chǎng)音響的典型作用。通過(guò)聲音增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感、及時(shí)感，生動(dòng)形象地表現(xiàn)出正在發(fā)生的新聞的真實(shí)性。

四、借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟廣播媒體發(fā)展新天地

在新媒體時(shí)期，廣播傳媒也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。任何事物都不可能是十全十美的，既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。廣播傳媒有先聲奪人、傳遞快捷的強(qiáng)勢(shì)，也有只聞其聲不見(jiàn)其人的弱勢(shì)，難以進(jìn)行深度報(bào)道;由于線性傳播的特點(diǎn)使得所有的廣播節(jié)目只能按順序收聽(tīng)，無(wú)法倒檢索，轉(zhuǎn)瞬即逝，過(guò)耳不留。這些實(shí)際問(wèn)題，一定程度上制約了廣播媒體的發(fā)展。當(dāng)今，新媒體的強(qiáng)力沖擊，對(duì)廣播傳媒來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機(jī)遇，是壓力，也是動(dòng)力。雖然在新媒體的擠壓下，廣播生存與發(fā)展步履維艱，但是新媒體全新的傳播和互動(dòng)方式和理念，也給了廣播發(fā)展以極大的啟發(fā)。李長(zhǎng)春指出，在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢(shì)所趨。廣播傳媒如果利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，在于其他媒介的融合中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互為依存，就會(huì)催生廣播媒體自身內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力，開(kāi)辟?gòu)V播事業(yè)的新天地。

媒介融合是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，即綜合運(yùn)用各種傳播形式來(lái)全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。通過(guò)媒介融合使廣播能充分享受新媒體帶來(lái)的資訊傳播的豐富內(nèi)容和多樣化手段，薈萃新媒體的時(shí)代精華，滿足新興受眾群體的需求，諸如，廣播如果利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，將會(huì)延伸廣播的互動(dòng)性、可伴隨性，還能拓展聲音的可保留性、可檢索性，為傳統(tǒng)廣播特殊新聞報(bào)道注入新的生機(jī)和活力，廣播媒體的功能將會(huì)得到充分的發(fā)揮。