現象 中國制造有形象也有聲音

一名晨練者俯身系鞋帶，運動鞋上寫著“中國制造，結合美國運動科技”;一個家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國制造，融合法國風尚”;兩名時尚少女行走街頭，身上掛著的MP3上標注著:“中國制造，配合硅谷的軟件”……這是美國有線電視新聞網(CNN)上播放的一段廣告片的部分內容。

據了解，這則為時30秒的“中國制造”廣告宣傳片，自去年11月23日起開始，分別在美國有線新聞網的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。

“這次廣告片的播出，是‘中國制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相，是政府部門鼎力支持、行業(yè)組織聯合倡導、出口企業(yè)積極參與的結果。”制作方有關負責人說，廣告片沒有宣傳具體企業(yè)，沒有在產品上印刷企業(yè)標志，而是選取了國外消費者接觸較多的中國商品。

這則廣告，無疑是為了提升“中國制造”的形象，但鳳凰衛(wèi)視采訪總監(jiān)閭丘露薇在接受采訪時認為此廣告美中不足:“這條電視廣告視頻30多秒，看文字的描述和看真正的視頻廣告的感覺完全不一樣。在視頻廣告里面，強調的其實就是一點，中國制造是世界合作。為什么這么講，因為可以看到里面的產品，比如軟件、設計都不是中國的，到最后只有制造是中國的。”

閭丘露薇說，“其實，我原本以外這個廣告會表達中國自己生產的品牌也是非常優(yōu)異的，但是很可惜在這個廣告里沒有看明白。中國自己的一些品牌，比如價格低的低成本產品確實存在一些問題，但那些應該靠法規(guī)、靠監(jiān)管、靠檢驗等，并不是說靠廣告就可以改變形象。”

看看國外，國外做政府形象廣告非常多，大多數是集中在旅游業(yè)，澳大利亞、馬來西亞等都會在世界各地的媒體投放廣告，宣傳自己的旅游業(yè)，可以為自己國家?guī)碇苯邮杖搿Ａ硗庖环N是支持支柱產業(yè)，像韓國、日本做的比較明顯。比如到非洲、中東等地，看到的基本上都是韓國、日本的企業(yè)商品廣告，但是一系列的廣告從個體到整體形成日本和韓國產品制造的整體概念。

所以國外的做法有很多值得借鑒的地方。讓中國的產品能夠真正走出去，當然也需要很多廣告的包裝、文宣的攻勢。能夠做到這一點，而不是概念性的，整體性的廣告，可能對于中國制造或者對中國企業(yè)，對于中國自己的品牌，對中國自己設計的力量，反而會帶來更直接的幫助。

據中國商務廣告協會常務副會長劉立賓透露，“整個廣告運作從創(chuàng)意到播出整整歷時一年半。”劉立賓說，而廣告播出時間恰逢中國屢遭“雙反”調查之時，這是巧合。至于6周的廣告投入，劉立賓只透露“投入適中”，不愿進一步披露相關細節(jié)。