試論電視綜藝節目如何走出制作誤區

[中圖分類號]G222.3[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)01 — 0165 — 01

隨著時代的發展，電視綜藝節目的娛樂功能被逐漸開發、放大，娛樂類節目已經成為僅次于新聞類節目的第二大收視焦點，同時，娛樂類節目主持人也因此成為新的電視明星群體。但是，近年來電視綜藝節目同質化問題十分嚴重，觀眾打開電視，映入眼簾的東西似曾相識，大同小異，觀眾的收視心理就在這樣“千人一面”的娛樂轟炸中達到了飽和，產生了嚴重的“審美疲勞”。與此同時，娛樂節目過分地夸張、煽情、作秀，以至于媚俗、低俗，引起了人們的反感，觀眾的快樂程度大大降低，甚至失去了觀眾對媒體的信任。很多電視臺的綜藝節目已門庭冷落，收視率已風光不再。電視綜藝節目“尋找娛樂方向”成為業界急需解決的一項課題。因此，電視綜藝節目怎樣才能走出制作誤區，保持恒久的魅力，重新贏得受眾的矚目，值得電視工作者重視和研究。

一、創新節目內容和形式，給觀眾帶來新的欣賞沖動

當前，娛樂節目的一個突出問題就是內容貧乏，形式單一。這些年，中國的電視頻道越來越多，綜藝節目五花八門，幾乎無所不有。然而，不少娛樂節目是千臺同秀，千部一腔，千篇一律。這種“同質化”的趨勢和競爭，直接導致許多娛樂節目惡意模仿和相互克隆。只要某臺推出一檔新的受歡迎的娛樂節目，其他電視臺爭相效仿，一陣風，一哄而起。由湖南衛視推出的“快樂大本營”一炮打響后，在中國電視界引發了一股強烈的娛樂旋風，一時間風起云涌，“快樂”“非常”“相約”“動員”等字眼的頻頻出現，照貓畫虎;同樣湖南電視臺《玫瑰之約》一炮走紅，各電視臺“群起而效之”。這些節目的場景、制作和表現形式基本雷同。因為數量的無限膨脹和播出時間的相對集中，反而給觀眾帶來單一乏味的感覺。如果不及時從復制中進行形態創新，電視綜藝節目就會被觀眾所拋棄，走向沒落。

綜藝節目的生命在于創新，只有不斷地推陳出新，才能獲得觀眾的青睞。當下，一些綜藝節目編導之所以重沿襲模仿輕特色創造，重追逐潮流輕獨辟溪徑，甚至將別人棄之如敝屣的東西當作自己爭奪觀眾眼球的寶貝。究其原因，就在于疏離群眾，遠離火熱的現實生活，沒有底蘊，原創力遠遠跟不上。中國特色社會主義偉大事業和人民群眾的實踐活動是娛樂節目制作的豐厚土壤和源頭活水，綜藝節目的編導應該從波瀾壯闊的現實生活中汲取新鮮養分，使自己的創作永遠保持蓬勃向上的青春活力，永遠涌動源源不斷的生活激情，在時代的進步中催生優秀的節目。綜藝節目的本質上是用情感、形象的方式對社會生活的再現和重鑄，特別需要創造的激情和創新的勇氣，需要有打破陳規的膽識。編導要適應人民群眾精神文化生活多層次、多方面、多樣性的特點，適應人民群眾審美情趣、欣賞習慣的新需求，適應科學技術日新月異的新變化，大力推進綜藝節目內容和形態的創新，實現表現形式、風格手法的極大豐富，使我們的娛樂節目具有吸引力和感染力。央視、湖南電視臺敢為人先，不斷拓寬綜藝節目的娛樂領域，使娛樂的層次由淺薄的感官刺激逐步過渡到人的內心情感的體驗交流，在此基礎上又發展為智力與生存耐力的較量比拼。我們應該學習央視和湖南衛視的成功經驗，不創新娛樂形態，豐富娛樂節目內容，強化媒體與觀眾的互動，娛樂的主角由明星讓位給普通觀眾。特別要注意推介新人新作，使那些有才華、大氣、睿智、理性、幽默的年輕的主持人登場亮相，給觀眾意外的驚喜。與此同時，娛樂的實現手段、激勵機制、傳播方式和內部競爭機制等方面也要進行大刀闊斧地改革，提升人氣，帶動了綜藝節目的熱播。

二、強化思想文化內涵，提升娛樂節目的審美情趣

娛樂節目要蘊含一定的價值導向和精神內核。支撐一臺綜藝節目的不在于明星的多少，陣容的龐大，服裝的華麗，場景的奢華，炒作的火爆，而主要在它的思想文化品位，有沒有精神支撐，其中包括思想觀念、價值標準、行為規范、乃至于道德風尚等。失去了這個精神內核，娛樂節目就變得輕賤起來。從根本來說，文化是“化”人的，藝術是“養”心的，胡錦濤指出“文藝歷來是陶冶人們道德情操，抒發人類理想，豐富人們藝術享受，推動社會發展進步的一個領域”。真正意義上的綜藝節目能夠溫潤人的靈魂，打磨人的氣質，影響人的行為。電視綜藝節目表現為娛樂性和休閑性，但它不應僅僅表現為感官和情緒的表層快感，更表現為心理的情緒的深層美感;它向觀眾心靈滲透的不止是愉悅本身，更多的是愉悅交融的審美情趣;它的通俗必定要注入高雅的精髓。綜藝娛樂節目必須提高文化品位和知識內涵。我們的編導要善于用真實的生活，生動的故事，鮮美的形象，優美得旋律，把高尚的情感境界，健康的人生追求，美好的藝術情趣傳遞給人民。

電視綜藝節目作為一種特殊的文化載體，其受眾是最為廣泛的普通百姓，是一種大眾文化、庶民文化，它與人民群眾的生活密切相關，具有濃厚的平民情結。因此娛樂節目要符合群眾的需求心理和欣賞情趣。

首先，綜藝節目應該體現一種以選取平民視角，反映平民生活，滿足平民需求為基本特征的發展走向。現在的電視娛樂舞臺上表現小資、白領、明星、大腕、粉絲、發燒友的內容較多，那種嗲聲嗲氣的港臺調，口齒不清的呢喃燕語，或者玩世不恭的嬉皮作派，似乎離老百姓的生活遠了點，老百姓也不愿看。電視綜藝節目要符合大眾需求心理，適合大眾口味。在表現形式上必須貼近群眾，為老百姓所喜聞樂見，滿足他們求愉悅、重調味、圖新鮮、愛時尚、跟潮流、尋刺激等多元化的“收視欲望”和“心理期待”。

其次，綜藝節目形態應堅持本土化走向，就是按照電視娛樂節目自身的運行規律，遵循普通觀眾的收視習慣與實際需要，融入地方特色，充分發掘本地民間文藝資源，給文藝愛好者搭建施展才藝的舞臺，制作具有本土特色、氣派、風格、口味的電視娛樂節目。大家“演”、大家“爽”、大家“樂”。由于收視主體是本土觀眾，存在明顯的共同文化心理，在節目內容與形式上往往采取本土貼近策略，能增強娛樂節目的親和力和競爭力。

再次，與觀眾的互動是娛樂節目的大眾性得以體現的重要手段。電視技術的發展，觀念的嬗變，賦予了電視娛樂節目互動的結構樣式。觀眾既是生活的創造者，也是藝術的創造者。互動性實質上是指在電視娛樂節目制作過程中傳者與觀眾的合作、交流，共同實現傳播的目的。在現代社會，人們生活節奏緊張快速，人們更樂意在非工作時間，轉換心情，解除精神緊張，得到放松和休息。與此同時，在一些設置了模擬情節的娛樂節目中，往往需要觀眾的參與表演，這就為大眾提供了一個展現自我的機會，也使得他們感覺節目的每一步發展都與自己密切相關。

除此之外，綜藝節目的編采人員要加強自律，重朔電視媒體的公信力。新聞媒體擔負著框扶人間大義，追求人類良知，崇尚科學真理，推動社會進步的神圣使命，“責任、敬業、良知”始終是新聞人不敢怠懈的從業原則。從事電視綜藝節目制作的編采人員一定要自律，尤其是要堅持個人操守，恪守新聞傳播原則和規律，任何時候也不能踏破道德底線，用自己的實際行動維護媒體的公信力。