百度:競價排名的功過

盡管競價排名業務幫助百度挺過了最初的業務困境，但對其市場印象的負面影響也顯而易見。

雖然在“Google退出中國市場”的消息一度甚囂塵上之際，百度的前景被很多人看好，但對李彥宏的質疑也從未停止過。圍繞著技術與商業道德等話題，百度的作為始終存有爭議，近期管理團隊也頻繁產生變動，更令人對這家公司的走向產生困惑。

2009年12月，曾在百度發展過程中起到決定意義的競價排名業務徹底告別歷史，取而代之的是4月推出的鳳巢系

統搜索推廣，這或許會結束百度8年來一直“借搜索引擎之名，行網絡營銷之實”的時代。雖然競價排名很長時間以來讓百度處于眾矢之的尷尬位置，卻幫助公司度過了創業之初的第一個大劫。

2001年8月之前，百度的主要業務是向門戶網站提供搜索引擎服務，客戶包括硅谷動力、ChinaRen、搜狐、新浪等，不過互聯網泡沫的破滅阻止了百度的盈利腳步。幾經嘗試后百度在企業級市場仍沒有取得預期的業績，不得不將目光轉向消費市場。開始向Google學習，獲取來自線上廣告主的付費搜索，改良后的付費搜索業務稱為“競價排名”。

那時李彥宏正在深圳養病，一天下午，百度深圳分公司經理劉計平將李從醫院接到深南大道旁邊的深圳分公司，參加與散布在新加坡、美國、北京的董事們的電話會議。會議氣氛并不好，劉計平在辦公室外看報紙、上網，就聽到里面往日溫文爾雅的李彥宏聲音陡然高起來，整整一個下午，李一直在辦公室里用流暢的英文慷慨陳詞。……