取名的藝術

取名測試法則：將你的公司或產品的名字告訴lO個陌生人，看看是否能有一半人猜出你在做什么生意?

你是否知道“Volvo”在拉TSZ中意味著“我滾動”?世界上最安全汽車制造商的名字意味著“我滾動”，每次看到Volvo時，我都會想到這個反語。

曾有人說過，為事物所取的名字體現了對它的態度。大多數人在給公司或產品取名時，只考慮到域名是否可用，實際上還應考慮許多事情。

用在字母表里排名靠前的字母開頭。故事是這樣的：你在規模龐大的計算機展銷會上購買了展位。展覽商在名單上的排列以開頭字母為序，你希望自己出現在前面還是末尾?另一個場景：評論員在評估將近一打的商品時，同樣按照字母表排序。

不要以X和Z開頭的單詞命名。我多次重復過此事，但我的確對此不能容忍，X和Z是最糟糕的首字母。首先，他們在字母表中排名很靠后。其次，他們在拼讀時很容易混淆：施樂的名字到底是Zerox還是Xerox?我們檢查一下Zilinx的展臺，或是Xilinx?

能夠體現動詞屬性。好的名字能夠轉化為動詞。例如：施樂的英文名稱Xerox(雖然以X開頭很不好)，Google，Digg以及Stufflt。這些英文單詞僅僅是幾個音節，但如果放在短語中，就變得不一樣了。

聽上去與眾不同。快速回答：下面這些公司都是做什么的?Claris、Clarin、Claria、Clarium、Clarins、Claritin。要分清它們哪個生產化妝品、哪個可以清通鼻腔、哪個被蘋果公司趕出了市場可不是一件容易的事。好的名字聽上去就很不一樣，而且拼寫也有特色。

體現內在邏輯。用內在邏輯去命名的最好例子就是掌上游戲“口袋妖怪”中的聰明人們。你不用變成小孩就可以分辨出“小拳石”和“大舌頭”分別是什么樣子。而聽到泰納瑞斯、愛貝斯、希拉達因這些名字時，你很難有同樣的感受。發音與眾不同+拼寫與眾不同+有內在邏輯。一個令人難忘的名字。以下是一個不錯的測試方法：將你的公司或產品的名字告訴10個陌生人，看看是否能有一半人猜出你在做什么生意?

避免太過普通。如果你將產品或公司的名字設置得太普通，人們將很難在搜索引擎或下載網站上找到它們。舉例來說，如果你將公司命名為“水”，產品命名為“單詞”，人們將很難用搜索引擎找到。

避免太時髦。我在創辦車庫科技創投公司之初，犯了個錯誤，將公司叫做“garage.com”。是的，使用了小寫字母g，這是一個小失誤。我們有一條不錯的口號“我們把資金投向你，而不是花在自己的招牌上”。后來，我們想到了更佳的表達“我們從資金中提取燃料油”。在名字中加入“com”也是個錯誤，因為它幾乎與“沒有商業模式”同義。如果你認為一個名字體現了很酷的趨勢，我建議你最好不要使用。

你可以在檢查域名是否可用之前思考上述這些問題，之后再做也可以。但是請一定要關注這些事宜，如果讓一個偉大的公司或產品背上糟糕的名字，那簡直是在犯罪。

(譯／星晨)