我們為什么需要暢銷書?

【中西視角】

我們要通過圖書，輸出中國人民熱愛和平，愿與世界和平共處、共同發展這樣的思想。通過讀書，使世界讀者了解中國是一個正在和平發展的國家，是一個愿意為世界作貢獻的國家。這就是我們要輸出的思想。

多數暢銷書我沒看過，換句話說，我并不是暢銷書的讀者。但是，我卻是暢銷書的擁護者。長期以來，即便不讀，我也很關注暢銷書市場，并且很看重那些暢銷書的作者和出版社，當然不是那些跟風之作的“作者”和“社”。

大凡有過寫作經驗的人，都會有個“夢”——寫一本暢銷書。但是能夠夢想成真的是極少數，就像炒股票賺錢少數。買彩票中獎也是少數一樣。

暢銷書需要土壤。需要環境，需要陽光雨露，需要具備暢銷書的種種要素。其中，選題、作者及出版社是最重要的“鐵三角”，三者中又以選題為最重要。

《誰動了我的奶酪》自1998年9月由美國普特南出版公司出版后，兩年中銷售2000萬冊，雄踞亞馬遜網上書店第一名約80周，同時迅速躍居《紐約時報》、《華爾街日報》、《商業周刊》最暢銷圖書排行榜第一名。它為什么會成為全球銷量2600萬冊的暢銷書?首先是因為這個話題觸動了人們的神經，“變是唯一的不變”這一生活真諦，帶來了對人生態度的挑戰。是“以不變應萬變”，還是以萬變或超萬變應萬變，每個人有每個人不同的理解和態度，對應的是每個人不同的收獲。

我與作者斯賓塞聊天，討論書之所以成為暢銷書的要素，他說有三，第一是書，第二是書，第三還是書。……