論城市電視臺新聞節目的本土化趨勢

[中圖分類號]G222.3[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)02 — 0175 — 01

在媒體競爭日趨激烈的大背景下，城市電視臺應突出與央視、省視電視臺的差異，辦出自己的個性和特色，最根本的就是從實際出發，走本土化發展道路。

一、 新聞節目本土化，是城市電視臺的必然選擇

在全國電視市場的競爭中，城市電視臺必須眼睛向內，發現和挖掘本地優勢，尋求新的突破。城市電視臺在新聞資源、經濟實力、專門人才和受眾參與等方面與央視和省視，顯然處于劣勢，但是，城市電視臺作為中國電視網中的一個層級的電視媒體，擁有本土新聞資源，能從地緣上、心理上的贏得本土受眾。獨具特色的地域文化風土人情，經濟結構、消費習慣等方面的差異性，是當地群眾所獨有的。如何發掘利用這些資源，制作具有濃厚地域特色的節目，城市電視臺在這些方面有著央視、省視所不具備的優勢。城市電視臺的新聞節目必須走本土化的道路，才能煥發生機和活力。所謂本土化，是指電視媒體的新聞節目以本土的社會經濟、歷史文化為出發點，發掘自身的地域特色，以地方受眾為本位，用當地受眾樂于接受的形式，來報道當地受眾喜歡和盼望看到的信息和內容。

有的電視媒體認為，本土區域有限，新聞資源不多，受眾結構單一，報道面窄。其實不然。每個城市都有自己的輝煌，都有自己的歷史、文化、建筑、支柱產業、大中型企業和名優特產品，以及由管理和服務等方面形成的城市品牌，都有著獨特的地理環境，鮮明的地域標志，有自己的名山大川、江河湖泊、文物古跡，旅游圣地，體現獨特的競爭優勢和地域特色。一個城市的風氣和習俗是歷經多年而形成的，所流傳下來的的風俗正是一個城市區別于其它城市的的地方。所謂“千里不同風，百里不同俗”，正是由于有不同的風氣、風格、風俗和習慣，才形成了千姿百態的城市格局。城市市民的風俗，恰恰體現了城市的個性特色。這些題材很富于地方特色，也為外界所關心。有的放矢地進行采訪，不僅宣傳了自我，也為擴大媒體的社會影響添了一道特色菜。電視新聞節目不斷對本地新聞資源進行挖掘、拓寬，不僅滿足了本地觀眾的心理和收視需求，也提高了城市的知名度和美譽度。

二、新聞本土化必須貼近當地百姓的日常生活

城市電視新聞作為各地的主流媒體，收看的受眾基本上是本地區的，因此，為了滿足觀眾了解身邊事的欲望，更大程度地吸引觀眾的眼球，城市電視傳媒要以平民的視角和態度關注百姓的生活狀態， 關注老百姓的喜怒哀樂，關注百姓想什么、盼什么，傳播發生在他們身邊的新聞，講述老百姓自己的故事，解決老百姓身邊的問題。這些普通百姓茶余飯后所關心的問題，也是央視、省視難以回答的具體問題。老百姓看了這些電視新聞，覺得這些事情就在他們的眼前，就發生在他們的身邊，愿意看，也有親切感。有的新聞媒體正因為及時報道了這些街頭巷尾的生瑣事，因而體現出厚重、權威、客觀和貼近生活的特色，在同行中很有口碑。這種廣泛的的社會性和緊密的貼近性為城市臺贏得了寶貴的收視率。 所以，城市電視臺要把新聞價值定位于普通市民百姓的需求，讓新聞的本質回歸到“廣大群眾欲知、未知、應知的事實報道”上，使電視新聞節目和老百姓貼的更近，和人民群眾的日常生活貼的近。

本土化新聞的表現形式要與內容契合，充分體現地域性特點。新聞節目主持人語言要通俗，要和觀眾零距離。尤其是要有親和力，以平等交流的方式拉近與受眾的距離。所謂親和力，是媒體與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、關注度和接受度。新聞節目主持人的親和力能搭起人際溝通的橋梁，使聽眾產生一種依賴節目的心理傾向，更容易接受節目的傳播內容，從而提升傳媒的影響力。有些城市電視臺的節目主持人用“說”新聞的方式，親切、樸實地講述著某一新聞事件對人們生活的影響。還有的新聞節目用“拉呱”、 “聊天”、“嘮嗑”等方式傳遞新聞信息，說得有聲有色，活靈活現，主持人似乎就在自己身邊，就像是鄰居朋友在說事，使受眾備感親切。由于新聞節目主持人在聽眾心目中樹立一種真誠、可信、親切，如朋友一樣的貼近形象，所以，他們傳遞的信息，受眾覺得真實可信。

三、新聞節目本土化必須深入挖掘區域人文資源

一個城市的力量，不僅取決于經濟上的實力，政治上的成熟，還取決于精神力量，而貫穿其中的主線和靈魂是城市文化。城市電視臺要把地方人文資源當作“富礦”，充分挖掘，用心經營，將新聞節目辦出特色、辦出水平、辦出品位。

城市是一種歷史文化現象，每個城市都有綿長的歷史和厚重的文化積淀。新聞媒體宣傳一座城市，往往從她的歷史淵緣開始。城市電視臺的新聞節目，要深入挖掘城市的歷史資源，再現珍貴的的歷史遺跡，展現城市發展的歷史脈絡，保持城市的歷史的延續性。除回顧城市的衍變外，還要對本土的歷史、人文、經濟、特產、名勝等來了大“掃描”。2009年，在建國60周年之際，齊齊哈爾電視臺和內蒙古、吉林等八家電視臺合拍的電視紀實片《嫩江見證》，真實地記錄了世代居住嫩江流域人民生生不息的蒼桑巨變，對嫩江兩岸歷史遺跡、人文景觀、宗教寺院、兩岸風光和旅游景點進行了渲染和推介，全面保存了城市的記憶，使歷史的文明與時代的潮流緊密結合，充分彰顯了嫩江領域及沿岸城市的特色，此片受到上級的表彰和受眾的好評。

常言道，一方水土養一方人。獨特的地理和文化環境孕育了獨特的人文精神。所謂人文精神，是指人類文化積淀中促進社會進步的精神文明和文化力量，它是一個城市的“立城之本”。它代表著城市的歷史，象征著城市的文化品格，負載著城市的價值和品格，它是人們識別和認同環境的標志性場所，是人們情感的歸屬基地。例如，我們所生活的齊齊哈爾市，自1691年建城以來，在抗擊沙俄入侵、反抗日本軍國主義侵略，抗美援朝及戰勝百年不遇的特大洪水等斗爭中譜寫了壯麗的篇章。這種熱愛祖國、熱愛和平、自強不息的精神是一個城市生生不息，發展強大的精神動力。我們的電視新聞就應該深入挖掘、大力弘揚和宣傳這種精神。