試論電視談話節目的選題策略

[中圖分類號]G222.3[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)01 — 0157 — 01

電視新聞談話類節目是近年來新興的一種電視節目形式。它以新聞事件為由頭和內容，通過對新聞嘉賓的現場訪談和主持人的思路引導，反思新聞事件帶給人們的思考，給人以啟迪。我國的電視談話節目誕生于1995年，上海東方電視臺推出了我國第一個電視談話節目《東方直播室》。1996年，央視開播的《實話實說》是全國影響最大的電視談話節目。在《實話實說》的影響和帶動下，各電視臺趨之若鶩，爭先恐后，蜂擁而上，談話類節目很快就遍地開花。據統計，目前全國各級電視臺談話類節目將近200個，但大部分在迅速“躥紅”之后，很快就走向“沉寂”，甚至被人遺忘，長盛不衰的談話類節目如鳳毛麟角。造成這種局面的原因是多方面的，但很重要一條就是沒有選好話題。選好話題是談話節目重振雄風的瓶頸問題。

電視談話節目一般由話題、主持人、嘉賓和現場觀眾等四個要素組成，其中話題是節目的主要內容，也是節目核心。話題的選擇是談話節目能否成功的關鍵所在，沒有好的話題，即使主持人使出渾身解數，再有魅力，再能煽情，也掩飾不住內容的蒼白，正所謂“巧婦難為無米之炊”。從某種意義上說，話題是談話節目的靈魂。那么，怎么搞好電視談話節目的選題呢?

一是選題要順應時代潮流，弘揚主旋律。當前，中華民族偉大復興正處在新的歷史起點上，這是一個經濟發展、政治昌明的時代，一個文化繁榮、社會和諧的時代，一個與時俱進、改革創新的時代，一個民族生命力和創造力極大迸發的時代，我們的談話節目應當緊扣時代的脈搏，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，唱響體現時代發展方向和社會進步要求的主旋律。社會轉型期也是矛盾多發期，眾多熱點、焦點、疑點問題常常包含在每天發生的新聞事實之中，而這些，也正是備受公眾關注的話題。好的選題既能體現黨的路線方針政策，又能包涵民眾的意愿、心聲和期望。電視談話節目的選題只要敢于直面生活，面對群眾，無論是贊美歌頌、批評譴責，還是激濁揚清、釋疑解惑，或是建議、探討、爭鳴、商榷，只要融入時代的滾滾洪流，都會受到眾歡迎。

二選題要貼近普通人的生活，積極構建人文關懷。新聞傳播的一個重要原則就是心理接近性。普通人的生活是電視談話節目不可或缺的話題，因為他們的心路歷程與廣大聽眾貼得最近，很自然地吸引聽眾，聽眾也會有親切感，易產生共鳴。電視傳媒應該為普通百姓提供交流認識、探討問題、溝通思想的談話空間，讓他們登堂入室，讓他們參與交流和辯論，使他們在愉悅中實現自身的價值，得到心理上的滿足。

如今，以人為本的理念已經深入到社會的各個層面。電視談話節目不但關注生存狀態和事件流程中的人，而且還要關注他們的心理狀態、尊重他們的價值、尊嚴和生命。優秀的電視談話節目往往蘊含著一種俯仰天地的境界，一種悲天憫人的情懷，一種大徹大悟的智慧。正如《魯豫有約》節目主持人魯豫所說，她“沒有那么大的能力去改變世界，但可以做到溫暖人心”。這樣的談話節目能引發受眾的情感共鳴和心理慰藉。

三是選擇聽眾感興趣的話題，滿足多元化受眾的需求。談話節目是面向公眾開設的，公眾的需求是多方面的、各種各樣的，他們在接受電視傳播時具有不同的心理結構，具有不同的期待視野和心理定勢，必然產生不同的審美要求、不同的選擇方向。因此，談話類節目一定要選擇聽眾感興趣的話題。

四是選題要有爭議性，以激起觀眾的收視興趣。談話類節目的時間往往超過30分鐘，這已到達觀眾的收視疲勞期。平淡無奇、波瀾不驚的談話節目，會使人厭倦。好的選題應該是焦點問題，要有爭議，有懸念，引起觀眾的好奇和思索，才能抓住觀眾的心。在現實生活中真理與謬誤、正確與錯誤、是與非，往往是交織在一起的，并非壁壘分明。在談話節目中，圍繞話題中的矛盾而展開的不同觀點的交鋒和碰撞，不僅使真理愈辯愈明，而且能使觀眾以一種好奇、揣測推斷的心理關注議題的走向和發展趨勢，急切地想了解它的來龍去脈，并希望從節目中找到答案，尤其是嘉賓和現場觀眾的發言往往蘊含著思想的火花和情感的波瀾，他們獨樹一幟的理論觀點，縝密的思維邏輯，幽默風趣的語言，不斷制造現場的興奮點和小高潮，使觀眾對話題的興趣能維持更長久。

五是選擇個性化話題，打造名牌節目。當前，電視談話節目的選題沒有個性，克隆、復制和“炒冷飯”現象十分嚴重。比如:做民生類談話節目，不是替民工討工錢，就是暴露弱者的瘡疤或隱私，以賺取觀眾廉價的眼淚。一些知名度較高的精英人物成了眾多電視臺爭搶的對象，他們奔波于各個電視臺之間，幾乎成了談話節目特約嘉賓“專業戶”，然而他們的談話內容是重復的，千篇一律，沒有新鮮感，觀眾眼睛看膩了，耳奪聽煩了。談話節目應該有鮮明的個性。有個性的談話節目，不僅能吸引觀眾的眼球，而且具有同類節目所無法比擬的競爭優勢，能夠打造品牌效應。央視經濟頻道的談話節目《對話》，獨辟蹊徑，在話題選擇上義無反顧地走“精英”化的路子。其嘉賓頗具份量——左右經濟走向的權威人士，經歷商海沉浮的企業巨頭，見證熱點事件的當事各方;現場觀眾也頗具特色——新聞人物，企業精英，政府官員，經濟專家和投資者等，他們思想的交鋒與智慧的碰撞，以及專家、學者的精當點評，回答了人們普遍關注的熱點、難點問題，對受眾有起到了振聾發聵的作用。選題的個性化是節目個性化、品牌化的基礎，《對話》已成為央視的名牌欄目。

一檔好的電視談話節目是由多方面因素構成的。除了選好話題外，主持人獨特的風格，引領和駕馭現場的能力;嘉賓獨到的觀點，思維邏輯、說理方法獨樹一幟，在受眾中有影響力;現場觀眾的參與性，也是非常重要的構成要素。我們在做好電視談話節目的選題時，同樣不能忽略這些因素。