論新聞標(biāo)題的發(fā)掘

[中圖分類號(hào)]G212.2[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234(2010)01 — 0161 — 01

新聞標(biāo)題對(duì)受眾是第一視覺(jué)沖擊波。它對(duì)傳播信息，溝通受眾，表現(xiàn)主旨，引起輿論，有著舉足輕重的作用。因此，新聞標(biāo)題的發(fā)掘，一向被各家媒體及其廣大新聞工作者高度重視;尤其當(dāng)今各媒體都躋身于市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，新聞標(biāo)題作為受眾第一視覺(jué)沖擊波，在拼力爭(zhēng)奪受眾的戰(zhàn)場(chǎng)上，是決定勝負(fù)的一個(gè)重要關(guān)口。所以，各家媒體亮出來(lái)的新聞標(biāo)題，包括欄目標(biāo)題，猶如春日到來(lái)的百花園，花樣翻新，精彩紛呈，令人耳目一新。一個(gè)能勾住受眾眼球的好新聞標(biāo)題的出現(xiàn)，除了編輯、記者的政治理論水平、文化素養(yǎng)、新聞理論水平，還有是對(duì)時(shí)代的感悟。從根本上說(shuō)，能抓住讀者心靈的好新聞標(biāo)題，只能在身處現(xiàn)時(shí)代的人心中去挖掘、去尋找。

新聞標(biāo)題好壞的裁判人，不是新聞工作者本身，而是廣大的讀者和觀眾。優(yōu)勝的新聞標(biāo)題應(yīng)是以極短的文字和廣大讀者的心靈“相撞擊”，敲響他們的興趣點(diǎn)、關(guān)心處，繼而激發(fā)起人們的閱讀欲。

這一點(diǎn)，我們可以從各家媒體的新聞標(biāo)題的歷史演變中，找到佐證。在20世紀(jì)80年代中期，新聞標(biāo)題出現(xiàn)了一個(gè)新品種——叫做標(biāo)題新聞。它是脫離新聞文章而獨(dú)立存在的標(biāo)題。因此，它也被稱為一句話新聞，是介于標(biāo)題和簡(jiǎn)訊之間的一種新型的新聞?shì)d體。它具有標(biāo)題的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)，是標(biāo)題而非文章，制作原理與制作標(biāo)題完全一樣。既可以用于政治、經(jīng)濟(jì)、外事等硬新聞，也可用于文化、體育等軟新聞，言簡(jiǎn)意賅，在同樣的“時(shí)空”中可容信息量大。顯然，標(biāo)題新聞的出現(xiàn)和運(yùn)用，與新時(shí)代人們的行為節(jié)奏、心理節(jié)奏的變化息息相關(guān)。改革開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，人們?nèi)缤蒙碛趹?zhàn)爭(zhēng)，情況瞬息萬(wàn)變，機(jī)遇稍縱即逝，從而形成了人們對(duì)信息的快速占有欲，標(biāo)題行為便應(yīng)運(yùn)而生。

為重大新聞所設(shè)置的大標(biāo)題，在氣勢(shì)上、色彩上，同樣出現(xiàn)了鮮明的變化，同樣展示著時(shí)代的影子。改革開(kāi)放，中國(guó)以盛世之身，融入世界。當(dāng)時(shí)序跨入21世紀(jì)，新世紀(jì)的世界各國(guó)、各洲間政治及經(jīng)濟(jì)的新格局將如何?當(dāng)然成為億萬(wàn)人心中的“惦念”。1999年12月31日，《羊城晚報(bào)》制作出這樣一個(gè)大標(biāo)題:引題是:2000亞洲預(yù)測(cè);主題是:21世紀(jì)，亞洲要坐莊;提要是:當(dāng)我們快要結(jié)束20世紀(jì)，向21世紀(jì)邁進(jìn)的時(shí)候，每個(gè)人都會(huì)提出一個(gè)問(wèn)題:21世紀(jì)是誰(shuí)家的天下?美國(guó)人說(shuō)，21世紀(jì)是美國(guó)的世紀(jì);歐洲人說(shuō)，21世紀(jì)是歐洲的世紀(jì);亞洲則有人說(shuō)，21世紀(jì)還是亞洲的世紀(jì)。21世紀(jì)到底是一個(gè)什么世紀(jì)，關(guān)系著每個(gè)國(guó)家、每個(gè)地區(qū)的利益，值得我們每個(gè)人思索和研究。此外，又加了一串標(biāo)題{新聞標(biāo)題}，它們是:亞洲在崛起美國(guó)正在買走日本!歐美，兩個(gè)老對(duì)手幾個(gè)“火車頭”一起開(kāi)——這個(gè)由引題+主標(biāo)題+提要題+標(biāo)題群組成的大標(biāo)題，氣勢(shì)恢宏，所含信息量大，對(duì)21世紀(jì)的人不能不產(chǎn)生強(qiáng)大的“誘惑力”。只有制作出跟上隨時(shí)代而發(fā)展的人心的新聞標(biāo)題來(lái)，才能在萬(wàn)家同行競(jìng)爭(zhēng)中成為贏家。

從新聞標(biāo)題多彩的發(fā)展變化中，我們看到:真正的好標(biāo)題，無(wú)不沾染著時(shí)代的氣息，無(wú)不跟著人的時(shí)代心靈的腳印走。翻開(kāi)改革開(kāi)放以前的報(bào)紙，就可以看到，那時(shí)的“提要”，幾乎都是板著面孔，嚴(yán)肅而莊重地“點(diǎn)出”文章{新聞文章}里的要義。而今，改革開(kāi)放三十多年來(lái)，再翻開(kāi)國(guó)內(nèi)的各家報(bào)紙、報(bào)刊，打開(kāi)廣播、電視，就會(huì)看到，提要題已經(jīng)是另一番景象。提要題不盡是“提”其“要”，不少提要題卻“提”其“非要”:有的揭示新聞事實(shí)的某些現(xiàn)象，造成懸念;有的揭示背景材料，引發(fā)興趣;有的只提出問(wèn)題，制造懸念，牢牢抓住了今世廣大讀者心理和情趣。提要題在形式上也從平鋪直敘發(fā)展到運(yùn)用多種藝術(shù)手法，用不駁的數(shù)字說(shuō)明，給世人以警示，引人深思。

總之，制作好的新聞標(biāo)題，須有編輯、記者業(yè)務(wù)上的高水平，但從根本上說(shuō)，是要編輯、記者跟上時(shí)代，把握和順乎這一時(shí)代的人心，惟其如此，才能制作出上乘的好新聞標(biāo)題來(lái)。