評傳媒新聞中的“標題黨”

[中圖分類號]G222.1[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)01 — 0161 — 01

一、標題黨是傳媒新聞滋生的毒瘤

“標題黨”是近年來隨著網(wǎng)絡普及而滋生出來的一種怪相，一個畸胎。最初表現(xiàn)在網(wǎng)絡上，由網(wǎng)民們自發(fā)性“結(jié)黨”，以各種修辭手段制成頗具轟動意味的標題以吸引眼球，從而達到各種目的。換言之，標題嚴重夸張，且與所寫內(nèi)容完全無關(guān)或關(guān)系不大。近來，這種怪相愈演愈烈，有從跟帖到新聞、從網(wǎng)絡到紙媒，從傳媒到其他領(lǐng)域大肆蔓延的趨勢，已經(jīng)引起公眾的憤怒，到了不徹底整治不行的地步了。請看下面的用例:

騎車人“中頭彩”慘死(南京某報2004—09—06)

廣州老婦裸死路邊疑因天氣寒冷被凍死(中國新聞網(wǎng)2008—01—26)

未來是濕的(一本近來暢銷的譯作的名字)

這些都是標題黨的“杰作”。標題黨制作標題時或斷章取義，或故弄玄虛，或夸張媚俗，或暗含挑逗，以迎合社會上浮躁、陰暗、低俗的心理需求。尤其令人不能容忍的是前兩例，對因交通事故而喪生的群眾竟然喻之為“中頭彩”，起碼的同情心都喪失殆盡，不要說新聞良知泯滅，連做人的良知都缺失了。無獨有偶，還是這家報紙，不久又對另一起交通事故報道為《公交車輪從頭越》，引用膾炙人口的詩句，讓人脊背直冒涼氣。“老婦凍死路邊”一則關(guān)乎民生的慘劇，已經(jīng)讓人悲從心起，不禁聯(lián)想到那膾炙人口的“路有凍死骨”的詩句，可無良記者為何要在老婦身上再插一把刀?一個“裸死”又會引發(fā)不少人的想入非非。讀罷消息才知根本不是“裸死”。“因為法醫(yī)檢查需要，才將老人的衣物脫去，以查清老人究竟因何而亡”。既然如此，故意制作有刺激性字眼的標題，不是標題黨又是什么?可見標題黨已成為新聞機體中的毒瘤，如果不切除任其擴散，后果就會更糟糕。《未來是濕的》，是一本暢銷書的譯名，據(jù)譯者解釋，因為互聯(lián)網(wǎng)的影響，人際交往與社會環(huán)境將變成一種“有生命力的、有黏性的、濕乎乎的存在”。該書原名為《此即人人——無組織的組織力量》，根本沒見到黏糊糊、濕乎乎的字眼，許多讀者直斥該書譯名有“標題黨”的嫌疑，是近年來橫掃全球的《世界是平的》以及后來《世界又熱又平又擠》、《世界是彎的》等書名的仿擬。可見，一窩蜂，爭相效仿，也是標題黨的一個突出特點。

二、標題黨是對修辭的反叛與異化

標題是新聞的眼睛，能否為新聞消息制作一個好標題，常常是檢驗記者編輯新聞素養(yǎng)的試金石。因此，多數(shù)記者、編輯不斷學習，充實自己，努力在提煉標題上下功夫。但有少數(shù)人也注意在這方面下功夫，然而走的卻不是正路，遁入了旁門左道。片面地追求新鮮刺激一味地迎合浮躁、粗俗的心理和習俗，致使我們的網(wǎng)絡、報紙搔首弄姿，幾近下流的照片有之，言語露骨曖昧的有之。更有甚者，充斥著“性愛”、“暴力”、“罪惡”等字眼，嚴重污染了版面，令人觸目驚心。先看下面這些網(wǎng)上圖片的標題:

小姐，你的肉多少錢一斤?(關(guān)于減肥內(nèi)容的，有償減肥等同于花錢“割肉”)

李湘在大街上被人強行拖行(圖片:印有李湘照片的紙袋裝滿材料被拖著走)

看美女走光了(圖片:泳者離去后空空蕩蕩的沙灘)

全裸女模特在路邊截車(圖片:一損壞的塑料模特丟棄在路邊，手臂伸向馬路)

網(wǎng)上這些圖片多屬于無聊之極，掛在網(wǎng)絡上并制作了荒誕的標題，除了想捉弄網(wǎng)友，吸引眼球，賺取點擊率，沒有其它積極的意義。這種噱頭如果也算作是修辭的話，那真是對漢語修辭的一種反叛，一種褻瀆。再看下面的例子:

某小姐的一次性生活(內(nèi)容:使用一次性筷子、一次性餐具、一次性桌布等)

昨晚上演高空飛人(吉林某報，報道一跳樓自殺者)

睡在街上羞不羞?(同上，針對長春街頭流浪漢的報道)

廣州酷斃三十余人(某報報道有人因天氣炎熱中暑而喪生)

單從修辭學角度來看，這些用例運用了詞語的不同切分(一次/性生活、一次性/生活;比喻(墜樓——高空飛人)、反問、別解(酷斃——都市青年們的口頭禪“酷cool斃了”、因酷熱而斃命)等，包括前文所說《公交車輪從頭越》用的是引用辭格。這些例子似乎都想利用修辭達到冷幽默的效果，但豈不知冷過了頭，就變成了冷漠、冷酷，喪失了人性。語言是用來傳情達意的，修辭是為了更好地傳達情感的，這樣的修辭用得越“精當”，就越是嚴重背離了漢語修辭的道德屬性，是對修辭的一種異化。

三、標題黨將直接影響傳媒公信力

不難想象，如果我們再不對這些標題黨加以整治而聽之任之的話，我們的文風就會遭敗壞，輿論被誤導，傳媒環(huán)境也會受污染。而當傳媒背離了社會道德底線，突破了倫理尺度的話，傳媒的公信力也就會喪失殆盡，最終遭到受眾的唾棄。

一些標題黨不顧事實真相，極盡玩弄文字游戲為能事，常常望文生義，聳人聽聞，一味追求駭人的效果，久而久之，受眾就會不再相信報紙，繼而對政府也表示失望，這不能不引起我們的重視。請看下面的用例:

專家解釋網(wǎng)癮時間標準:連續(xù)三個月每天6小時(北京晨報2009—09—04)

廣州35名公務員上班聊天看電影被開除(寧波晚報2009—12—24)

看了文章才知都是“題文不符”，前者是指并非為了工作而上網(wǎng)超過6小時，后者是將清退35名不作為、不合格的公務員與上班不認真者雜糅在一起，使人得出僅因為上班看電影聊天就被開除的錯覺。新聞其實首先標題就應該真實，連這一點都做不到，這種新聞標題除了嘩眾取寵，別無它用，久而久之，公信力自然受到影響。

我們的一些傳媒缺乏自律，粗制濫造，媚俗流俗，已經(jīng)引起了很多人的詬病。有人就諷刺，如今我們的不少傳媒已經(jīng)是“明星取代了英模，肥臀吸引了視線，緋聞掩蓋了真相，娛樂擊敗了文化，低俗淹沒了尊嚴”，當我們的一些網(wǎng)絡、報紙已成為受眾眼中的社會公害時，傳媒的公信力也就不復存在。

目前，網(wǎng)絡掃黃正方興未艾，應以此為契機，認真反思，大刀闊斧，努力掃除標題黨制造的種種麻煩和不端，還傳媒以清凈，永葆傳媒的公信力。