改變世界的10大營銷案例

10個知名品牌的廣告活動，為營銷世界打開了一扇扇新的窗口。

看過劇集《廣告狂人》(Mad Men)的人都知道，廣告業的基石是那些天才的創意。創意的靈感則來自生活的方方面面，但同時我們必須認識到：即使最偉大的創意也可能稍縱即逝。

但在時間的長河中，卻不乏這樣的亮點：有些營銷活動不僅在當時激起了巨大的口碑效應，并極大地提升了產品銷量，而且歷久彌新，潛移默化地融入社會文化生活中，甚至影響未來世界的營銷規則。

美國密歇根州立大學廣告學系教授布魯斯。范登·伯格(Bruce Vanden Bergh)認為，出現這類創意的幾率并不高，因為“好的創意與氛圍、創意執行人、一定的技巧以及好運氣息息相關”。在天時地利人和都具備的情況下，突破性的創意才有可能產生。

在經濟大蕭條的時候售賣鉆石、將一種市場區隔度并不大的伏特加酒賣出更好的價錢、把一輛小小的車包裝得大紅大紫……《Entrepreneur》雜志評選出了改變世界的10大營銷創意，它們的時間跨度長達70年。

鉆石恒久遠，一顆永流傳

背景：1938年，鉆石的價格急劇下降，戴比爾斯公司(De Beers)向廣告代理公司N.W.Ayer Son尋求援助，希望扭轉這種頹勢。1939年，后者推出了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”(A diamond is forever)的廣告語，成功地將鉆石包裝成人們的婚禮必備品，讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。如何讓兩個月的薪水持續一生?購買一顆鉆石吧!

突破：廣告運動誕生了流行金句。美國南加州大學傳播學教授邁克爾·科迪(Michael Cody)表示，“它為這個產品賦予了一種情感意義，讓人們產生共雞。