誰(shuí)來(lái)主持圖書(shū)“公平交易”

傳統(tǒng)書(shū)店畢竟還是傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的主渠道，支撐著國(guó)家文化和科學(xué)的發(fā)展和繁榮。在新舊書(shū)業(yè)尚未完成它們的交替與更新之時(shí)，國(guó)家必須全力保護(hù)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)。否則青黃不接非常危險(xiǎn)。

1月8日，醞釀多年的《圖書(shū)公平交易規(guī)則》正式發(fā)布，其中規(guī)定新書(shū)第一年不得打折零售，但在網(wǎng)上書(shū)店或會(huì)員制銷售等特殊情況下可以優(yōu)惠促銷，折扣也不能低于85％。《規(guī)則》發(fā)布后，業(yè)內(nèi)人士著實(shí)小吃一驚，但仔細(xì)一看。發(fā)現(xiàn)離現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)，不但缺少可操作性，而且連合法性都有問(wèn)題。

國(guó)家發(fā)改委也已明確表態(tài)，《規(guī)則》從法的角度看是有問(wèn)題的，因?yàn)榉ㄒ?guī)只有人大或政府才能發(fā)布。如果是行業(yè)自律，那也得有個(gè)民主集中的程序，獲得213以上通過(guò)。中國(guó)的很多行業(yè)協(xié)會(huì)既不像協(xié)會(huì)，也不像政府。它沒(méi)有政府的執(zhí)行力，也沒(méi)有協(xié)會(huì)的號(hào)召力。就算《規(guī)則》被全國(guó)的所有書(shū)店認(rèn)可，實(shí)施過(guò)程中也有太多變通的辦法，很難實(shí)施監(jiān)督。對(duì)付“禁折令”，可以買(mǎi)新書(shū)送舊書(shū)、捆綁銷售或者滿多少就送購(gòu)書(shū)券等等，會(huì)員銷售和普通零售、節(jié)日促銷和日常銷售也很難界定。對(duì)違反《規(guī)則》的行為如何制裁?規(guī)定只是說(shuō)進(jìn)行“勸誡”、“通報(bào)批評(píng)”并“建議相關(guān)行政主管部門(mén)進(jìn)行處罰”。那么，行政主管部門(mén)處罰的依據(jù)又是什么呢?總不能說(shuō)民間的規(guī)則讓政府來(lái)執(zhí)行。面對(duì)《規(guī)則》的“被規(guī)則”、“被誠(chéng)信”，于是我們想起了那位勇敢而又有騎士精神的堂吉訶德先生。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的禁折令早在~Xr'4z就已有過(guò)。那一年800網(wǎng)站不斷地買(mǎi)斷某作家的書(shū)以對(duì)折作優(yōu)惠促銷，于是引起作家社及余秋雨、賈平凹等人的強(qiáng)烈不滿，威脅該網(wǎng)站以降價(jià)傾銷的罪名訴諸于法律。于是，800網(wǎng)站停止半價(jià)銷售《千年一嘆》、《懷念狼》、《口紅》等暢銷書(shū)。但當(dāng)時(shí)由此發(fā)端的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店禁折令，也因缺少法律依據(jù)和可操作性不了了之。

或許十年后的這道禁折令也就這么不了了之。現(xiàn)在的許多事情總是雷聲大，雨點(diǎn)小，或者是光打雷，不下雨，也不唯書(shū)業(yè)如此。比如對(duì)電動(dòng)車的限速令。書(shū)業(yè)一折書(shū)的禁令也下過(guò)多次，但一折書(shū)至今還堂而皇之到處有售。如果規(guī)定或者規(guī)則太不著邊際，那就叫折騰，時(shí)下政界就有一句名言，叫做“不折騰”。

也許摸著石頭過(guò)河是中國(guó)特色的社會(huì)主義精神，但如今摸著石頭過(guò)河，朝令夕改的事情也太多了一點(diǎn)。再比如改制脫鉤，當(dāng)初曾經(jīng)軍令如山倒，沒(méi)有人敢不相信改制不脫鉤。可是說(shuō)不脫鉤就不脫鉤。其實(shí)不脫鉤也不無(wú)道理，不脫鉤可能更符合中國(guó)國(guó)情與現(xiàn)有政治文化體制。文化體制改革線路圖正確，時(shí)間表太快，任務(wù)書(shū)則有失教條。

當(dāng)然，也不能說(shuō)《規(guī)則》一無(wú)是處，至少動(dòng)機(jī)是好的。動(dòng)機(jī)是什么，明眼人一看便知，就是沖著網(wǎng)絡(luò)書(shū)店來(lái)的，沖著當(dāng)當(dāng)和卓越來(lái)的。據(jù)報(bào)道，當(dāng)當(dāng)2009年做到二十多億，卓越也有十幾個(gè)億，其新書(shū)單本定制數(shù)量都已經(jīng)五千到上萬(wàn)。關(guān)于當(dāng)當(dāng)、卓越，大多數(shù)人說(shuō)仍然不盈利，至少是主業(yè)不盈利。有報(bào)道說(shuō)：目前圖書(shū)只占卓越銷售額的一半左右，卓越給自己的定位是做綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站，百貨業(yè)務(wù)占據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總收入的40％左右。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立10年來(lái)，據(jù)說(shuō)至少有8次在相關(guān)的訪談中宣布當(dāng)月或當(dāng)季實(shí)現(xiàn)盈利，但至今尚未盈利。當(dāng)當(dāng)和卓越燒錢(qián)10年，不正當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)明顯，給中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)生態(tài)造成的影響和破壞應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)重視。

在世界范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和數(shù)字出版對(duì)地面書(shū)店的沖擊令人擔(dān)憂。傳統(tǒng)書(shū)店畢竟還是傳統(tǒng)書(shū)業(yè)的主渠道，支撐著國(guó)家文化和科學(xué)的發(fā)展和繁榮。在新舊書(shū)業(yè)尚未完成它們的交替與更新之時(shí)，國(guó)家必須全力保護(hù)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)。否則青黃不接非常危險(xiǎn)。面對(duì)目前當(dāng)當(dāng)和卓越長(zhǎng)期依靠境外資本在國(guó)內(nèi)燒錢(qián)圈地，有關(guān)部門(mén)不能熟視無(wú)睹。德國(guó)的新書(shū)按規(guī)定一年內(nèi)不許打折，多年來(lái)這項(xiàng)制度一直嚴(yán)格地實(shí)施，應(yīng)當(dāng)學(xué)學(xué)人家的法律與規(guī)則是如何制定和實(shí)施的。任何行業(yè)，燒錢(qián)燒了10年還在燒，如果不是燒荒，那就是縱火，行業(yè)規(guī)范和國(guó)家法規(guī)就有必要對(duì)其進(jìn)行審視。政府應(yīng)該認(rèn)真地從法的層面考慮行業(yè)規(guī)范問(wèn)題，而不是馬馬虎虎搞個(gè)《規(guī)定》虛晃一槍。整個(gè)出版行業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來(lái)，眾志成城。出版社以書(shū)店為衣食父母，應(yīng)該更多著眼于全國(guó)成千上萬(wàn)家傳統(tǒng)書(shū)店，犧牲一些與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的眼前利益，抵制網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的惡意折扣、惡意競(jìng)爭(zhēng)。一本書(shū)在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店五千或一萬(wàn)的訂數(shù)，對(duì)出版社看似誘人，實(shí)際未必不是飲鴆止渴。